1
00:00:03,066 --> 00:00:04,960
Él lo odiaba...

2
00:00:04,965 --> 00:00:08,160
y en su lugar, quería esta... cosa.

3
00:00:09,216 --> 00:00:10,330
Hace 100 años,

4
00:00:10,330 --> 00:00:12,058
una nueva teoría sobre la naturaleza humana

5
00:00:12,064 --> 00:00:14,378
fue propuesta por Sigmund Freud.

6
00:00:14,992 --> 00:00:18,700
Él dijo haber descubierto
fuerzas primitivas sexuales y agresivas

7
00:00:18,704 --> 00:00:21,882
ocultas en la profundidad de las mentes de todos los seres humanos.

8
00:00:22,485 --> 00:00:25,100
Fuerzas que, de no ser controladas,
llevarían a los individuos

9
00:00:25,100 --> 00:00:28,357
y a las sociedades, al caos y a la destrucción.

10
00:00:30,620 --> 00:00:32,826
Esta serie es acerca de cómo aquellos tras el poder

11
00:00:32,820 --> 00:00:35,573
han utilizado las teorías de Freud para intentar controlar

12
00:00:35,600 --> 00:00:39,564
a las peligrosas masas en una época de democracia de masas.

13
00:00:42,960 --> 00:00:45,617
El centro de esta historia no es sólo Sigmund Freud,

14
00:00:45,653 --> 00:00:47,777
sino de otros miembros de su familia.

15
00:00:53,640 --> 00:00:57,662
Este episodio es acerca del sobrino
americano de Freud, Edward Barneys.

16
00:00:58,497 --> 00:01:00,871
Barneys es hoy prácticamente desconocido,

17
00:01:01,080 --> 00:01:03,418
pero su influencia en el siglo XX es

18
00:01:03,422 --> 00:01:05,786
fue casi tan grande como la de su tío.

19
00:01:06,942 --> 00:01:08,634
Porque Barneys fue la primera persona en usar las ideas de Freud

20
00:01:08,630 --> 00:01:11,628
en tomar las ideas de Freud sobre los seres humanos

21
00:01:11,645 --> 00:01:14,057
y usarlas para manipular a las masas.

22
00:01:19,405 --> 00:01:22,325
Fue el primero en mostrarle
a las corporaciones americanas

23
00:01:22,325 --> 00:01:22,350
cómo podían hacer que las gente quisiera
cosas que no necesitaba
Fue el primero en mostrarle
a las corporaciones americanas

24
00:01:22,350 --> 00:01:25,091
cómo podían hacer que las gente quisiera
cosas que no necesitaba

25
00:01:25,222 --> 00:01:28,880
vinculando productos de producción masiva
con sus deseos inconscientes.

26
00:01:30,640 --> 00:01:35,314
De esto vendría una nueva idea política
de cómo controlar a las masas.

27
00:01:37,045 --> 00:01:40,028
Satisfaciendo los deseos egoistas de las personas

28
00:01:40,040 --> 00:01:43,154
se les hace felices y por tanto, dóciles

29
00:01:43,600 --> 00:01:46,520
Era el comienzo del YO consumista

30
00:01:46,560 --> 00:01:49,314
que ha llegado a dominar nuestro mundo actual.

31
00:01:52,016 --> 00:01:56,323
El siglo del Individualismo

32
00:01:56,653 --> 00:02:00,188
Parte Uno: Máquinas de felicidad

33
00:02:07,834 --> 00:02:10,331
Las ideas de Freud sobre cómo funciona la mente humana

34
00:02:10,380 --> 00:02:13,222
se han converido en una parte aceptada de la sociedad,

35
00:02:13,417 --> 00:02:15,220
al igual que el psicoanálisis.

36
00:02:15,548 --> 00:02:20,710
Cada año, se realiza la fiesta de los psicoanalistas
se reliza en un gran palacio de Viena.

37
00:02:22,165 --> 00:02:26,200
Esta es la fiesta de la psicoterapia. Acuden psicoterapeutas

38
00:02:26,331 --> 00:02:28,490
vienen algunos pacientes avanzados,

39
00:02:29,340 --> 00:02:31,160
viene ex-pacientes,

40
00:02:31,542 --> 00:02:33,965
y muchos otros.

41
00:02:34,200 --> 00:02:39,825
Amigos, pero también gente de la sociedad vienesa.

42
00:02:39,942 --> 00:02:44,580
que quieran asistir a una fiesta agradable y elegante.

43
00:02:47,988 --> 00:02:50,205
Pero no siempre fue así.

44
00:02:52,045 --> 00:02:56,502
Hace 100 años, las ideas de Freud eran odiadas por la sociedad vienesa.

45
00:02:56,708 --> 00:03:02,090
En aquel tiempo, Viena era el centro de
un vasto imperio que lideraba a Europa Central

46
00:03:03,599 --> 00:03:08,400
Y para la aristocracia de los Hoffman,
las ideas Freud no sólo eran vergonzosas,

47
00:03:08,400 --> 00:03:09,005
sino que la sóla idea de examinar y
analizar los deseos íntimos de una persona
Y para la aristocracia de los Hoffman,
las ideas Freud no sólo eran vergonzosas,

48
00:03:09,005 --> 00:03:12,205
sino que la sóla idea de examinar y
analizar los deseos íntimos de una persona

49
00:03:12,285 --> 00:03:15,531
era una amenaza a su absoluto control.

50
00:03:17,405 --> 00:03:21,280
En aquella época, estas personas tenían el poder y,

51
00:03:21,360 --> 00:03:25,600
no tenías permitido mostrar tus sentimientos,
simplemente no podías hacerlo.

52
00:03:25,794 --> 00:03:33,794
Por ejemplo, imagina que eres una mujer
en un castillo en el campo y eres infeliz

53
00:03:33,828 --> 00:03:36,765
no puedes buscar a tu compañero y llorar sobre su hombro

54
00:03:36,811 --> 00:03:40,834
o ir al pueblo y quejarte de tus sentimientos,

55
00:03:40,868 --> 00:03:45,748
Era como someterte ante alguien.
Simplemente no podías hacerlo.

56
00:03:46,742 --> 00:03:50,697
¿Lo ves? Ellos tenían que respetarte.

57
00:03:51,017 --> 00:03:57,142
Por supuesto, Freud cuestionó todo aquello.

58
00:03:57,234 --> 00:04:03,302
Porque para examinarte a ti mismo,
tendrías que cuestionar muchas otras cosas

59
00:04:03,394 --> 00:04:07,234
la sociedad y todo lo que te rodea

60
00:04:07,380 --> 00:04:09,634
Y en aquellos tiempos eso no era bueno.

61
00:04:09,782 --> 00:04:10,800
¿Por qué?

62
00:04:11,325 --> 00:04:16,228
Porque tu imperio autocreado hasta un cierto punto

63
00:04:16,262 --> 00:04:18,822
se haría añicos rápidamente.

64
00:04:19,240 --> 00:04:22,182
Pero lo que más temían los dirigentes del Imperio

65
00:04:22,217 --> 00:04:25,097
era que la idea de Freud de que,
ocultas dentro de todo ser humano

66
00:04:25,140 --> 00:04:27,908
habían unas tendencias instintivas peligrosas.

67
00:04:28,754 --> 00:04:31,691
Freud ideó un método que llamó “psicoanálisis”.

68
00:04:32,160 --> 00:04:34,845
Mediante el análisis de sueños y asociaciones libres,

69
00:04:35,028 --> 00:04:38,902
desenterró, según él, poderosas fuerzas sexuales y agresivas

70
00:04:39,028 --> 00:04:42,194
que eran restos de nuestro pasado animal.

71
00:04:42,297 --> 00:04:45,931
Sentimientos que fueron reprimidos
por ser muy peligrosos.

72
00:04:46,080 --> 00:04:50,742
Freud ideó un método para explorar la parte escondida de la mente

73
00:04:50,765 --> 00:04:53,451
que hoy día llamamos “inconsciente”

74
00:04:54,011 --> 00:04:58,022
Que supuestamente es totalmente
desconocida para nuestra consciencia

75
00:04:58,365 --> 00:05:02,937
Y que existe una barrera en nuestras mentes

76
00:05:02,930 --> 00:05:08,605
que previene que estos impulsos ocultos e
indeseables, procedentes del inconsciente

77
00:05:08,720 --> 00:05:11,782
emerger a la consciencia.

78
00:05:16,102 --> 00:05:21,268
En 1914, el Imperio austrohúngaro llevó a Europa a la guerra

79
00:05:21,337 --> 00:05:26,388
A medida que aumentaba el horror,
Freud comprobó la validez de sus postulados;

80
00:05:27,200 --> 00:05:32,068
Lo parte triste de esto, escribió, es que esto es
que, desde nuestro conocimiento psicoanalítico,

81
00:05:32,285 --> 00:05:34,845
es así exactamente como
esperábamos que se comportaría la gente.

82
00:05:36,034 --> 00:05:39,508
Los Goviernos han liberado las fuerzas
primitivas del ser humano,

83
00:05:39,565 --> 00:05:42,262
y nadie parece saber cómo detenerlas.

84
00:05:48,377 --> 00:05:50,777
El joven sobrino de Freud, Edward Barneys,

85
00:05:50,902 --> 00:05:53,657
trabajaba como agente de prensa en Estados Unidos

86
00:05:54,011 --> 00:05:57,451
Su mayor cliente era el cantante de ópera, Caruso, que estaba

87
00:05:57,497 --> 00:05:59,542
de estaba de gira por Estados Unidos.

88
00:06:05,725 --> 00:06:09,485
Los padres de Barneys habían emigrado a USA 20 años atrás

89
00:06:09,577 --> 00:06:11,200
Pero se mantuvo en contacto con su tío,

90
00:06:11,245 --> 00:06:13,382
reuniéndose con él en vacaciones en los Alpes.

91
00:06:14,708 --> 00:06:18,742
Pero ahora los Berneys regresarían a
Europa, por otro motivo muy diferente.

92
00:06:19,234 --> 00:06:22,788
En la misma noche que estrenó Caruso su obra en Toledo (Ohio)

93
00:06:22,822 --> 00:06:27,337
América anunció que entraba en la guerra contra Alemania y Austria.

94
00:06:30,760 --> 00:06:32,045
Como parte del operativo de guerra,

95
00:06:32,091 --> 00:06:34,914
el gobierno USA creó un comité de información pública.

96
00:06:35,851 --> 00:06:38,662
Barneys fue contratado para promover las actividades bélicas

97
00:06:38,685 --> 00:06:39,908
de Estados Unidos en la prensa.

98
00:06:41,154 --> 00:06:45,382
El presidente, Woodrow Wilson,
anunció que EEUU iba a luchar

99
00:06:45,405 --> 00:06:49,668
no para restaurar su imperio sino para
extender la democracia por toda Europa.

100
00:06:50,765 --> 00:06:54,354
Barneys demostró mucho talento para extender esta idea

101
00:06:54,365 --> 00:06:56,525
en su país y en el extranjero.

102
00:06:56,948 --> 00:07:00,297
Y al final de la guerra, se le pidió acompañar al presidente

103
00:07:00,320 --> 00:07:02,594
a la conferencia de paz de París.

104
00:07:04,740 --> 00:07:07,474
Entonces, para mi sorpresa,

105
00:07:07,554 --> 00:07:12,537
me invitaron a que acompañara a
Woodrow a la conferencia de paz

106
00:07:13,085 --> 00:07:24,068
Y terminando 1926, yo estuve en Paris
durante toda la conferencia de paz

107
00:07:24,342 --> 00:07:27,234
que se realizó en un suburbio de Paris,

108
00:07:27,230 --> 00:07:33,131
y trabajamos para hacer el mundo
seguro para la democracia.

109
00:07:33,200 --> 00:07:35,600
Ese fue el gran lema.

110
00:07:38,548 --> 00:07:43,760
La recepción de Wilson en París asombró a Bernays
y a los otros propagandistas estadounidenses.

111
00:07:44,251 --> 00:07:48,068
La propaganda retrató a Wilson
como un libertador del pueblo.

112
00:07:48,674 --> 00:07:53,165
El hombre que iba a crear un nuevo mundo
en el que el individuo sería libre.

113
00:07:53,371 --> 00:07:56,171
Hicieron de él un ídolo de masas.

114
00:07:56,582 --> 00:07:59,657
Y mientras observaba a la multitud alrededor de Wilson,

115
00:07:59,851 --> 00:08:04,685
Bernays empezó a preguntarse podría
hacer esa persuasión de masas

116
00:08:04,880 --> 00:08:06,571
pero en tiempos de paz.

117
00:08:07,588 --> 00:08:11,645
Cuando volví a Estados Unidos

118
00:08:11,680 --> 00:08:17,771
decidí que si se podía utilizar la propaganda en la guerra,

119
00:08:17,862 --> 00:08:20,640
también se podría usar para la paz

120
00:08:21,714 --> 00:08:26,560
Y como “propaganda” era una
mala palabra pues los alemanes

121
00:08:26,811 --> 00:08:28,365
la usaban,

122
00:08:28,582 --> 00:08:31,257
Entonces, lo que hice

123
00:08:31,691 --> 00:08:35,280
fue intentar encontrar alguna otra palabra

124
00:08:35,310 --> 00:08:39,382
entonces encontramos el término
“asesoría en relaciones públicas”

125
00:08:41,382 --> 00:08:45,817
Bernays regresó a Nueva York y se estableció
como Asesor en Relaciones Públicas

126
00:08:45,830 --> 00:08:48,240
en una pequeña oficina en Broadway.

127
00:08:48,400 --> 00:08:51,405
Era la primera vez que ese término se utilizaba.

128
00:08:52,697 --> 00:08:54,308
Desde finales del siglo 19,

129
00:08:54,365 --> 00:08:57,474
Estados Unidos se había convertido en
una sociedad de producción masiva

130
00:08:57,634 --> 00:09:00,640
con millones agrupados en las ciudades.

131
00:09:01,360 --> 00:09:03,497
Bernays estaba decidido a encontrar una manera

132
00:09:03,490 --> 00:09:08,182
de manejar y modificar la forma en que
estas nuevas multitudes pensaban y sentían.

133
00:09:08,777 --> 00:09:12,217
Para ello, volvió a los escritos de su tío Sigmund.

134
00:09:12,868 --> 00:09:18,057
Desde París, envió a su tío un regalo de puros habanos

135
00:09:18,182 --> 00:09:23,634
en respuesta, Freud le envió una copia de
su “Introducción General al Psicoanálisis”

136
00:09:24,205 --> 00:09:25,240
Bernays la leyó

137
00:09:25,240 --> 00:09:30,788
y la imagen de las fuerzas irracionales ocultas dentro de los seres humanos le fascinó.

138
00:09:31,062 --> 00:09:35,954
Se preguntó si podría ganar dinero, manipulando lo inconsciente.

139
00:09:36,651 --> 00:09:40,628
Lo que Eddie recibió de Freud
era de hecho la idea de que

140
00:09:40,651 --> 00:09:44,502
hay mucho más en juego
en la toma de decisiones humanas.

141
00:09:44,960 --> 00:09:48,868
No sólo entre los individuos, más importante aún entre los grupos

142
00:09:48,860 --> 00:09:53,554
que esta idea de que
la información impulsa el comportamiento.

143
00:09:53,840 --> 00:09:56,891
Así que Eddie comenzó a formular la idea

144
00:09:57,051 --> 00:10:01,330
de que había que ver las cosas que influyen
las emociones irracionales de la gente.

145
00:10:01,428 --> 00:10:05,497
de inmediato aquello movió a Eddie a una categoría

146
00:10:05,565 --> 00:10:10,331
diferente de otras personas en su campo
y de la mayoría de funcionarios y directivos de gobierno

147
00:10:10,445 --> 00:10:16,365
que pensaban que sólo había que abrumar a la gente con toda
esta información fáctica, que la verían y dirían 'por supuesto'

148
00:10:16,434 --> 00:10:20,870
Eddy supo que no es así como funciona el mundo.

149
00:10:21,577 --> 00:10:25,360
Barneys empezó sus experimentos
con las mentes de las clases populares

150
00:10:26,045 --> 00:10:29,542
Su experimento más dramático
era persuadir a las mujeres a fumar.

151
00:10:30,377 --> 00:10:33,234
En aquel tiempo había un tabú sobre
el hábito de fumar en las mujeres

152
00:10:33,485 --> 00:10:35,988
Uno de sus primeros clientes, George Hill,

153
00:10:36,148 --> 00:10:38,560
era el presidente de la
Corporación americana de Tabaco

154
00:10:38,857 --> 00:10:41,680
Le pidió a Bernays encontrar
la forma de romper aquel tabú.

155
00:10:42,022 --> 00:10:46,251
Él dijo: “Estamos perdiendo la mitad del mercado porque

156
00:10:46,662 --> 00:10:52,548
los hombres están en contra que las mujeres fumen en público”

157
00:10:54,502 --> 00:10:56,297
“¿Puedes hacer algo sobre esto?”

158
00:10:56,342 --> 00:10:58,765
Y dije: “Déjame pensarlo”

159
00:10:59,200 --> 00:11:03,645
Le pregunté si me permitiría ver a un psicoanalista

160
00:11:03,840 --> 00:11:07,805
para ver lo que significan los cigarrillos a las mujeres.

161
00:11:08,148 --> 00:11:10,788
Él dijo: “¿Cuánto me va a costar?”

162
00:11:10,937 --> 00:11:14,060
Así que llamé al Dr. Brille,

163
00:11:14,217 --> 00:11:20,217
AA Brille quien era un importante psicoanlista
en Nueva York en aquel tiempo

164
00:11:20,251 --> 00:11:26,228
-¿Y por qué no llamó a su tío?
- Él estaba en Viena.

165
00:11:27,200 --> 00:11:30,902
AA Brille era uno de los primeros psicoanalistas en América

166
00:11:31,177 --> 00:11:33,497
Y por una gran suma, le dijo a Bernays

167
00:11:33,634 --> 00:11:35,897
que los cigarrillos eran un símbolo del pene,

168
00:11:35,965 --> 00:11:38,457
del poder sexual masculino.

169
00:11:38,840 --> 00:11:41,634
Le dijo Bernays que si pudiera encontrar una manera

170
00:11:41,668 --> 00:11:45,302
de conectar los cigarrillos con la idea de
desafiar el poder masculino,

171
00:11:45,645 --> 00:11:50,434
las mujeres fumarían porque entonces
tendrían sus propios penes.

172
00:11:54,057 --> 00:11:56,731
Cada año, Nueva York tiene su cabalgata de Pascua

173
00:11:56,765 --> 00:11:58,457
A la cual acuden miles de personas

174
00:11:58,811 --> 00:12:01,554
Barneys decidió montar un evento en ese desfile

175
00:12:02,297 --> 00:12:04,297
Persuadió a un grupo de mujeres ricas

176
00:12:04,331 --> 00:12:07,348
a llevar escondidos unos cigarrillos bajo sus vestidos

177
00:12:07,714 --> 00:12:09,577
Luego, debían unirse al desfile

178
00:12:09,577 --> 00:12:11,570
y ante una señal suya,

179
00:12:11,782 --> 00:12:14,308
encenderlos de manera notoria

180
00:12:14,845 --> 00:12:16,651
Bernays luego informó a la prensa

181
00:12:16,765 --> 00:12:18,845
que él había oído que un grupo de mujeres sufragistas

182
00:12:18,960 --> 00:12:20,537
estaban preparando para protestar

183
00:12:20,690 --> 00:12:23,462
encendiendo lo que llamaron "antorchas de libertad".

184
00:12:23,680 --> 00:12:28,240
Él sabía que esto sería una protesta, y
sabía que todos los fotógrafos estarían allí

185
00:12:28,274 --> 00:12:30,091
para capturar este momento.

186
00:12:30,228 --> 00:12:36,000
Y allí estaba preparado con la frase clave: “Antorchas de libertad”

187
00:12:36,228 --> 00:12:40,788
Entonces, aquí tienes un símbolo, mujeres, mujeres jóvenes,

188
00:12:40,834 --> 00:12:43,062
fumando cigarrillos en público,

189
00:12:43,291 --> 00:12:47,554
con un lema que significa que todo
el que crea en este tipo de igualdad

190
00:12:47,570 --> 00:12:53,577
tendrá que apoyarlas en el debate
posterior, pues son antorchas de libertad.

191
00:12:56,377 --> 00:12:58,891
¿Cuál es el símbolo de América? ¡Es la libertad!

192
00:12:58,982 --> 00:13:01,005
La estatua de la libertad, con su antorcha en la mano.

193
00:13:01,142 --> 00:13:08,262
¿Lo ves? En esto hay emoción,
memoria, una frase racional

194
00:13:08,400 --> 00:13:13,931
y con tanta emocionalidad, es una frase
racional que funciona en un sentido racional

195
00:13:14,011 --> 00:13:15,954
Todo ello queda junto.

196
00:13:16,125 --> 00:13:18,925
Al día siguiente, la noticia no sólo estaba

197
00:13:18,948 --> 00:13:21,302
en los diarios neoyorquinos sino de todo

198
00:13:21,325 --> 00:13:24,034
Estados Unidos y del resto del mundo.

199
00:13:24,080 --> 00:13:29,508
Desde ese momento, la venta de cigarrillos a las mujeres se disparó.

200
00:13:29,531 --> 00:13:31,600
El consiguió que fuera socialmente aceptada

201
00:13:31,680 --> 00:13:34,228
con un solo acto simbólico.

202
00:13:35,908 --> 00:13:39,360
Lo que Barneys creó fue la idea
de que si una mujer fumaba

203
00:13:39,497 --> 00:13:42,342
sería más poderosa e independient.

204
00:13:42,480 --> 00:13:45,588
Una idea que persiste aún hoy día.

205
00:13:52,560 --> 00:13:57,142
Se dió cuenta de que era posible persuadir
a la gente a comportarse irracionalmente

206
00:13:57,200 --> 00:14:00,765
si enlaza productos a sus deseos emocionales y sentimientos.

207
00:14:01,725 --> 00:14:06,410
La idea de que fumar hace más libre a
una mujer, es completamente irracional

208
00:14:06,708 --> 00:14:08,971
pero las hace sentir más independientes.

209
00:14:10,640 --> 00:14:12,434
Significaba que objetos irrelevantes

210
00:14:12,548 --> 00:14:14,868
podrían convertirse en poderosos símbolos

211
00:14:14,994 --> 00:14:18,137
de cómo te gustaría que los demás te vieran.

212
00:14:19,417 --> 00:14:23,108
Eddie Bernays vio una manera de vender productos

213
00:14:23,302 --> 00:14:25,817
no era venderlo a tu intelecto.

214
00:14:25,931 --> 00:14:33,188
No es que DEBAS comprar un automóvil, sino que
te SENTIRÁS MEJOR si tienes ese automóvil.

215
00:14:33,268 --> 00:14:37,668
Creo que él originó esta idea de que no
estabas simplemente comprando algo

216
00:14:37,771 --> 00:14:43,737
sino enganchándote emocionalmente a ese producto o servicio.

217
00:14:44,137 --> 00:14:48,868
No es que necesites una nueva prenda de ropa,

218
00:14:48,994 --> 00:14:51,542
sino que te vas a sentir mejor con ella.

219
00:14:51,680 --> 00:14:54,445
Esa fue su contribución en realidad.

220
00:14:54,540 --> 00:14:56,011
Lo vemos hoy día por todas partes,

221
00:14:56,045 --> 00:15:00,731
pero creo que él creó la idea de la conexión
emocional con un producto o servicio.

222
00:15:03,977 --> 00:15:07,554
Lo que Barneys hacía, fascinóNa las corporaciones americanas

223
00:15:08,708 --> 00:15:13,051
Habían acabado la guerra ricas y poderosas
pero tenían una creciente preocupación.

224
00:15:13,508 --> 00:15:16,480
El sistema de producción masiva
había florecido durante la guerra

225
00:15:16,640 --> 00:15:20,228
y ahora millones de mercancías
brotaban de las líneas de producción.

226
00:15:20,800 --> 00:15:24,217
Lo que temían era al peligro de la sobreproducción.

227
00:15:24,514 --> 00:15:27,165
Que llegaría el momento en que
la gente tendría lo suficiente,

228
00:15:27,417 --> 00:15:29,737
y simplemente, dejarían de comprar.

229
00:15:31,154 --> 00:15:32,468
Hasta ese momento,

230
00:15:32,502 --> 00:15:37,600
la mayoría de los productos se vendían a
las masas sobre la base de la necesidad.

231
00:15:38,434 --> 00:15:41,291
Mientras los ricos ya estaban
acostumbrados a productos de lujo

232
00:15:41,474 --> 00:15:43,805
para millones de ciudadanos trabajadores

233
00:15:43,954 --> 00:15:47,177
los mayoría de productos
se anunciaban como "necesidades".

234
00:15:47,805 --> 00:15:51,200
Productos como zapatos, calcetines, o aún autos

235
00:15:51,280 --> 00:15:55,230
eran promocionados en términos prácticos
por su duración.

236
00:15:56,750 --> 00:15:59,508
El objetivo de los anuncios era
simplemente mostrar a la gente

237
00:15:59,542 --> 00:16:02,620
las virtudes prácticas del producto, nada más.

238
00:16:10,422 --> 00:16:12,754
Lo que las corporaciones
descubrieron que debían hacer

239
00:16:12,914 --> 00:16:15,725
era transformar la manera en que los americanos

240
00:16:15,782 --> 00:16:17,200
pensaban de los productos.

241
00:16:18,400 --> 00:16:21,805
Un banquero líder de Wall Street, Paul Mazer de Leahman Brothers,

242
00:16:21,862 --> 00:16:24,411
tenia claro lo que era necesario.

243
00:16:25,337 --> 00:16:30,182
Escribió: "Tenemos que cambiar América
de una cultura de necesidad a la de deseo.

244
00:16:30,354 --> 00:16:33,360
La gente debe ser entrenada para desear nuevas cosas

245
00:16:33,405 --> 00:16:37,017
incluso antes de que las viejas
se hayan consumido totalmente.

246
00:16:37,428 --> 00:16:40,148
Debemos crear una nueva mentalidad en Estados Unidos:

247
00:16:40,274 --> 00:16:44,137
los deseos de un hombre deben
superar a sus necesidades."

248
00:16:46,125 --> 00:16:49,908
Antes de ese momento, no había consumidor
americano, sólo el trabajador americano,

249
00:16:50,010 --> 00:16:55,485
y el empresario americano.
Fabricaban, ahorraban y comian lo que necesario

250
00:16:55,480 --> 00:16:57,748
y la gente compraba lo que necesitaba.

251
00:16:57,862 --> 00:17:01,942
Mientras los ricos compraban cosas que no necesitaban,

252
00:17:01,988 --> 00:17:03,702
la mayoría no compraba cosas innecesarias.

253
00:17:03,771 --> 00:17:10,260
Y Mazer visiona una ruptura en la que la que la
gente tendría cosas que no necesita realmente,

254
00:17:10,261 --> 00:17:13,995
pero que quiere, en oposición a necesitarlas.

255
00:17:14,220 --> 00:17:19,680
Y la figura central para cambiar esa mentalidad
para las corporaciones sería Edward Barneys.

256
00:17:19,740 --> 00:17:24,525
Barneys es el hombre, más que cualquier otro en USA,

257
00:17:24,834 --> 00:17:29,348
que puso en la mesa, esta teoría psicológica,

258
00:17:29,691 --> 00:17:35,280
como una parte esencial,
desde una perspectiva empresarial,

259
00:17:35,394 --> 00:17:39,748
de cómo vamos a llegar a las masas eficazmente,

260
00:17:39,770 --> 00:17:44,880
y que todo tipo de mercadeo y de ventas

261
00:17:45,131 --> 00:17:47,097
está listo para Sigmund Freud.

262
00:17:47,222 --> 00:17:52,045
Porque ellos ya estaban preparados para
entender lo que motiva a la mente humana,

263
00:17:53,931 --> 00:17:57,645
y a esta verdadera apertura a las técnicas de Bernays

264
00:17:57,680 --> 00:18:01,120
para vender productos a las masas.

265
00:18:01,770 --> 00:18:03,291
A comienzos de los años 20,

266
00:18:03,314 --> 00:18:08,137
los bancos de Nueva York financiaron la creación
de cadenas de tiendas en todo Estados Unidos.

267
00:18:08,217 --> 00:18:10,811
Serían los puntos de venta de los bienes producidos en masa.

268
00:18:11,005 --> 00:18:15,428
El trabajo de Barneys era crear un nuevo tipo de cliente.

269
00:18:16,000 --> 00:18:19,840
Empezó a crear muchas de las técnicas
de persuasión de consumo masivo

270
00:18:19,880 --> 00:18:21,748
con las que convivimos hoy día.

271
00:18:21,931 --> 00:18:26,440
Fue empleado por William Randolph Hurst
para promover sus revistas para mujeres,

272
00:18:26,440 --> 00:18:28,034
y Bernays les dió glamour

273
00:18:28,068 --> 00:18:30,205
colocando artículos y anuncios

274
00:18:30,285 --> 00:18:33,074
que vinculaban los productos
fabricados por otros de sus clientes

275
00:18:33,070 --> 00:18:38,000
a las estrellas de cine famosas, como Clara Bow,
quien también era su cliente.

276
00:18:38,650 --> 00:18:43,005
Bernays también comenzó la práctica de la colocación de productos en películas,

277
00:18:43,085 --> 00:18:45,657
y vistió las estrellas en los estrenos de películas

278
00:18:45,691 --> 00:18:49,725
con ropa y joyas de otras firmas que representaba.

279
00:18:50,280 --> 00:18:54,411
Fue, según él, la primera persona en decir a las
empresas de automóviles que podrían vender coches

280
00:18:54,457 --> 00:18:57,085
como símbolos de la sexualidad masculina.

281
00:18:57,600 --> 00:19:00,228
Pagaba a psicólogos para que publicaran informes

282
00:19:00,274 --> 00:19:02,205
afirmando que ciertos productos eran buenos para ti,

283
00:19:02,342 --> 00:19:05,542
y simulaba que eran estudios independientes.

284
00:19:06,120 --> 00:19:08,834
Él organizó desfiles de moda en los grandes almacenes

285
00:19:08,868 --> 00:19:12,742
y pagó celebridades para repetir el nuevo y esencial mensaje,

286
00:19:12,845 --> 00:19:14,720
“compras cosas no sólo por necesidad,

287
00:19:14,800 --> 00:19:19,040
sino para expresar a los demás
lo que hay en tu interior."

288
00:19:21,394 --> 00:19:24,857
Hay una psicología del vestido,
¿Has pensado en ello?

289
00:19:24,925 --> 00:19:27,737
¿Cómo el vestido expresa tu carácter?

290
00:19:28,320 --> 00:19:32,571
Todos tenemos caracteres interesantes,
pero algunos de ellos se esconden.

291
00:19:32,660 --> 00:19:35,965
Me pregunto por qué todos quieren vestir siempre igual,

292
00:19:35,988 --> 00:19:38,834
con los mismos sombreros y los mismos abrigos.

293
00:19:38,891 --> 00:19:43,348
Estoy segura que todos ustedes son interesantes
y tienen cosas maravillosas,

294
00:19:43,428 --> 00:19:45,820
pero al verles en la calle

295
00:19:46,194 --> 00:19:48,990
todos parecen iguales.

296
00:19:48,990 --> 00:19:52,914
Y eso es por lo que yo les hablo
de la psicología de la vestimenta.

297
00:19:53,028 --> 00:19:57,280
Traten de expresarse mejor en su vestido.

298
00:19:59,680 --> 00:20:03,840
Saque cosas que used cree ocultas.

299
00:20:03,954 --> 00:20:08,011
Me pregunto si usted ha pensado en
este ángulo de su personalidad.

300
00:20:08,525 --> 00:20:13,337
-Quiero hacerte una pregunta: Por qué te gustan las faldas cortas.

301
00:20:13,428 --> 00:20:15,874
-Porque hay más para ver…

302
00:20:17,851 --> 00:20:20,582
-¿Y qué tiene de bueno eso para ti?

303
00:20:22,662 --> 00:20:25,908
-Me hace más atractiva.

304
00:20:29,268 --> 00:20:32,422
En 1927, un periodista escribió:

305
00:20:32,445 --> 00:20:34,994
“un cambio llegó a nustra democracia

306
00:20:35,142 --> 00:20:37,405
y se llama consumismo”.

307
00:20:37,680 --> 00:20:40,937
Lo más importante del ciudadano estadounidense para su país

308
00:20:41,051 --> 00:20:43,314
ya no es el ciudadano,
sino el consumidor.

309
00:20:46,982 --> 00:20:51,668
La creciente ola de consumismo ayudó a su
vez a crear un boom del mercado de valores.

310
00:20:52,022 --> 00:20:55,268
Y otra vez, Eduard Barneys, estaba involucrado.

311
00:20:55,451 --> 00:20:59,302
Promocionando la novedosa idea de que
la gente normal debía comprar acciones

312
00:20:59,600 --> 00:21:03,180
prestando dinero de bancos que él también representaba.

313
00:21:03,440 --> 00:21:06,960
Y de nuevo, millones siguieron su consejo.

314
00:21:07,245 --> 00:21:11,714
Él estaba excepcionalmente bien informado sobre cómo

315
00:21:11,710 --> 00:21:16,377
la gente en masa reaccionaría a los productos e ideas,

316
00:21:17,428 --> 00:21:24,411
pero en términos políticos si se lanzara a un cargo
no podría lograr que tres personas lo escucharan.

317
00:21:24,685 --> 00:21:28,662
No era un buen comunicador en público no tenía “buena pinta”

318
00:21:28,685 --> 00:21:34,925
y no tenía cualidades para la comunicación personal.

319
00:21:35,100 --> 00:21:42,280
No pensaba en las personas como individuos
sino como grupos.

320
00:21:51,200 --> 00:21:55,710
Barneys llegó a ser famoso como el hombre
que entendía la mente de la masa.

321
00:21:55,820 --> 00:21:59,780
y en 1924, el presidente contactó con él.

322
00:22:00,000 --> 00:22:02,640
El presidente Coolidge era un hombre taciturno

323
00:22:02,680 --> 00:22:08,400
del cual hacian chistes: le presentaban como un tipo aburrido.

324
00:22:08,740 --> 00:22:12,820
La solución de Barneys fue la misma que con los productos:

325
00:22:12,920 --> 00:22:17,080
Persuadió a 34 personas famosas a visitar la Casa Blanca

326
00:22:17,940 --> 00:22:22,680
Y, por primera vez, los políticos
se ligaron con las relaciones públicas.

327
00:22:23,700 --> 00:22:33,460
Alineé estas 34 personas y preguntaba su nombre, y él diría: Al Jolson,

328
00:22:33,580 --> 00:22:36,860
Luego decía, "Sr. Presidente, este es Al Jolson".

329
00:22:36,900 --> 00:22:44,920
Al día siguiente, en cada portada de los periódicos se leía el titular:

330
00:22:45,080 --> 00:22:52,080
“El Presidente Coolidge Entretiene Actores en la Casa Blanca”

331
00:22:52,420 --> 00:23:01,800
El Times titulaba: “el presidente casi reía”.

332
00:23:04,140 --> 00:23:06,560
Y todo el mundo estaba contento.

333
00:23:10,180 --> 00:23:13,140
Pero mientras Barneys se hacía rico y poderoso en USA,

334
00:23:13,200 --> 00:23:16,480
en Viena, su tío estaba al borde del desastre.

335
00:23:16,560 --> 00:23:17,540
Como el resto de Europa,

336
00:23:17,580 --> 00:23:20,940
Viena estaba sufriendo una gran inflación y crisis económica

337
00:23:21,040 --> 00:23:24,100
que se llevó todos los ahorros de Freud.

338
00:23:24,280 --> 00:23:27,760
En plena bancarrota, pìdió ayuda a su sobrino.

339
00:23:28,260 --> 00:23:31,020
Barneys respondió con un contrato

340
00:23:31,040 --> 00:23:33,380
para publicar su obra
por primera vez, en Estados Unidos.

341
00:23:33,520 --> 00:23:37,280
Y le empezó a enviar preciosos dólares que Freud

342
00:23:37,340 --> 00:23:41,060
guardaba en una cuenta secreta.

343
00:23:42,440 --> 00:23:45,880
El fue el agente de Freud, si lo quieres llamar así.

344
00:23:46,000 --> 00:23:50,980
Por supuesto, una vez que se
publicaban los libros, Eddie no podía evitar

345
00:23:51,500 --> 00:23:56,910
promocionarlos para que todo el mundo
los leyera, volverlos controversia.

346
00:23:56,910 --> 00:24:03,680
Enfatizar lo que Freud dice sobre el sexo y
los símbolos, los cigarrillos y así sucesivamente.

347
00:24:03,720 --> 00:24:05,680
¿Cómo cree que todas esas historias se conocieron?

348
00:24:05,780 --> 00:24:09,920
No fueron los académicos quienes extendieron su fama, fue Bernays.

349
00:24:10,100 --> 00:24:18,980
Después de aceptado, el tío Siggy empezó a tener caché,

350
00:24:19,140 --> 00:24:24,080
Así, primero creó a Freud en US,

351
00:24:24,400 --> 00:24:29,880
después lo hizo aceptable y por último, rentable.

352
00:24:30,080 --> 00:24:31,980
Tipico de Barneys.

353
00:24:32,580 --> 00:24:36,540
También le propuso auto-promocionarse en los Estados Unidos

354
00:24:36,840 --> 00:24:39,740
con un artículo para Cosmopolitan,

355
00:24:39,740 --> 00:24:42,040
una revista Barneys representaba

356
00:24:42,160 --> 00:24:45,340
que se titularía: “El lugar mental de la mujer en el hogar”

357
00:24:45,560 --> 00:24:49,140
Freud se puso furioso: tal idea era inconcebible para él.

358
00:24:49,180 --> 00:24:52,640
El tema era vulgar y además, él odiaba a Estados Unidos.

359
00:24:54,580 --> 00:24:58,340
Freud se había vuelto un pesimista con los seres humanos

360
00:24:58,760 --> 00:25:02,420
En los años 20, se recluía los veranos en los Alpes.

361
00:25:02,560 --> 00:25:07,160
a veces se quedaba en un viejo hotel,
la Pension Moritz en Berchtesgaden.

362
00:25:07,160 --> 00:25:09,160
Ahora en ruinas.

363
00:25:10,640 --> 00:25:13,480
Empezó a escribir sobre los comportamientos grupales,

364
00:25:13,580 --> 00:25:17,520
sobre lo fácil que fuerzas agresivas
inconscientes de los seres humanos

365
00:25:17,600 --> 00:25:20,680
pueden ser activadas cuando estan en multitud.

366
00:25:21,160 --> 00:25:24,320
Freud creía que había subestimado
los los instintos agresivos

367
00:25:24,360 --> 00:25:26,060
en los seres humanos.

368
00:25:26,200 --> 00:25:27,660
Eran mucho más peligrosos

369
00:25:27,720 --> 00:25:30,500
de lo que originalmente había pensado.

370
00:25:30,680 --> 00:25:37,140
Después de la primera guerra mundial,
Freud era básicamente un pesimista.

371
00:25:37,260 --> 00:25:42,160
Pensaba que el ser humano no tenia remedio

372
00:25:42,280 --> 00:25:50,720
y una especie muy sádica y mala,

373
00:25:51,320 --> 00:25:55,300
y no creía que pudiera mejorar.

374
00:25:55,400 --> 00:26:03,480
El hombre es un animal feroz,
el animal más feroz que existe.

375
00:26:03,960 --> 00:26:10,660
Disfruta la tortura, el asesinato. No le gustaba la humanidad.

376
00:26:13,760 --> 00:26:15,940
La publicación de la obra de Freud en América

377
00:26:16,020 --> 00:26:20,100
tuvo gran impacto entre periodistas e intelectuales.

378
00:26:20,680 --> 00:26:22,940
Lo que les atraía y horrorizaba de Freud

379
00:26:23,000 --> 00:26:26,520
era la imagen que Freud pintó de fuerzas peligrosas ocultas

380
00:26:26,580 --> 00:26:30,240
acechando bajo la superficie de la sociedad moderna.

381
00:26:30,360 --> 00:26:33,700
Fuerzas que podría estallar
fácilmente para producir la turba frenética

382
00:26:33,760 --> 00:26:36,360
que tenía el poder de destruir incluso gobiernos.

383
00:26:36,780 --> 00:26:39,980
Que fue lo que creían que había pasado en Rusia.

384
00:26:40,960 --> 00:26:43,600
Para muchos, demostraba que el principio guía

385
00:26:43,640 --> 00:26:45,600
de la democracia de masas estaba equivocado:

386
00:26:45,840 --> 00:26:51,400
la creencia de que los seres humanos pueden tomar
decisiones sobre una base racional.

387
00:26:51,640 --> 00:26:54,000
El líder escritor político, Walter Lippmann

388
00:26:54,140 --> 00:26:59,500
argumentó que "si los seres humanos estaban, realmente,
impulsados ​​por fuerzas irracionales inconscientes

389
00:26:59,660 --> 00:27:02,640
entonces es necesario repensar la democracia”.

390
00:27:03,540 --> 00:27:05,540
Lo que se necesitaba era una nueva élite

391
00:27:05,640 --> 00:27:08,740
que se ocupara del “rebaño despistado”.

392
00:27:09,220 --> 00:27:11,980
Esto se haría a través de técnicas psicológicas

393
00:27:12,040 --> 00:27:15,800
que controlarían los sentimientos
inconscientes de las masas.

394
00:27:17,380 --> 00:27:19,780
Así que, ahí tienes a Walter Lippmann,

395
00:27:19,840 --> 00:27:23,920
probablemente el pensador político
más influyente en los Estados Unidos,

396
00:27:23,960 --> 00:27:28,460
que está diciendo que el mecanismo básico
del pensamiento de la masa

397
00:27:28,580 --> 00:27:32,020
es insensato, irracional, animal.

398
00:27:32,080 --> 00:27:37,140
Él cree que la muchedumbre en la calle,
que es la forma en que ve a la gente común,

399
00:27:37,240 --> 00:27:40,840
No son personas impulsadas por sus mentes
sino por su espina dorsal.

400
00:27:41,000 --> 00:27:46,280
La noción de impulsos animales,
impulsos inconscientes e instintivos,

401
00:27:46,320 --> 00:27:49,100
acechando bajo la superficie de la civilización;

402
00:27:49,220 --> 00:27:52,980
por lo que comenzaron a buscar
en la ciencia psicológica

403
00:27:53,100 --> 00:27:59,790
una forma de entender los mecanismos
por los que la mente popular trabaja

404
00:27:59,790 --> 00:28:02,980
específicamente con el objetivo de

405
00:28:02,980 --> 00:28:07,720
encontrar la manera de entender la forma
de aplicar esos mecanismos a la estrategia

406
00:28:07,780 --> 00:28:09,920
para el control social.

407
00:28:10,880 --> 00:28:14,480
Edward Bernays estaba fascinado por los argumentos de Lippmann

408
00:28:14,600 --> 00:28:19,460
y también vio una forma de promocionarse
mediante el uso de éstos.

409
00:28:19,800 --> 00:28:22,600
En la década de 1920 comenzó a escribir una serie de libros

410
00:28:22,660 --> 00:28:27,560
que sostenían que había desarrollado
las técnicas que Lippmann buscaba.

411
00:28:28,040 --> 00:28:30,500
Estimulando los deseos íntimos de la gente y

412
00:28:30,560 --> 00:28:33,860
asociándolos a productos, había inventado

413
00:28:33,900 --> 00:28:38,280
una nueva manera de manejar los
pensamientos irracionales de las masas.

414
00:28:38,780 --> 00:28:41,620
La llamó “Ingeniería del consentimiento”.

415
00:28:42,620 --> 00:28:46,620
Democracia para mi padre era un maravilloso concepto

416
00:28:46,780 --> 00:28:50,280
pero no creo que él pensara que todo el mundo

417
00:28:50,380 --> 00:28:53,040
tuviera capacidad para elegir bien.

418
00:28:53,320 --> 00:28:57,440
y que muy fácilmente podrían

419
00:28:57,440 --> 00:29:00,960
votar por la persona equivocada o
querer algo equivocado;

420
00:29:01,140 --> 00:29:04,160
Así que deberían ser guiados desde arriba.

421
00:29:04,320 --> 00:29:09,480
En un sentido, es “despotismo iluminado”.

422
00:29:09,900 --> 00:29:16,780
Apelando a sus deseos y
anhelos no reconocidos, ese tipo de cosas,

423
00:29:18,120 --> 00:29:24,340
llegas a sus más profundos deseos o
a sus miedos más profundos

424
00:29:24,340 --> 00:29:27,320
y usarlos para tus propios fines.

425
00:29:28,360 --> 00:29:31,660
Y luego en 1928 un presidente llegó al poder,

426
00:29:31,720 --> 00:29:34,200
que estuvo de acuerdo con Bernays.

427
00:29:34,440 --> 00:29:38,040
El presidente Hoover fue el primer
político en articular la idea de que

428
00:29:38,080 --> 00:29:42,500
el consumismo se convertiría en el
motor central de la vida estadounidense.

429
00:29:42,760 --> 00:29:47,720
Después de su elección, dijo a un grupo de
publicistas y de relaciones públicas

430
00:29:48,060 --> 00:29:51,720
"Ustedes han asumido la labor de crear el deseo y 

431
00:29:51,720 --> 00:29:57,200
y han transformado a las personas en
máquinas felicidad en constante movimiento. 

432
00:29:57,300 --> 00:30:03,020
Máquinas que se han convertido en
la clave para el progreso económico."

433
00:30:03,680 --> 00:30:06,580
Lo comenzaba a emerger en los años 20

434
00:30:06,620 --> 00:30:10,400
 fue una idea de cómo dirigir la
democracia de masas.

435
00:30:10,760 --> 00:30:13,840
En su corazón estaba el yo consumista,

436
00:30:13,920 --> 00:30:16,180
que no sólo hace que la economía funcione,

437
00:30:16,320 --> 00:30:18,500
como también es feliz y dócil,

438
00:30:18,540 --> 00:30:22,040
creando así una sociedad estable.

439
00:30:22,820 --> 00:30:27,560
Tanto el concepto de Bernays y
de Lippmann de la manejar las masas

440
00:30:27,600 --> 00:30:33,000
contaminó la democracia y
la convierten en un paliativo.

441
00:30:33,380 --> 00:30:39,100
Es como darle a la gente una especie medicación de bienestar

442
00:30:39,340 --> 00:30:43,180
que pueda responder a un dolor o anhelo inmediato

443
00:30:43,340 --> 00:30:47,800
pero que no cambiará las circunstancias objetivas ni un ápice.

444
00:30:47,960 --> 00:30:52,580
Quiero decir, la democracia en su origen

445
00:30:52,720 --> 00:30:57,660
pretendía cambiar las relaciones de poder
que habían dominado el mundo por tanto tiempo.

446
00:30:57,960 --> 00:31:02,760
y el concepto de democracia de Bernays era
de mantenimiento de las relaciones de poder,

447
00:31:02,840 --> 00:31:08,920
incluso si eso significaba estimular
la vida psicológica del público.

448
00:31:09,120 --> 00:31:12,620
Y, de hecho, en su mente
es lo que era necesario.

449
00:31:13,940 --> 00:31:17,800
Es decir, si puedes seguir
estimulando el yo irracional,

450
00:31:18,100 --> 00:31:23,060
la élite dirigente puede
seguir haciendo lo que quiera hacer.

451
00:31:24,100 --> 00:31:27,280
Barneys se convirtió en la figura central

452
00:31:27,320 --> 00:31:32,120
entre la élite empresarial que dominaba la sociedad
estadounidense y la política en la década de 1920.

453
00:31:32,340 --> 00:31:34,080
También se hizo inmensamente rico;

454
00:31:34,140 --> 00:31:35,780
vivía en una planta entera de un hotel

455
00:31:35,860 --> 00:31:38,460
en uno de los hoteles más caros de Nueva York,

456
00:31:38,460 --> 00:31:40,300
donde daba frecuentes fiestas.

457
00:31:40,440 --> 00:31:45,740
Él vivía en la habitación de
la esquina del hotel Sherry Netherland

458
00:31:45,800 --> 00:31:49,360
en esta maravillosa suite con todas las ventanas

459
00:31:49,360 --> 00:31:52,580
que daban al Parque Central y a toda la plaza,

460
00:31:52,760 --> 00:31:56,820
y, usaría este lugar para celebrar una velada.

461
00:31:56,940 --> 00:32:01,220
Y asistitirían el alcalde, todos los medios, líderes políticos,

462
00:32:01,260 --> 00:32:05,320
industriales, artistas; todo quien fuera "alguien".

463
00:32:05,400 --> 00:32:07,940
Todos querían conocer a Eddy Barneys.

464
00:32:08,000 --> 00:32:13,640
Porque se había convertido en una especie de mago

465
00:32:13,680 --> 00:32:15,440
que podía hacer que las cosas sucedieran,

466
00:32:15,500 --> 00:32:20,040
Conocía a todo el mundo: al alcalde, al senador,

467
00:32:20,160 --> 00:32:22,940
llamaba por teléfono a los políticos

468
00:32:23,020 --> 00:32:32,400
como si fuera lo máximo en lo que hacía,
y eso está muy bien,

469
00:32:32,460 --> 00:32:35,540
pero para algunas personas
a su alrededor resultaba pesado

470
00:32:35,620 --> 00:32:39,640
Especialmente cuando hace que
otras personas se sientan estúpidos.

471
00:32:39,820 --> 00:32:44,000
La gente que trabajaba para él eran estúpidos, los niños eran estúpidos,

472
00:32:44,200 --> 00:32:50,640
Si la gente no hacía las cosas a su manera,
como él lo haría, eran estúpidos.

473
00:32:50,780 --> 00:32:55,500
Era una palabra que utilizaba
constantemente - “no seas estúpido”

474
00:32:56,440 --> 00:32:57,560
- ¿Y las masas?

475
00:32:57,600 --> 00:32:59,080
- Eran estúpidas

476
00:33:04,640 --> 00:33:08,560
Pero el poder de Barneys estaba a punto de ser destruido

477
00:33:08,640 --> 00:33:13,240
por un tipo de irracionalidad humana
que él no podría controlar.

478
00:33:13,740 --> 00:33:18,040
A finales de octubre 1929,
Bernays organizó un gran evento nacional

479
00:33:18,080 --> 00:33:22,060
para celebrar el 50 aniversario de la bombilla.

480
00:33:22,440 --> 00:33:23,720
El presidente Hoover,

481
00:33:23,720 --> 00:33:25,580
grandes industriales y

482
00:33:25,580 --> 00:33:27,520
banqueros como John D Rockefeller

483
00:33:27,520 --> 00:33:29,040
todos convocados por Bernays

484
00:33:29,040 --> 00:33:31,860
para celebrar el poder de
los negocios estadounidenses.

485
00:33:32,960 --> 00:33:34,420
Pero mientras se reunían,

486
00:33:34,420 --> 00:33:37,660
llegaban las noticias de que las
acciones en la Bolsa de Nueva York

487
00:33:37,720 --> 00:33:40,340
comenzaban a caer catastróficamente.

488
00:33:44,340 --> 00:33:45,660
A lo largo de la década de 1920

489
00:33:45,660 --> 00:33:48,340
los especuladores habían pedido
prestado miles de millones de dólares.

490
00:33:48,520 --> 00:33:51,640
Los banqueros habían promocionado la idea
de que era una nueva era

491
00:33:51,740 --> 00:33:54,340
en la que los cracks bursátiles
eran cosa del pasado.

492
00:33:55,000 --> 00:33:56,400
Pero estaban equivocados.

493
00:33:56,520 --> 00:33:57,680
lo que estaba a punto de pasar

494
00:33:57,680 --> 00:34:00,620
sería la mayor caída de la bolsa en la historia.

495
00:34:01,020 --> 00:34:02,520
Los inversorsionistas habían entrado en pánico

496
00:34:02,520 --> 00:34:05,100
y comenzaron a vender con una furia ciega

497
00:34:05,240 --> 00:34:09,160
que ninguna seguridad ofrecida
por banqueros o políticos podría detener.

498
00:34:12,800 --> 00:34:17,520
Y el 29 de octubre del año 29,
el mercado se hundió

499
00:34:25,580 --> 00:34:28,940
El efecto del crack sobre la
economía americana fue desastroso.

500
00:34:29,120 --> 00:34:31,260
Ante la recesión y el desempleo,

501
00:34:31,320 --> 00:34:34,880
miles de trabajadores americanos
dejaron de comprar cosas que no necesitaban.

502
00:34:35,180 --> 00:34:39,780
El boom del consumo que Barneys había creado, desapareció.

503
00:34:39,840 --> 00:34:43,700
Y él y la profesión de las relaciones
públicas cayó en desgracia.

504
00:34:44,020 --> 00:34:46,980
Su breve momento de poder parecía terminar.

505
00:34:56,440 --> 00:34:58,640
El efecto de la caída de Wall Street, en Europa

506
00:34:58,700 --> 00:35:00,120
 también fue catastrófico.

507
00:35:00,560 --> 00:35:02,580
Intensificó la creciente crisis económica

508
00:35:02,620 --> 00:35:05,380
y política en las nuevas democracias.

509
00:35:05,860 --> 00:35:07,540
Tanto en Alemania y Austria

510
00:35:07,580 --> 00:35:08,880
hubo violentas batallas callejeras

511
00:35:08,880 --> 00:35:12,680
entre los brazos armados de
los diferentes partidos políticos.

512
00:35:16,180 --> 00:35:20,060
En este contexto Freud,
que sufría de cáncer en la mandíbula

513
00:35:20,100 --> 00:35:22,580
se retiró una vez más a los Alpes.

514
00:35:24,400 --> 00:35:28,180
Escribió un libro llamado “El malestar en la cultura”,

515
00:35:28,440 --> 00:35:31,900
en el que críticaba la idea de que la civilización

516
00:35:31,900 --> 00:35:34,020
fuera una expresión del progreso humano.

517
00:35:35,820 --> 00:35:37,500
En lugar, Freud argumentaba:

518
00:35:37,580 --> 00:35:40,020
"La civilización en realidad fue construida

519
00:35:40,020 --> 00:35:45,120
para controlar las peligrosas fuerzas
animales dentro de los seres humanos."

520
00:35:45,760 --> 00:35:47,760
Lo que estaba implícito en su argumento

521
00:35:47,840 --> 00:35:49,800
era que la idea de que las libertades individuales,

522
00:35:49,840 --> 00:35:53,120
que es el corazón de la democracia,
es imposible.

523
00:35:53,780 --> 00:35:57,340
No debía permitirse a los seres humanos
expresarse libremente,

524
00:35:57,440 --> 00:35:59,580
porque era demasiado peligroso.

525
00:35:59,800 --> 00:36:05,840
Deben siempre estar controlados y,
por lo tanto, siempre descontentos.

526
00:36:09,580 --> 00:36:12,100
El hombre no quiere ser civilizado

527
00:36:12,100 --> 00:36:17,240
y la civilización trae descontento,

528
00:36:17,480 --> 00:36:22,040
pero es necesaria para su supervivencia,
de otra manera no podría;

529
00:36:22,100 --> 00:36:24,540
por lo que debe estar descontento

530
00:36:24,660 --> 00:36:29,600
porque ésta es la única forma de
mantenerle dentro de sus límites.

531
00:36:29,740 --> 00:36:34,260
- ¿Qué pensaba Freud sobre la idea
de la igualdad de los seres humanos?

532
00:36:34,680 --> 00:36:37,380
- No creía en ella.

533
00:36:38,240 --> 00:36:42,420
Teníamos 32 partidos y Hitler afirmó que

534
00:36:42,560 --> 00:36:46,560
"Mientras esos partidos no desaparezcan, no habrá Alemania".

535
00:36:46,600 --> 00:36:50,220
Era verdad, no puedes tener 32 partidos

536
00:36:50,220 --> 00:36:57,220
así se dijo que esta única
persona pondría fin a esta comedia.

537
00:36:58,200 --> 00:37:00,480
Freud no estaba sólo en su pesimismo.

538
00:37:00,700 --> 00:37:02,400
Políticos como Adolf Hitler

539
00:37:02,480 --> 00:37:06,060
surgieron de una desesperación creciente en
la década de 1920 acerca de la democracia.

540
00:37:06,900 --> 00:37:09,340
Los nazis estaban convencidos de que
la democracia era peligrosa

541
00:37:09,380 --> 00:37:12,020
porque desataba un individualismo egoísta,

542
00:37:12,160 --> 00:37:14,460
pero no tenían los medios para controlarla.

543
00:37:15,700 --> 00:37:17,640
El partido de Hitler, los nacionalsocialistas,

544
00:37:17,640 --> 00:37:18,720
 se presentaron en las elecciones

545
00:37:18,720 --> 00:37:20,720
prometiendo en su propaganda

546
00:37:20,780 --> 00:37:25,890
que abandonarían la democracia
debido al caos y el desempleo que generaba.

547
00:37:27,100 --> 00:37:33,400
Los partidos demócratas prometieron un cielo en la tierra:

548
00:37:36,140 --> 00:37:41,860
38 partidos - 6 millones de desempleados

549
00:37:44,660 --> 00:37:49,560
En marzo de 1933, los nazis ganaron
las elecciones en Alemania.

550
00:37:49,800 --> 00:37:51,920
Y se dispusieron a crear una sociedad

551
00:37:51,960 --> 00:37:54,460
que controlaría a los seres humanos
de una manera diferente.

552
00:37:56,340 --> 00:37:59,440
Una de sus primeras medidas fue
tomar el control de los negocios.

553
00:37:59,520 --> 00:38:02,880
La planificación de la producción la haría,
en adelante, el Estado.

554
00:38:03,080 --> 00:38:04,920
El mercado libre era demasiado inestable,

555
00:38:05,000 --> 00:38:07,980
como la caída en América había demostrado.

556
00:38:08,480 --> 00:38:11,320
El tiempo de ocio del obrero también
sería planificado por el Estado,

557
00:38:11,400 --> 00:38:14,850
a través de una nueva organización
llamada "La Fuerza de la Alegría".

558
00:38:14,920 --> 00:38:18,580
Uno de sus lemas era "servicio, no egoísmo".

559
00:38:24,020 --> 00:38:28,980
Pero los nazis no veían en esto el retorno
a una forma autocrática de control.

560
00:38:29,220 --> 00:38:31,540
Era una nueva alternativa a la democracia,

561
00:38:31,760 --> 00:38:35,940
en la que los deseos y sentimientos
de las masas todavía serían centrales.

562
00:38:36,220 --> 00:38:38,360
Pero serían canalizados de tal manera

563
00:38:38,420 --> 00:38:40,740
que mantendría a la nación unida.

564
00:38:41,060 --> 00:38:45,600
El jefe de esto sería Josef Goebels,
ministro de Propaganda.

565
00:38:47,280 --> 00:38:53,760
“Puede ser bueno,
sostener el poder mediante las armas,

566
00:38:54,020 --> 00:39:02,660
pero es mucho mejor si ganas el
corazón de la nación y tienes su afecto”.

567
00:39:02,900 --> 00:39:04,960
Goebbels organizó grandes manifestaciones

568
00:39:04,960 --> 00:39:07,840
cuya función, dijo, fue forjar la mente de la nación

569
00:39:07,920 --> 00:39:11,780
en unidad de pensamiento,
sentimiento y deseo.

570
00:39:11,940 --> 00:39:14,520
Uno de sus inspiradores,
según dijo a un periodista americano,

571
00:39:14,680 --> 00:39:19,040
fueron los escritos del
sobrino de Freud, Edward Bernays.

572
00:39:20,060 --> 00:39:22,120
En su obra sobre la psicología de masas,

573
00:39:22,220 --> 00:39:26,440
Freud había descrito cómo la aterradora
irracionalidad dentro seres humanos

574
00:39:26,540 --> 00:39:28,540
podría surgir en tales grupos.

575
00:39:28,820 --> 00:39:33,860
Las profundas "fuerzas libidinales del deseo"
se proyectaban hacia el líder,

576
00:39:33,920 --> 00:39:38,120
mientras que los instintos agresivos
se desencadenan hacia los que están fuera del grupo.

577
00:39:38,600 --> 00:39:40,580
Freud escribió esto como advertencia,

578
00:39:40,760 --> 00:39:43,480
pero los nazis deliberadamente
animaban estas pulsiones

579
00:39:43,640 --> 00:39:47,800
pues creían que podrían dominarlas y controlarlas.

580
00:39:52,780 --> 00:40:01,380
Freud decía que las masas están
unidas por fuerzas libidinales.

581
00:40:01,520 --> 00:40:09,160
Se aman entre sí y delegan
sus ideas y sentimientos

582
00:40:09,160 --> 00:40:11,160
a la autoridad superior.

583
00:40:11,520 --> 00:40:14,880
- ¿Qué son las fuerzas libidinales?

584
00:40:14,940 --> 00:40:16,400
- Las fuerzas del amor.

585
00:40:19,240 --> 00:40:20,120
-¿No son odio?

586
00:40:20,440 --> 00:40:25,140
-No, el odio se dirige a los otros afuera.

587
00:40:38,780 --> 00:40:39,960
Es amor.

588
00:40:49,880 --> 00:40:55,260
'Pude ver de lejos, mirando hacia
arriba desde donde los dirigía,

589
00:40:55,480 --> 00:41:00,800
cómo cientos de miles de personas
que cuando pasaban frente a Hitler

590
00:41:01,520 --> 00:41:04,740
se volvían completamente delirantes,

591
00:41:04,840 --> 00:41:14,960
y comenzaban a gritar, fuera de sí,
y gritaban 'Zeig Heil'

592
00:41:15,640 --> 00:41:21,820
y aquí confirmaba cómo
estas fuerzas irracionales,

593
00:41:21,920 --> 00:41:26,500
fuerzas incontrolables en
Alemania, en los alemanes,

594
00:41:26,680 --> 00:41:34,780
habían erupcionado, fluían descontroladas,
marchaban al ritmo del partido'.

595
00:41:39,740 --> 00:41:46,240
LAS ÓRDENES DEL FUHRER
NOSOTROS SEGUIMOS

596
00:41:49,440 --> 00:41:53,560
LAS MASAS Y SU CONDUCTA

597
00:41:53,840 --> 00:41:56,440
También en Estados Unidos,
la democracia estaba amenazada

598
00:41:56,500 --> 00:41:59,220
por causa de las furiosas masas.

599
00:42:00,240 --> 00:42:03,160
El efecto de la caída bursátil
había sido desastroso.

600
00:42:03,520 --> 00:42:04,820
Crecía la violencia

601
00:42:04,840 --> 00:42:08,620
mientras una población enojada dirigió
su frustración contra las corporaciones

602
00:42:08,800 --> 00:42:11,980
al considerarlas causantes de este desastre.

603
00:42:12,860 --> 00:42:16,260
Entonces, en 1932, un nuevo presidente fue elegido,

604
00:42:16,340 --> 00:42:18,840
que también iba a utilizar el poder del estado

605
00:42:18,920 --> 00:42:21,200
para controlar el libre mercado.

606
00:42:21,480 --> 00:42:25,760
Pero su idea no era destruir la
democracia sino fortalecerla.

607
00:42:25,840 --> 00:42:26,880
Y para hacerlo,

608
00:42:26,920 --> 00:42:31,040
iba a desarrollar una nueva forma
de manejar las masas.

609
00:42:31,400 --> 00:42:35,320
"Estoy preparado, bajo mi deber constitucional,

610
00:42:35,440 --> 00:42:39,800
para recomendar las medidas que, un
país afectado en medio de un mundo desolado,

611
00:42:39,920 --> 00:42:41,260
pueda requerir.

612
00:42:41,480 --> 00:42:46,060
Pero en el caso de que la emergencia
nacional siga siendo crítica,

613
00:42:46,260 --> 00:42:51,780
no evadiré el rumbo claro del deber
que tenga que enfrentar.

614
00:42:52,220 --> 00:42:57,660
Pediré al Congreso el único instrumento
restante para enfrentar la crisis:

615
00:42:57,840 --> 00:43:02,440
Amplio poder ejecutivo”

616
00:43:06,500 --> 00:43:10,340
Lo que comenzaba era lo que se
conocería como el "Nuevo trato"

617
00:43:10,420 --> 00:43:12,740
Roosevelt reunió a un grupo de tecnócratas

618
00:43:12,760 --> 00:43:14,840
y planificadores en Washington.

619
00:43:15,040 --> 00:43:17,560
Les dijo que su nuevo trabajo
era planear y ejecutar

620
00:43:17,620 --> 00:43:19,260
gigantescos proyectos industriales

621
00:43:19,320 --> 00:43:21,080
por el bien de la nación.

622
00:43:22,020 --> 00:43:24,580
Roosevelt estaba convencido de que
la caída del mercado de valores

623
00:43:24,660 --> 00:43:26,700
había mostrado que el "dejar hacer"

624
00:43:26,760 --> 00:43:29,940
ya no podía manejar las
economías industriales modernas.

625
00:43:30,040 --> 00:43:33,300
Ese era un trabajo del gobierno.

626
00:43:33,680 --> 00:43:35,580
Las grandes empresas estaban horrorizadas

627
00:43:35,740 --> 00:43:39,000
Pero el “new deal” atrajo la admiración de los nazis

628
00:43:39,120 --> 00:43:42,380
especialmente, de Josef Goebels.

629
00:43:43,380 --> 00:43:48,920
“Estoy especialmente interesado
en el desarrollo social de América.

630
00:43:49,340 --> 00:43:55,960
Creo que el presidente Roosevelt
ha elegido el buen camino

631
00:43:56,180 --> 00:44:00,520
Estamos lidiando con los más grandes problemas sociales

632
00:44:00,560 --> 00:44:04,100
que hayamos conocido. Millones de desempleados

633
00:44:04,160 --> 00:44:11,820
tienen que recuperar sus empleos.

634
00:44:12,040 --> 00:44:16,220
Y esto no puede ser dejado a la iniciativa privada

635
00:44:16,540 --> 00:44:22,100
Es el gobierno el que tiene que afrontar este problema”

636
00:44:24,600 --> 00:44:26,660
Pero aunque Roosvelt, como los nazis,

637
00:44:26,740 --> 00:44:27,820
estaba tratando de organizar

638
00:44:27,860 --> 00:44:29,620
la sociedad de una manera diferente,

639
00:44:29,880 --> 00:44:31,940
a diferencia de los nazis, él creía en

640
00:44:32,020 --> 00:44:33,740
que el ser humano era racional

641
00:44:33,760 --> 00:44:37,680
y se les podría confiar para tomar parte activa en el gobierno.

642
00:44:38,360 --> 00:44:40,340
Roosevelt pensaba que se podía explicar

643
00:44:40,380 --> 00:44:42,560
sus políticas al americano medio,

644
00:44:42,640 --> 00:44:44,940
Y tener en cuenta sus opiniones.

645
00:44:45,460 --> 00:44:48,080
Para hacer esto, tendría el apoyo de un nuevo científico

646
00:44:48,120 --> 00:44:51,700
social americano llamado George Gallup.

647
00:44:52,680 --> 00:44:54,780
'Lectura favorita del Nuevo Acuerdo de Washington,

648
00:44:54,840 --> 00:44:57,480
la encuesta de opinión pública.

649
00:44:57,680 --> 00:45:00,480
Desde sus oficinas en Princeton
New Jersey, un estadístico famoso

650
00:45:00,500 --> 00:45:01,540
el dr. George Gallup

651
00:45:01,540 --> 00:45:03,260
le a dice Washington cada semana

652
00:45:03,260 --> 00:45:05,260
lo que está pensando la nación.

653
00:45:06,940 --> 00:45:10,060
Y en Nueva York, el analista Elmo Roper de la revista “Fortuna”

654
00:45:10,100 --> 00:45:12,320
compila para su publicación un registro continuo

655
00:45:12,380 --> 00:45:16,780
de aprobación o desaprobación de la gestión de gobierno'.

656
00:45:17,240 --> 00:45:19,740
Gallup y Roper rechazaban la idea de Barneys

657
00:45:19,820 --> 00:45:23,000
de que el ser humano estaba dirigido por fuerzas

658
00:45:23,100 --> 00:45:25,140
inconscientes y por lo tanto, debían ser controladas.

659
00:45:25,840 --> 00:45:27,600
Su sistema de encuestas

660
00:45:27,660 --> 00:45:29,980
se basaba en la idea de que la gente era confiable

661
00:45:29,980 --> 00:45:31,560
y sabía lo que quería.

662
00:45:32,440 --> 00:45:34,780
Argumentaron que se podía medir y predecir

663
00:45:34,840 --> 00:45:36,980
las opiniones y el comportamiento del público

664
00:45:37,080 --> 00:45:39,320
si las preguntas son estrictamente sobre hechos

665
00:45:39,400 --> 00:45:42,440
 y se evita la manipulación de sus emociones.

666
00:45:45,020 --> 00:45:46,720
“Qué tal ésta?

667
00:45:46,980 --> 00:45:51,800
Usted cree que el “new deal” de Roosevelt no sirve al país”.

668
00:45:52,080 --> 00:45:56,080
“No, esa pregunta está cargada;
automáticamente sugiere una respuesta”.

669
00:45:56,440 --> 00:45:58,240
Bueno, ¿qué tal ésta?

670
00:45:58,360 --> 00:46:01,960
Su sentimiento hacia el presidente Roosvelt

671
00:46:01,960 --> 00:46:05,720
es,en general, de aprobación o de desaprobación?”

672
00:46:06,360 --> 00:46:08,020
Ésa es mejor.

673
00:46:08,860 --> 00:46:10,360
Anteriormente a las encuestas científicas,

674
00:46:10,400 --> 00:46:12,820
la opinión de mucha gente era

675
00:46:12,920 --> 00:46:16,880
que no podía confiar en la
opinión pública porque era irracional,

676
00:46:17,060 --> 00:46:22,380
estaba mal informada, caótica, desestructurada, etc.

677
00:46:22,420 --> 00:46:25,200
Por lo tanto, esa opinión debería ser rechazada

678
00:46:25,400 --> 00:46:30,240
Con la encuesta científica, se estableció

679
00:46:30,300 --> 00:46:34,240
que la gente piensa racionalmente y toma buenas decisiones

680
00:46:34,280 --> 00:46:37,180
y esto ofrece a la democracia la posibilidad

681
00:46:37,240 --> 00:46:39,580
de estar verdaderamente informada por el público.

682
00:46:39,660 --> 00:46:43,680
Dando a cada uno su voz sobre cómo va el pais.

683
00:46:44,020 --> 00:46:45,760
No creo que mi padre pensara

684
00:46:45,820 --> 00:46:47,580
que la voz de la ciudadanía es la voz de Dios

685
00:46:47,640 --> 00:46:54,320
Pero si que es racional y debe ser escuchada.

686
00:46:55,620 --> 00:46:58,180
Lo que Roosvelt hacía era crear una nueva conexión

687
00:46:58,220 --> 00:47:00,480
entre las masas y los políticos.

688
00:47:01,220 --> 00:47:05,580
Ya no eran consumidores irracionales que saciaban sus deseos

689
00:47:05,740 --> 00:47:08,400
sino ciudadanos sensibles que podían participar

690
00:47:08,420 --> 00:47:10,200
en el gobierno del país.

691
00:47:11,320 --> 00:47:14,280
En 1936, Roosevelt se presentó a la reelección

692
00:47:14,520 --> 00:47:17,320
Prometiendo mayor control sobre los grandes negocios

693
00:47:17,500 --> 00:47:20,940
Para las corporaciones, era el comienzo de una dictadura.

694
00:47:25,180 --> 00:47:28,460
Roosvelt interfiere en la iniciativa privada,

695
00:47:28,580 --> 00:47:32,440
y está dejando al país una deuda para las futuras generaciones.

696
00:47:32,720 --> 00:47:36,340
La manera de recuperarse es dejar a las corporaciones en paz.

697
00:47:36,400 --> 00:47:39,480
Pero Roosvelt fue triunfantemente reelegido.

698
00:47:39,620 --> 00:47:45,020
Me parece, amigos míos, que ha sido una victoria aplastante

699
00:47:45,160 --> 00:47:49,740
Así que, permítanme agradecerles de nuevo,

700
00:47:49,740 --> 00:47:55,980
y decirles que espero verles pronto, y les deseo una buena noche.

701
00:47:56,080 --> 00:47:59,320
enfrentados a esto, las corporaciones decidieron luchar

702
00:47:59,420 --> 00:48:01,880
para reconquistar su poder en America.

703
00:48:02,320 --> 00:48:04,940
En el corazón de la batalla estaría Eduard Barneys

704
00:48:04,980 --> 00:48:09,320
y la profesión que él invento: las relaciones públicas.

705
00:48:13,080 --> 00:48:15,960
La gente de los negocios empezaron a juntarse

706
00:48:16,280 --> 00:48:18,840
y a tener discusiones

707
00:48:18,840 --> 00:48:20,340
pricipalmente en privado

708
00:48:20,340 --> 00:48:22,060
y comenzaron a hablar entre sí

709
00:48:22,060 --> 00:48:24,740
sobre de la necesidad de realizar

710
00:48:24,840 --> 00:48:28,620
una especie de guerra ideológica contra el New Deal.

711
00:48:28,700 --> 00:48:31,840
Y para reafirmar el tipo de conexión

712
00:48:31,840 --> 00:48:34,880
entre la idea de democracia, por un lado,

713
00:48:34,920 --> 00:48:38,300
y la idea de la empresa privada en el otro.

714
00:48:38,500 --> 00:48:41,640
Así que, bajo el paraguas de una organización

715
00:48:41,660 --> 00:48:43,360
que todavía existe, llamada

716
00:48:43,420 --> 00:48:46,140
“la asociación nacional de fabricantes”

717
00:48:46,320 --> 00:48:51,700
y que incluye a todas las grandes corporaciones de los Estados Unidos

718
00:48:51,920 --> 00:48:55,360
se lanza una campaña explícitamente diseñada

719
00:48:55,420 --> 00:49:01,320
para crear vínculos emocionales entre el sector público y las grandes empresas;

720
00:49:01,640 --> 00:49:06,400
son las técnicas de Bernays utilizadas a gran escala, sin duda alguna.

721
00:49:11,700 --> 00:49:14,360
“La cabalgata General Motors del progreso

722
00:49:14,480 --> 00:49:17,680
recorriendo las carreteras de América.

723
00:49:17,860 --> 00:49:21,520
llevando a millones de americanos en pueblo natal

724
00:49:21,600 --> 00:49:25,060
la facinate historia de la industria moderna.

725
00:49:25,840 --> 00:49:28,080
La campaña se dispuso a mostrar de manera espectacular

726
00:49:28,160 --> 00:49:31,640
que era la industria, no los políticos,
las que crearon la América moderna.

727
00:49:37,820 --> 00:49:42,020
Barneys era ahora asesor de General Motors pero ya no estaba solo

728
00:49:42,180 --> 00:49:44,360
La industria que había creado,

729
00:49:44,360 --> 00:49:46,500
ahora eran cientos de asesores de relaciones públicas,

730
00:49:46,580 --> 00:49:48,600
organizaron una enorme campaña.

731
00:49:49,420 --> 00:49:51,640
Ellos no sólo usaron anuncios y vallas publicitarias,

732
00:49:51,740 --> 00:49:57,140
también lograron insinuar su mensaje en las páginas editoriales de los periódicos.

733
00:49:58,980 --> 00:50:00,800
Se convirtió en una lucha amarga.

734
00:50:00,960 --> 00:50:03,740
En respuesta, el gobierno hizo películas

735
00:50:03,800 --> 00:50:08,400
sobre la manipulación sin escrúpulos de
la prensa por las grandes empresas

736
00:50:08,680 --> 00:50:13,800
y el villano central fue la nueva figura
del hombre de relaciones públicas.

737
00:50:15,460 --> 00:50:16,980
Ellos intentaron lograr sus objetivos

738
00:50:17,020 --> 00:50:19,400
trabajando completamente detrás de escena,

739
00:50:19,460 --> 00:50:21,520
corrompiendo y engañando al público.

740
00:50:22,240 --> 00:50:24,960
Su objetivo puede ser bueno o malo,

741
00:50:24,960 --> 00:50:26,960
depende del interés público,

742
00:50:27,340 --> 00:50:29,880
pero sus métodos son un gran peligro

743
00:50:29,920 --> 00:50:32,400
para las instituciones democráticas.

744
00:50:32,640 --> 00:50:35,360
Las películas también mostraban
cómo los ciudadanos responsables

745
00:50:35,420 --> 00:50:37,620
podían supervisar a la prensa por sí mismos.

746
00:50:38,120 --> 00:50:40,860
Podrían crear un gráfico y analizar la prensa

747
00:50:40,920 --> 00:50:43,780
para detectar signos de sesgo oculto.

748
00:50:44,940 --> 00:50:47,700
Pero esa operación no igualaría

749
00:50:47,760 --> 00:50:51,300
la poderosa imaginación
de Edward Bernays.

750
00:50:54,600 --> 00:50:57,560
El estaba a punto de crear una visión de la utopía que

751
00:50:57,580 --> 00:51:02,500
el capitalismo de libre mercado construiría en América, si fuera liberado.

752
00:51:11,740 --> 00:51:14,790
En 1939, Nueva York fue anfitrión de la Expo Mundial

753
00:51:15,420 --> 00:51:18,190
Edward Bernays fue asesor central

754
00:51:18,640 --> 00:51:21,000
Insistió en que el tema central sería la conexión

755
00:51:21,040 --> 00:51:24,520
entre las corporaciones americanas y la democracia.

756
00:51:26,940 --> 00:51:30,420
Nos estamos acercando a Futurama

757
00:51:30,440 --> 00:51:33,600
En el corazón de la feria había una cúpula blanca gigante

758
00:51:35,258 --> 00:51:38,291
que Barneys llamó “DemocraCity” .

759
00:51:39,260 --> 00:51:42,200
y la exposición central era una gran maqueta funcional

760
00:51:42,260 --> 00:51:46,400
del futuro de América construída por la General Motors.

761
00:51:46,900 --> 00:51:50,880
Para mi padre, la Expo fue una oportunidad

762
00:51:51,400 --> 00:51:53,800
para mantener el status quo,

763
00:51:53,880 --> 00:51:58,060
es decir: capitalismo y democracia,

764
00:51:58,060 --> 00:52:01,980
democracia y capitalismo; un matrimonio, vaya.

765
00:52:06,700 --> 00:52:11,580
Eso lo consiguió manipulando a la gente y haciéndoles pensar

766
00:52:11,583 --> 00:52:14,329
que no iban a tener verdadera democracia

767
00:52:14,329 --> 00:52:17,592
en nada que no fuera una sociedad capitalista,

768
00:52:18,190 --> 00:52:21,540
Que era capaz de hacer cualquier cosa,

769
00:52:21,620 --> 00:52:28,600
crear estas maravillosas autopistas o poner películas

770
00:52:28,660 --> 00:52:30,640
en la casa de cualquiera.

771
00:52:31,460 --> 00:52:40,340
Teléfono inalámbricos, coches de lujo, quiero decir, era consumismo.

772
00:52:40,461 --> 00:52:44,887
Pero al mismo tiempo, insinuaba que democracia

773
00:52:44,887 --> 00:52:47,540
y capitalismo iban unidos.

774
00:52:48,780 --> 00:52:52,530
La Expo fue un gran éxito, y capturó

775
00:52:52,530 --> 00:52:54,180
la imaginación del pueblo americano

776
00:52:54,440 --> 00:52:58,020
La visión que mostró era
una nueva forma de democracia

777
00:52:58,180 --> 00:52:59,900
en la que los negocios responden

778
00:52:59,960 --> 00:53:01,720
los deseos íntimos de la gente,

779
00:53:01,800 --> 00:53:05,310
de una forma que los políticos nunca pueden lograr.

780
00:53:05,980 --> 00:53:07,720
Pero era una forma de democracia

781
00:53:07,836 --> 00:53:10,389
que trataba a la gente no como ciudadanos

782
00:53:10,389 --> 00:53:13,944
como Roosevelt lo hizo, sino como consumidores pasivos.

783
00:53:14,510 --> 00:53:16,320
Porque ésta, según Bernays,

784
00:53:16,380 --> 00:53:20,480
era la clave del control en una democracia de masas.

785
00:53:20,980 --> 00:53:25,860
No es que la gente estuviera al mando, sino sus deseos

786
00:53:26,840 --> 00:53:29,440
La gente no manda, la gente ejercita

787
00:53:29,460 --> 00:53:32,740
el poder de no tomar decisiones.

788
00:53:33,280 --> 00:53:36,320
Así que la democracia se reduce a partir de algo

789
00:53:36,320 --> 00:53:39,220
que supone una ciudadanía activa

790
00:53:39,320 --> 00:53:42,960
a la idea del público como consumidores pasivos

791
00:53:46,440 --> 00:53:47,980
impulsados ​​principalmente

792
00:53:48,060 --> 00:53:50,420
por los deseos instintivos e inconscientes

793
00:53:50,580 --> 00:53:53,990
Y si puedes acceder a esas necesidades y deseos,

794
00:53:53,990 --> 00:53:55,860
conseguirás lo que tú quieras de ellos.

795
00:53:58,620 --> 00:54:01,720
Pero esta lucha entre las dos visiones del ser humano:

796
00:54:01,860 --> 00:54:04,600
ya fuera racional o irracional

797
00:54:04,800 --> 00:54:08,600
iba a ser afectada por sucesos en Europa.

798
00:54:09,020 --> 00:54:12,960
Eventos que también cambiarían la fortuna de la familia Freud.

799
00:54:16,040 --> 00:54:19,440
En marzo del 38, los nazis se anexionan Austria

800
00:54:19,440 --> 00:54:21,440
fue llamado el Anschluss.

801
00:54:21,720 --> 00:54:26,220
Hitler es recibido en Viena por un gentío emocionado.

802
00:54:26,620 --> 00:54:29,480
pero incluso mientras conducía por la ciudad, tras escena,

803
00:54:29,520 --> 00:54:32,560
los nazis sistemáticamente desataban

804
00:54:32,564 --> 00:54:37,381
el odio de la multitud hacia los enemigos de la Nueva Gran Alemania.

805
00:54:38,440 --> 00:54:43,260
El Anschluss fue una especie de explosión de odio terrible

806
00:54:43,320 --> 00:54:45,740
hacia los llamados enemigos

807
00:54:45,780 --> 00:54:47,900
o lo que ellos consideraban como enemigos,

808
00:54:47,980 --> 00:54:52,880
contra los judíos en su totalidad,

809
00:54:53,000 --> 00:54:57,800
y también en contra de una gran cantidad de austriacos

810
00:54:57,980 --> 00:55:00,880
que se opusieron a los nazis en Austria.

811
00:55:01,280 --> 00:55:05,340
Dijeron que era legítimo ahora hacer lo que quisieran, y lo hicieron.

812
00:55:05,440 --> 00:55:08,720
Robar y matar, no me pude quedar allí más tiempo;

813
00:55:08,880 --> 00:55:16,700
que puede cambiar muy rápidamente.
La depravación humana estaba siempre cerca a un comportamiento normal

814
00:55:28,220 --> 00:55:31,280
Mientras la violencia y los asesinatos crecían en Viena

815
00:55:31,360 --> 00:55:34,140
Freud decidió que tenía que marcharse.

816
00:55:34,220 --> 00:55:37,900
Y pensó irse a Inglaterra, pero sabía que allí, como en muchos países,

817
00:55:37,909 --> 00:55:41,333
rechazaba la entrada a refugiados judíos.

818
00:55:43,080 --> 00:55:47,030
Pero la ayuda llegó del psicoanalista líder en Gran Bretaña, Ernest Jones

819
00:55:47,700 --> 00:55:49,460
Que estaba en el mismo club de patinaje,

820
00:55:49,520 --> 00:55:51,740
que el secretario de Estado Samuel Hall,

821
00:55:52,040 --> 00:55:53,680
y Jones persuadió a Hall

822
00:55:53,780 --> 00:55:56,240
para que le diera a Freud un permiso de trabajo Británico.

823
00:55:59,120 --> 00:56:04,170
En mayo del 38, Freud, su hija Ana, y otros miembros de su familia

824
00:56:04,172 --> 00:56:06,394
partieron hacia Londres.

825
00:56:12,920 --> 00:56:14,740
Freud llegó a Londres justo cuando Gran Bretaña

826
00:56:14,760 --> 00:56:16,430
se preparaba para la guerra y se instaló

827
00:56:16,430 --> 00:56:20,320
con su hija Ana, en una casa en Hampstead.

828
00:56:20,840 --> 00:56:25,480
Pero su cáncer había avanzado mucho y en septiembre de 1939,

829
00:56:25,540 --> 00:56:29,110
sólo tres semanas después del comienzo de la guerra, murió.

830
00:56:34,580 --> 00:56:37,140
La segunda guerra mundial transformaría

831
00:56:37,180 --> 00:56:39,100
radicalmente la manera en que los gobiernos

832
00:56:39,106 --> 00:56:42,001
veían la democracia y a la gente que gobiernan.

833
00:56:42,850 --> 00:56:44,774
En el siguiente capítulo, mostraremos

834
00:56:44,770 --> 00:56:47,820
cómo el gobierno americano, como resultado de la guerra,

835
00:56:47,900 --> 00:56:50,800
se convenció que habían peligrosas fuerzas salvajes

836
00:56:50,960 --> 00:56:53,160
escondidas dentro de todos los seres humanos.

837
00:56:53,500 --> 00:56:56,300
Fuerzas que necesitan ser controladas.

838
00:56:57,400 --> 00:56:59,640
La terrible evidencia de los campos de la muerte

839
00:56:59,700 --> 00:57:03,720
parecía mostrar lo que sucedió cuando se desataron las fuerzas.

840
00:57:03,960 --> 00:57:06,640
Y los políticos y planificadores de la América de la posguerra

841
00:57:06,760 --> 00:57:10,180
llegarían a creer que oculta bajo la superficie de su propia población

842
00:57:10,180 --> 00:57:12,700
estaban las mismas fuerzas peligrosas.

843
00:57:15,580 --> 00:57:17,420
Y ellos se acudirían a la familia Freud

844
00:57:17,480 --> 00:57:21,360
para ayudar a controlar este enemigo interno.

845
00:57:26,020 --> 00:57:28,280
Y el siempre adaptable Edward Bernays

846
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trabajaría tanto para el gobierno estadounidense,

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como para la CIA.

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y la hija de Sigmund Freud, Anna,

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también se volvería poderosa en los Estados Unidos

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porque creía que la gente podría aprender

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a controlar las fuerzas irracionales internas.

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De aquí vendrían grandes programas de gobierno

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para controlar la vida psicológica interna de las masas.

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Traducido por BeeTcH0