1
00:00:02,035 --> 00:00:07,040
ART&COPY SUBS v.0.99
by IDDECO & Kinder

2
00:00:46,913 --> 00:00:52,652
Lo que más asusta, y resulta más difícil,
de eso que llaman ser un creativo‚

3
00:00:52,986 --> 00:00:57,857
es que no tienes la menor idea, de
dónde realmente vienen tus pensamientos

4
00:00:58,158 --> 00:01:03,530
Y especialmente, no tienes ni idea de
dónde van a venirte al día siguiente

5
00:01:10,670 --> 00:01:15,308
Hay una urgencia en el humano, de poner
algo ahí y ver qué se le ocurre a la gente

6
00:01:15,642 --> 00:01:19,946
Estamos haciendo lo mismo, que
los que pintaban en las cuevas,

7
00:01:19,946 --> 00:01:23,583
estamos creando un ambiente que nos haga 
sentir cómodos, o sentirnos preocuparnos

8
00:01:23,817 --> 00:01:27,921
o consiga una reacción en nosotros,
la que el comunicador haya querido

9
00:01:36,796 --> 00:01:40,467
Las tres figuras por encima,
son vigías

10
00:01:40,767 --> 00:01:42,769
en la tradición de los 
[indios] Tsimshian

11
00:01:43,036 --> 00:01:48,641
Los vigías cuidaban sobre la casa y todos
los que estuvieran en ella; y son guardianes

12
00:01:49,109 --> 00:01:53,847
Y se sientan en lo alto del águila,
que sería el clan del tallador

13
00:01:54,347 --> 00:01:58,251
La imagen debajo es un anciano y
en las palmas de las manos...

14
00:01:58,818 --> 00:02:02,455
...ese ojo significa dar 
algo, o un regalo

15
00:02:02,956 --> 00:02:07,427
Y la figura en la base es una madre 
rana, con su hijo en las espalda

16
00:02:07,794 --> 00:02:11,664
Y eso nos representa a nosotros, 
porque en la cultura Tsimshian

17
00:02:11,798 --> 00:02:15,101
la rana es el mensajero:
"croac-croac-croac"

18
00:02:19,339 --> 00:02:23,042
THE ONE CLUB
presenta

19
00:02:23,943 --> 00:02:27,013
una producción de
ART&INDUSTRY GRANITE PASS

20
00:02:28,281 --> 00:02:30,283
una película de
DOUG PRAY

21
00:02:32,886 --> 00:02:36,523
ARTE y COPY

22
00:03:00,647 --> 00:03:06,653
Nos llaman "rotators": nos llaman "rotators"
porque vamos rotando un cartel hacia otro cartel

23
00:03:06,920 --> 00:03:11,057
y rotando las copias a lo largo
de la ciudad

24
00:03:17,397 --> 00:03:25,505
Mi familia ha estado haciéndolo desde
no sé, 1900 y algo, así como 1930 y pico

25
00:03:27,140 --> 00:03:30,610
Mi bisabuelo fue cartelero
para la misma empresa

26
00:03:30,777 --> 00:03:34,547
Ese es mi bisabuelo,
el abuelo de mi padre

27
00:03:37,584 --> 00:03:41,387
Nunca pensé: 'Es lo que hizo mi abuelo,
y mi bisabuelo, y es lo que quiero hacer‚'

28
00:03:41,554 --> 00:03:44,624
Fue que el día que volví a casa 
tras graduarme del instituto era:

29
00:03:44,824 --> 00:03:47,827
a la semana siguiente o haces una 
entrevista para cartelero,

30
00:03:47,860 --> 00:03:50,897
o vas para el ejército, o a la universidad,
en vez de quedarte en el sofá

31
00:03:51,598 --> 00:03:54,400
A mi padre nunca le faltó trabajo
mientras yo iba creciendo

32
00:03:54,701 --> 00:03:56,636
Al abuelo nunca le faltó trabajo,

33
00:03:56,769 --> 00:03:59,305
Incluso mi bisabuelo durante la 
Gran Depresión, estaba trabajando

34
00:03:59,672 --> 00:04:01,674
Nunca estuvieron sin
empleo, jamás

35
00:04:02,275 --> 00:04:05,979
Ha habido actividad...

36
00:04:13,386 --> 00:04:19,192
No conozco a ninguno de los que hacen
los anuncios; personalmente no...

37
00:04:25,064 --> 00:04:29,102
Estaba una vez en un programa de TV 
con David Saskin de aquella

38
00:04:29,102 --> 00:04:31,671
sobre ¿Qué es Publicidad?
Y un tío de Jay Walter

39
00:04:31,671 --> 00:04:36,776
fue como 5 minutos hablando
sobre Marketing, esto y aquello

40
00:04:36,909 --> 00:04:38,678
yo no sabía de qué 
demonios hablaba

41
00:04:38,678 --> 00:04:41,681
y entonces me dijo: "George,
¿por qué pones caras raras?"

42
00:04:41,681 --> 00:04:45,918
dije, "David, creo que estos dos tipos 
están en otra profesión distinta"

43
00:04:46,419 --> 00:04:48,688
Y dijo: "¿Qué crees que 
es la publicidad?"

44
00:04:48,821 --> 00:04:50,857
–Bueno, creo que la publicidad
es gas tóxico

45
00:04:57,397 --> 00:05:04,003
La publicidad te debe hacer trizas, atragantarte,
dar escalofríos y quizá que te desmayes al verla

46
00:05:11,944 --> 00:05:15,948
Es una historia romántica‚ realmente lo es...

47
00:05:16,215 --> 00:05:20,019
Bill Bernbach, Ned Doyle, Bob Gage y yo estábamos trabajando para la agencia Gray

48
00:05:20,386 --> 00:05:23,289
Bill entró en la oficina de Bob un día 
y dijo: "Bien, vamos a hacerlo"

49
00:05:23,790 --> 00:05:30,229
Ned Doyle se viene con nosotros y pensé:
"Madre mía, el vendedor más fiera que he visto"

50
00:05:30,663 --> 00:05:35,668
Y tenía un amigo, 'Mac' Dane
con quien juega al tenis...

51
00:05:35,735 --> 00:05:40,006
Dije: "Doyle Dane Bernbach" [DDB]
tiene una cadencia estupenda

52
00:05:49,115 --> 00:05:51,317
Gage y Bernbach...

53
00:05:51,884 --> 00:05:55,955
...y a un lado estoy yo,
de aquella fumando

54
00:05:56,122 --> 00:05:59,659
Éramos catorce, catorce personas
cuando empezamos

55
00:06:00,259 --> 00:06:03,996
Incluyendo al tío de producción,
y el que atendía el teléfono

56
00:06:04,464 --> 00:06:07,367
Y me nombraron Directora de Copy

57
00:06:07,867 --> 00:06:09,869
Las mismas gafas, ¿ves?

58
00:06:10,370 --> 00:06:16,376
No pensé: 'Guau, entro en un sitio que 
va a conquistar la Publicidad', ¿sabes?

59
00:06:16,709 --> 00:06:22,715
No tenía noción de cuán grande
e importante iba a ser ese movimiento

60
00:06:22,815 --> 00:06:24,117
Sabía que iba a ser
emocionante

61
00:06:24,217 --> 00:06:29,055
La publicidad, hasta finales de 
los 50 cuando entró Bill Bernbach

62
00:06:29,489 --> 00:06:35,027
Era un club al viejo estilo, venir de la 
escuela adecuada, tener conexiones

63
00:06:35,528 --> 00:06:42,268
Y así fue por años, en 
creciente mediocridad

64
00:06:42,769 --> 00:06:47,507
Y al principio no le dieron opción, 
ya sabes, como pólvora mojada

65
00:06:47,874 --> 00:06:51,978
Que siempre iría por debajo, pero 
no se quedó debajo, quedaron ellos...

66
00:06:52,278 --> 00:06:56,616
Decías a la gente que trabajaste para DDB
y les parecía que te convertiste en oro

67
00:06:56,949 --> 00:06:59,619
Era EL sitio donde 
tenías que estar

68
00:06:59,919 --> 00:07:02,722
Y era tal honor trabajar allí

69
00:07:02,822 --> 00:07:07,026
Era como trabajar para alguien
terriblemente poderoso

70
00:07:07,293 --> 00:07:12,598
Bill Bernbach añadió toda una nueva 
fuerza creativa a la Publicidad

71
00:07:13,032 --> 00:07:20,006
al poner al Director Creativo en 
el mismo despacho que al Copy

72
00:07:20,006 --> 00:07:22,408
Eso no se había hecho nunca antes

73
00:07:22,608 --> 00:07:28,247
En J.Walter, mi texto tenían que subirlo 
al piso de arriba, al Director de Arte

74
00:07:28,414 --> 00:07:31,184
quien tenía que hacer el anuncio
a partir del mi texto

75
00:07:31,384 --> 00:07:35,621
Nunca lo hablábamos, el Director de Arte
no participaba, en lo que era pensar

76
00:07:35,688 --> 00:07:40,793
Entonces Bernbach dijo: "Director de Arte,
aquí tienes al Copy, trabajad en ello juntos,

77
00:07:40,927 --> 00:07:43,796
desde una hoja de papel en blanco"

78
00:07:51,270 --> 00:07:54,273
Piensa en pequeño

79
00:08:00,313 --> 00:08:02,648
Limón

80
00:08:05,384 --> 00:08:07,086
Perfecto

81
00:08:09,822 --> 00:08:12,959
Nadie es perfecto

82
00:08:13,893 --> 00:08:17,330
Los del Wolkswagen son los más 
conocidos, por supuesto,

83
00:08:17,563 --> 00:08:19,732
Ese cochecito alemán, que
no le gustaba a nadie,

84
00:08:19,832 --> 00:08:21,868
porque todo estaba tan cerca
del salpicadero

85
00:08:22,001 --> 00:08:25,805
Nadie pensaba que ese coche feo
alemán se vendiera

86
00:08:26,405 --> 00:08:30,743
Lo convirtió en el coche más
'in', 'chic' y 'cool' del momento

87
00:08:31,744 --> 00:08:35,648
Tenía la capacidad de ver cómo
cortar con una tradición

88
00:08:35,748 --> 00:08:40,453
que se interponía en la venta de un producto
y darle la vuelta, haciéndolo positivo

89
00:08:41,087 --> 00:08:43,856
Siempre ha habido
copys fantásticos

90
00:08:44,156 --> 00:08:46,826
Hay grandes líneas en la historia
de la publicidad

91
00:08:46,826 --> 00:08:48,661
Ese "se rieron cuando me sentó
ante el piano"

92
00:08:48,861 --> 00:08:51,163
o el "caminaría una milla 
por un Camel"

93
00:08:51,364 --> 00:08:52,732
Hay miles de ellas, sabes...

94
00:08:52,865 --> 00:08:54,867
Lo que querías hacerles entrar

95
00:08:54,901 --> 00:08:58,271
es el hecho de que cuando hacías 
publicidad siempre buscabas la gran idea

96
00:08:58,504 --> 00:09:00,840
y hacer algo que aturdiera...

97
00:09:03,543 --> 00:09:05,545
Queridos y torpes conserjes,

98
00:09:05,845 --> 00:09:07,847
taxistas brutos,

99
00:09:08,180 --> 00:09:11,183
recepcionistas descuidados,

100
00:09:11,350 --> 00:09:15,988
y a todos los que tienen manos 
de mantequilla del mundo entero

101
00:09:16,956 --> 00:09:19,559
Sí que tenemos una maleta 
para vosotros

102
00:09:19,692 --> 00:09:21,827
American Tourister, desde 20$

103
00:09:22,028 --> 00:09:23,262
Era un placer en aquel entonces

104
00:09:23,362 --> 00:09:26,299
ver la publicidad venir de 4,5,6 agencias

105
00:09:26,799 --> 00:09:29,468
y te alegraba ver venir esas campañas

106
00:09:29,769 --> 00:09:34,340
Hoy miras la publicidad y te quedas
'wah, wah, wah'

107
00:09:36,776 --> 00:09:39,779
Bob Dylan, Malcom X, John Kennedy y Fidel Castro

108
00:09:40,279 --> 00:09:43,182
Y el devenir es que fue casi como una cosa profética

109
00:09:43,516 --> 00:09:49,555
Muchas de las portadas de Esquire que hice son debates culturales…  anuncios, un manifiesto

110
00:09:49,956 --> 00:09:52,491
que dicen: "Estos tíos están haciendo cosas fantásticas ahí

111
00:09:52,792 --> 00:09:55,528
Aquí pasa algo, algo emocionante...

112
00:10:02,535 --> 00:10:05,972
El Santa Claus negro fue una broma mía
para los blancos de América

113
00:10:06,072 --> 00:10:09,442
Todos decían: 'Dios mío, estoy a favor
de los derechos de los negros

114
00:10:09,575 --> 00:10:12,545
pero han ido demasiado lejos, y con medias negras'

115
00:10:12,678 --> 00:10:15,448
Yo dije, que les jodan, este Santa
va a bajar de la chimenea

116
00:10:15,581 --> 00:10:17,783
y os va a cortar las pelotas

117
00:10:19,685 --> 00:10:21,787
Mohammad Ali como San Sebastián

118
00:10:21,954 --> 00:10:27,126
vino en pantalones de boxeo y le dije:
"Mohammad quiero que poses así

119
00:10:27,259 --> 00:10:31,364
relajado, de la misma forma, pero con tu cabeza en agonía

120
00:10:31,897 --> 00:10:34,533
Odiaba el sistema, el status quo

121
00:10:34,634 --> 00:10:37,737
estábamos cambiando el mundo
y todos lo respetaban

122
00:10:38,004 --> 00:10:39,939
y entendían realmente
que estabas cambiando la cultura

123
00:10:40,072 --> 00:10:42,341
creando declaraciones políticas y gráficas

124
00:10:42,508 --> 00:10:45,745
que te agarran por el corazón, por la garganta

125
00:10:45,845 --> 00:10:49,215
y son manifiestos, sobre cómo demonios crees que debería ser la vida

126
00:10:49,415 --> 00:10:52,418
Y creo que es lo que he hecho, toda mi vida, con mi publicidad

127
00:10:52,618 --> 00:10:56,088
Estaba vendiendo productos, pero también intentaba argumentar algo

128
00:10:56,422 --> 00:11:03,295
La gran Publicidad puede, y debe, y a veces ha sido, evolucionaria, subversiva

129
00:11:03,763 --> 00:11:09,735
seis, ocho, nueve... nueve..

130
00:11:09,969 --> 00:11:20,079
...10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, 0...

131
00:11:23,582 --> 00:11:26,085
Esto es lo que está en juego:

132
00:11:26,252 --> 00:11:30,156
crear un mundo en el que todos los hijos
de Dios puedan vivir,

133
00:11:30,289 --> 00:11:33,292
o caer en la oscuridad.

134
00:11:33,392 --> 00:11:36,362
O bien amarnos unos a otros,

135
00:11:36,629 --> 00:11:38,831
o deberemos morir...

136
00:11:38,898 --> 00:11:41,434
Vota al presidente Johnson
el 3 de noviembre

137
00:11:41,634 --> 00:11:44,537
hay demasiado en juego para
que te quedes en casa

138
00:12:04,590 --> 00:12:11,497
El negocio global de la Publicidad sobrepasará
los 544.000 millones para el 2010

139
00:12:13,999 --> 00:12:17,403
No puedes imaginarte hoy, la vida sin satélites

140
00:12:20,673 --> 00:12:24,043
El 44% de los satélites que se lanzan, son para comunicación comercial

141
00:12:25,044 --> 00:12:28,514
Los satélites son el centro de las comunicaciones

142
00:12:31,050 --> 00:12:33,352
Es gracias a los satélites estadounidenses

143
00:12:33,819 --> 00:12:38,491
que se puede ver en la TV lo que pasa en la Tierra

144
00:12:41,694 --> 00:12:43,863
Los anuncios vienen vía satélite

145
00:12:43,863 --> 00:12:46,866
pero los satélites vienen de la publicidad

146
00:12:46,999 --> 00:12:49,702
porque con el dinero de la publicidad podemos

147
00:12:50,136 --> 00:12:52,004
pagar y lanzar satélites

148
00:12:53,005 --> 00:12:58,277
El 75% de los ingresos de servicios de satélites
viene de la televisión, y el 70% de los ingresos televisivos viene de los anuncios

149
00:13:13,092 --> 00:13:16,262
Mi madre era muy callada, a mi padre no le veía

150
00:13:16,262 --> 00:13:20,566
Fue conductor de ambulancia, volvió de la guerra depresivo total

151
00:13:20,699 --> 00:13:25,371
así que la mayor parte del tiempo que pasé al crecer, él se escondía

152
00:13:25,437 --> 00:13:28,607
y en la cena cuando comíamos no se decía una sola palabra, sabes...

153
00:13:28,908 --> 00:13:30,910
nadie me hablaba de nada

154
00:13:31,110 --> 00:13:33,779
y creo que la gente que son lobos solitarios

155
00:13:33,946 --> 00:13:38,384
o que tienen que sobreponerse a cosas cuando son jóvenes

156
00:13:38,784 --> 00:13:44,123
creo que obtienen una fortaleza, que luego resulta muy útil

157
00:13:46,058 --> 00:13:50,496
Todos pensaban que sería actriz: consideraban que era inevitable

158
00:13:51,597 --> 00:13:55,668
y mi madre en un intento de sacarme de Poland (Ohio),

159
00:13:56,402 --> 00:13:59,271
me metió en el teatro porque no podían pagar clases de baile

160
00:13:59,772 --> 00:14:01,841
o lecciones de canto o nada parecido

161
00:14:02,208 --> 00:14:06,512
y toda mi vida cambió, porque todo era por/para el teatro

162
00:14:06,946 --> 00:14:09,915
Y desde el primer momento que trabajé en publicidad

163
00:14:10,115 --> 00:14:11,984
que fue en unos grandes almacenes

164
00:14:12,251 --> 00:14:16,088
toda esa experiencia alrededor del teatro de todos esos años

165
00:14:16,155 --> 00:14:18,757
me vino así: zzzsss, y me sirvió

166
00:14:19,158 --> 00:14:22,261
Cambiarme a DDB me mostró que estaba en lo correcto desde el principio

167
00:14:22,494 --> 00:14:26,098
que era el oficio más emocionante en el que podías estar

168
00:14:26,398 --> 00:14:28,100
y que era el sitio correcto para mí.

169
00:14:28,434 --> 00:14:32,037
Pero era como algo impreso, aun para televisión

170
00:14:32,171 --> 00:14:34,506
era como algo impreso en movimiento

171
00:14:34,607 --> 00:14:36,342
Yo quería convertirlo en teatro

172
00:14:36,609 --> 00:14:37,843
–¿No es maravilloso?

173
00:14:38,077 --> 00:14:40,379
Así que dejé DDB y fui a Jack Tinker & Partners

174
00:14:40,813 --> 00:14:42,681
y pensé quedarme ahí por un tiempo

175
00:14:43,082 --> 00:14:45,718
y mientras estuve allí intenté que mis clientes

176
00:14:45,985 --> 00:14:49,655
hicieran cosas grandes, que fueran muy dramáticas

177
00:14:49,855 --> 00:14:54,126
Todo el que haya sido alguien genial en anuncios, al menos en lo creativo

178
00:14:54,326 --> 00:14:55,961
generalmente tiene esas dos cualidades:

179
00:14:56,328 --> 00:15:00,032
son vendedores y del mundo del entretenimiento, todo en uno

180
00:15:00,332 --> 00:15:01,667
y ella las tenía a la perfección

181
00:15:02,034 --> 00:15:05,170
Era una época en que todos los aviones venían del ejército

182
00:15:05,471 --> 00:15:08,240
no pensaban en la comida, no pensaban en el servicio,

183
00:15:08,274 --> 00:15:11,644
cuando estabas ahí, era lo más monótono que podía ser

184
00:15:11,877 --> 00:15:15,147
todo el mundo parecía como oficiales del ejército

185
00:15:15,714 --> 00:15:18,751
Pero la campaña de la nueva Braniff, estaba sobre mis hombros

186
00:15:18,751 --> 00:15:21,654
y teníamos montones de papeles finos con ideas,

187
00:15:21,954 --> 00:15:23,555
pilas y pilas y pilas

188
00:15:23,656 --> 00:15:25,224
y las odiábamos todas

189
00:15:25,557 --> 00:15:27,092
Y ella baja a la habitación

190
00:15:27,159 --> 00:15:30,262
así como por decimoquinta vez

191
00:15:30,329 --> 00:15:33,332
y mira en la papelera, junto mi escritorio

192
00:15:33,732 --> 00:15:37,036
y ve este trozo de papel fino arrugado

193
00:15:37,403 --> 00:15:39,371
y tira de él, lo mira y dice: '¿Qué es esto?'

194
00:15:39,571 --> 00:15:41,307
'Se nos ocurre esto cada día', dije,

195
00:15:41,407 --> 00:15:43,742
'pero lo tiramos, es demasiado obvio'

196
00:15:44,243 --> 00:15:47,513
Y ella dijo: "¿Obvio? ¡Es divino!"

197
00:15:47,813 --> 00:15:49,181
Y dijo: "¡Haced eso!"

198
00:15:49,348 --> 00:15:53,018
"Brainiff International está creando la aerolínea más hermosa del mundo

199
00:15:53,986 --> 00:15:56,689
Contratamos a Emilio Pucci para diseñar nuestros uniformes

200
00:15:57,222 --> 00:16:01,026
Nuestras azafatas llevan abrigos reversibles verdes, de corte abierto

201
00:16:01,093 --> 00:16:03,062
cascos espaciales para proteger de la lluvia

202
00:16:03,262 --> 00:16:04,897
trajes de astronauta rojos

203
00:16:05,030 --> 00:16:07,366
y a veces, algo más cómodo

204
00:16:07,900 --> 00:16:10,869
Y contratamos a Alexander Girard para rehacer nuestros aviones

205
00:16:11,170 --> 00:16:14,940
Tenemos aviones azules, naranjas, amarillos...

206
00:16:15,207 --> 00:16:18,711
Puedes viajar siete veces, sin estar en uno del mismo color

207
00:16:18,911 --> 00:16:20,980
y en siete temáticas de color distintas

208
00:16:21,280 --> 00:16:23,949
Y como viajamos a Mexico y Sudamérica

209
00:16:24,350 --> 00:16:26,952
o desde Perú, Brasil y Argentina

210
00:16:27,019 --> 00:16:28,454
cha, cha, cha

211
00:16:28,921 --> 00:16:32,124
Braniff International anuncia el final del "avión plano" (plain plane)

212
00:16:32,624 --> 00:16:34,893
No te llevaremos a tu destino más rápido...

213
00:16:35,194 --> 00:16:37,496
...pero te lo parecerá

214
00:16:38,130 --> 00:16:39,932
A Mary se le ocurrió la idea de pintar el avión

215
00:16:40,366 --> 00:16:44,803
ella fue la que "vendió" –y créeme no es poco– vendió la idea a Braniff

216
00:16:44,937 --> 00:16:46,138
y consiguió que la hicieran

217
00:16:46,238 --> 00:16:48,140
Supervisó el diseño de los uniformes,

218
00:16:48,407 --> 00:16:50,943
contrató a Pucci y a Alexander Girard,

219
00:16:51,276 --> 00:16:53,345
tuvo a todos en el equipo implicados

220
00:16:53,579 --> 00:16:54,613
Y la parte de publicidad

221
00:16:54,980 --> 00:16:59,251
fue realmente la última pieza, que fue: cómo anunciar esto al mundo…

222
00:16:59,818 --> 00:17:01,787
Una de las azafatas de Braniff International

223
00:17:02,154 --> 00:17:03,856
que encontrarás en el avión

224
00:17:04,490 --> 00:17:07,026
vestirá algo como esto

225
00:17:07,259 --> 00:17:08,994
Teníamos a azafatas despampanantes de aquella

226
00:17:09,028 --> 00:17:10,796
a las que les pareció bien,

227
00:17:10,829 --> 00:17:13,098
jóvenes, hermosas y con preciosas piernas

228
00:17:13,098 --> 00:17:15,100
e hicimos de volar algo divertido

229
00:17:15,167 --> 00:17:20,372
La gente volaba con nosotros, por que era una experiencia teatral

230
00:17:21,807 --> 00:17:25,611
Era una época en la que la gente adoraba el marketing

231
00:17:26,578 --> 00:17:29,882
lo entendían, se lo pasaban bien unos con otros

232
00:17:29,915 --> 00:17:36,188
El mundo lo había pasado mal por la guerra, por la depresión, y a la gente le encantaban las ideas divertidas

233
00:17:36,321 --> 00:17:38,791
La vida era de repente... jovial

234
00:17:38,857 --> 00:17:39,691
–Gire a la izquierda

235
00:17:39,858 --> 00:17:41,460
–No puedo, me está mirando

236
00:17:41,660 --> 00:17:42,561
–Vale, gire a la izquierda

237
00:17:42,928 --> 00:17:44,029
–¡Aquí no!

238
00:17:45,030 --> 00:17:46,999
"No importa lo mal que trates a un Rebel

239
00:17:47,099 --> 00:17:48,834
es muy difícil dañarlo"

240
00:17:49,001 --> 00:17:49,868
–¿Cómo lo estoy haciendo?

241
00:17:50,169 --> 00:17:51,470
–¡Mucho mejor que ayer!

242
00:17:51,804 --> 00:17:54,540
Necesitaban una serie de dramas, como una comedia televisiva o así

243
00:17:54,873 --> 00:17:58,410
les encantaba ese esfuerzo extra, lo divertido, el drama que les dábamos

244
00:17:58,644 --> 00:17:59,478
–¡Cuidado con el camión!

245
00:17:59,878 --> 00:18:00,913
–¿Qué camión?

246
00:18:01,013 --> 00:18:02,047
–¡Detrás del autobús!

247
00:18:02,214 --> 00:18:03,048
–¿Qué autobús?

248
00:18:03,715 --> 00:18:06,552
"El Rebel ha sobrevivido a algunos de los peores conductores del mundo"

249
00:18:06,718 --> 00:18:09,655
–¿Debería encender el limpiaparabrisas?

250
00:18:10,155 --> 00:18:14,760
"Parece ser que los Rebel van a aguantar los desvíos imprevistos"

251
00:18:31,143 --> 00:18:33,745
Empiezo a las 4 en punto de la mañana

252
00:18:34,413 --> 00:18:37,082
En mi primer trabajo era entre las 5 y 5:30

253
00:18:38,517 --> 00:18:42,754
En los 70, el ciudadano promedio recibía unos 1.000 mensajes de publicidad a diario

254
00:18:43,055 --> 00:18:46,391
Hoy día están cerca de los 5.000

255
00:18:47,326 --> 00:18:49,128
Si las condiciones son las adecuadas

256
00:18:49,528 --> 00:18:52,564
y está todo listo, lleva unos 13 minutos

257
00:18:52,698 --> 00:18:56,034
Un fiera de vendedor, muchas gracias, me encantó

258
00:19:54,401 --> 00:19:56,871
Si puedes encontrar ese núcleo

259
00:19:56,904 --> 00:19:58,873
la esencia de lo que ese producto es

260
00:19:59,106 --> 00:20:02,610
de modo que si hablas de él, sin importar cómo lo haces,

261
00:20:02,710 --> 00:20:07,715
la gente responderá y dirá: "Sí, es cierto";

262
00:20:08,182 --> 00:20:12,620
Pero si hablas de él de una forma intensa y memorable

263
00:20:12,786 --> 00:20:15,723
dirá "Sí, es cierto: voy a comprarlo"

264
00:20:16,023 --> 00:20:20,327
Es un desafío decir lo adecuado, de la manera correcta

265
00:20:20,594 --> 00:20:23,898
para conseguir que alguien haga lo que tú quieres que haga

266
00:20:23,964 --> 00:20:27,434
Y podrás tener, y sin duda tendrás, un efecto en mucha gente

267
00:20:30,137 --> 00:20:33,007
Si quieres mover a alguien a hacer algo, tienes que conectar con él

268
00:20:33,274 --> 00:20:39,013
no puedes lanzarlo a la cara, con una explicación, o una broma sobre ello,

269
00:20:39,246 --> 00:20:42,950
tienes que llegarles de alguna manera

270
00:20:43,484 --> 00:20:46,687
Trabajé para el tinte de pelo Clairol

271
00:20:47,254 --> 00:20:52,793
y les vendí la idea de mostrar juventud

272
00:20:53,160 --> 00:20:56,096
con el lema: "Me deja ser yo misma"

273
00:20:56,597 --> 00:21:00,868
Y tiene que ver con la gente conectando unos con otros

274
00:21:01,335 --> 00:21:07,041
Supongo que recibíamos el mensaje "Oye, alguien que me da reconocimiento"

275
00:21:07,441 --> 00:21:10,110
Bruce Gelb era presidente de Clairol

276
00:21:10,744 --> 00:21:13,547
vino con un amigo y le dijo:
–Quiero que conozcas

277
00:21:14,148 --> 00:21:16,717
a la mujer que inventó a la 'generación yo'

278
00:21:17,017 --> 00:21:18,786
–No Bruce –dije– te equivocas

279
00:21:18,786 --> 00:21:21,989
La 'generación yo' estaba ahí, yo me di cuenta

280
00:21:22,456 --> 00:21:27,561
y os lo señalé, y os mostré las pruebas de ello

281
00:22:01,662 --> 00:22:07,268
En Nueva York a los peores empleados, los enviaban a las sucursales de lejos

282
00:22:07,868 --> 00:22:13,274
tomaban al peor de sus creativos, y lo hacían director creativo en San Francisco

283
00:22:15,042 --> 00:22:18,946
Cuando entré en el oficio, no había muchos héroes en lo creativo

284
00:22:19,213 --> 00:22:24,918
Entonces creatividad no era una palabra que se usara tanto

285
00:22:25,185 --> 00:22:28,789
El publicista era el de cuentas, el que veías en las pelis con traje gris

286
00:22:29,323 --> 00:22:31,558
Mientras que los creativos no eran nadie

287
00:22:31,759 --> 00:22:35,129
Eran como lacayos que tenían en la agencia

288
00:22:36,263 --> 00:22:38,632
y el de cuentas era el tío importante

289
00:22:38,766 --> 00:22:40,567
Así que pensé que quería ser el de cuentas

290
00:22:40,734 --> 00:22:44,872
porque eran los tíos importantes, si querías ser un publicista, tenías que ser de cuentas

291
00:22:45,072 --> 00:22:48,442
y llevar traje, corbata, uno de esos divertidos sombreros, cosas así…

292
00:22:48,709 --> 00:22:50,411
...que es lo que la gente hacía entonces

293
00:22:50,577 --> 00:22:54,782
Lo intenté por 6 meses, y fue el peor trabajo que he tenido

294
00:22:55,683 --> 00:22:59,420
Al final hice una campaña a finales de los 60, para un banco

295
00:22:59,853 --> 00:23:03,223
Eran un banco de los antiguos, con sus viejos clientes

296
00:23:03,557 --> 00:23:06,460
que o bien estaban o muriéndose, o a punto de hacerlo

297
00:23:06,560 --> 00:23:11,131
y trataban de reemplazar a esa gente por clientes más jóvenes

298
00:23:11,398 --> 00:23:14,401
Decidí que no había nada de que hablar

299
00:23:14,902 --> 00:23:17,404
así que fui al presidente del banco y le dije:

300
00:23:17,705 --> 00:23:22,910
'Sabes, creo que con el dinero llamaremos a compositores y escribiremos una canción

301
00:23:23,377 --> 00:23:28,849
sobre los jóvenes, y sus vidas, y cómo están cambiando, cosas así…

302
00:23:29,083 --> 00:23:31,585
Y no te puedo decir qué canción es, no soy compositor,

303
00:23:31,719 --> 00:23:36,457
y no te puedo decir cómo será el anuncio, no podré hasta que tengamos la canción'

304
00:23:36,757 --> 00:23:39,693
Y dijo: 'Eso... suena muy impreciso todo'

305
00:23:41,595 --> 00:23:49,136
Sólo acabamos de empezar... a vivir...

306
00:23:49,503 --> 00:23:53,674
...lazos blancos y promesas...

307
00:23:54,575 --> 00:23:59,213
un beso de buena suerte y estaremos de camino

308
00:23:59,780 --> 00:24:05,052
sólo acabamos de empezar...
antes que salga el sol...

309
00:24:05,986 --> 00:24:08,722
Conseguimos que Paul Williams 
nos escribiera la canción

310
00:24:08,956 --> 00:24:13,827
"Acabamos de empezar" que fue número 1 ó 2 en todo el país

311
00:24:13,927 --> 00:24:16,330
Así que no sólo conseguimos un 'hit' nacional

312
00:24:16,463 --> 00:24:19,900
también hicimos unos anuncios bastante destacables para la época

313
00:24:20,167 --> 00:24:22,035
porque no decían nada

314
00:24:22,436 --> 00:24:27,408
salvo, "Tienes un largo camino por recorrer. Te queremos ayudar a llegar allí"; eso es todo.

315
00:24:29,843 --> 00:24:33,514
Todo lo que hicimos fue reflejar las vidas de la gente

316
00:24:33,881 --> 00:24:36,884
y hacerlo de manera que le 'tocara' a la audiencia

317
00:24:37,351 --> 00:24:41,855
Y vinieron al banco en multitudes, a pedir dinero y cosas así

318
00:24:41,855 --> 00:24:44,658
entonces el banco decidió que no les querían, porque no traían dinero

319
00:24:44,992 --> 00:24:47,861
no querían darles dinero, no tenían avales,

320
00:24:48,028 --> 00:24:51,799
así finalmente decidieron cargarse la campaña, y librarse de ello

321
00:24:51,865 --> 00:24:55,102
pero mientras tanto, lo que hicieron con la campaña fue

322
00:24:55,469 --> 00:24:58,439
que consiguieron extenderlo a bancos por todo el país

323
00:24:58,739 --> 00:25:05,212
Y fue el comienzo de que recibiera atención lo que estaba pasando en San Francisco

324
00:25:05,245 --> 00:25:08,248
algo que finalmente sucedió.

325
00:25:23,063 --> 00:25:28,368
El estadounidense medio mira más de 8 horas de televisión al día

326
00:25:34,074 --> 00:25:37,411
Hay 1.353 canales HD de satélite por todo el mundo hoy día,

327
00:25:37,711 --> 00:25:40,881
esta cifra crecerá un 350% para el 2013

328
00:25:41,248 --> 00:25:46,119
Hay 565 cadenas de TV por satélite en Estados Unidos

329
00:25:53,060 --> 00:25:57,965
El 70% de los hogares tiene 3 o más televisores

330
00:26:18,552 --> 00:26:22,122
Crecí 'surfeando' desde que tenía 12 años

331
00:26:23,790 --> 00:26:29,296
fui al ejército con tíos de Nueva York que habían terminado la universidad

332
00:26:29,897 --> 00:26:33,467
y ya estaban en una carrera laboral

333
00:26:33,834 --> 00:26:39,973
Perdieron una oportunidad en su juventud de rebelarse

334
00:26:40,474 --> 00:26:43,176
cuando estaban en su vigor físico, sexual

335
00:26:43,610 --> 00:26:47,447
y con la habilidad de conectar con la vida

336
00:26:47,848 --> 00:26:52,319
Estaré contento hasta el día que muera, de haber crecido en las playas de California

337
00:26:54,087 --> 00:26:57,858
Soy Lee Clow y estáis en las oficinas de Los Ángeles

338
00:26:58,458 --> 00:27:00,861
de TWDA Chiat Day

339
00:27:01,194 --> 00:27:06,733
Soy presidente de operaciones mundiales y director del dep. creativo

340
00:27:07,534 --> 00:27:14,408
Fui adoptado y criado por padres trabajadores de clase media-baja

341
00:27:14,841 --> 00:27:21,548
que se preocuparon de continuar animándome: "Vete a clases de arte, te han dicho que vayas"

342
00:27:21,882 --> 00:27:26,219
Dibujé un barco, con el humo saliendo en la dirección correcta de la chimenea

343
00:27:26,653 --> 00:27:34,428
Así que siempre tenía en mente, que mi arte podría ser mi modo de ganarme la vida

344
00:27:34,995 --> 00:27:42,736
Entré en el oficio en una agencia que representa todo lo malo del negocio publicitario

345
00:27:43,036 --> 00:27:47,941
con un jefe sin escrúpulos, que hacía lo que fuese para mantener un cliente

346
00:27:48,308 --> 00:27:50,444
hacía lo que fuera para conseguir un cliente

347
00:27:50,978 --> 00:27:55,616
y básicamente despreciaba a todo el departamento creativo

348
00:27:55,916 --> 00:27:58,919
Con él era: "¿Cómo de grandes quiere los logos, Señor? "

349
00:27:59,152 --> 00:28:02,089
Todo lo que les preocupaba, era ordeñar a los clientes

350
00:28:02,255 --> 00:28:04,191
y darles lo que querían

351
00:28:04,391 --> 00:28:08,462
esa mala fórmula, que compone la peor parte de los trabajos de nuestra industria

352
00:28:08,528 --> 00:28:14,201
Y casi parecía deshonesto, dejar a los clientes dictarnos un trabajo mediocre

353
00:28:14,434 --> 00:28:18,872
y pagarnos por ello, cuando nosotros aspirábamos a hacer mejor

354
00:28:19,039 --> 00:28:23,910
Yo era el jefe del 'comité de fuga', porque decía: "¡No podemos quedarnos aquí!"

355
00:28:24,077 --> 00:28:29,883
¡Es un sitio del demonio, tenemos que ir a agencias que crean en lo correcto!

356
00:28:29,950 --> 00:28:36,089
Y tuve la suerte de descubrir Chiat Day, que acababa de nacer

357
00:28:36,556 --> 00:28:40,327
Jay Chiat y Guy Day eran de ese espíritu rebelde y pirata

358
00:28:40,627 --> 00:28:44,297
que yo estaba tratando de promover, y no el de esta otra agencia "lela"

359
00:28:44,631 --> 00:28:50,637
Para cuando la dejé, dijeron: 'No le dejéis volver a entrar'

360
00:28:50,904 --> 00:28:57,010
se dieron cuenta de que era un insidioso cancer para la empresa

361
00:28:57,444 --> 00:29:01,682
porque predicaba la rebelión a los creativos: 'Rebelaos,'

362
00:29:01,948 --> 00:29:04,685
'No podrán hacer mierda, si no hacemos los anuncios para ellos:

363
00:29:04,785 --> 00:29:06,653
sabes, '¡Deberíamos estar al mando!'

364
00:29:13,093 --> 00:29:15,295
Vino blanco de California y fruta de verdad

365
00:29:15,629 --> 00:29:18,965
mezclada en barreño... en una fiesta...

366
00:29:18,999 --> 00:29:20,600
...en la playa

367
00:29:22,436 --> 00:29:26,039
…y ahora la mezcla original viene en botella

368
00:29:29,409 --> 00:29:32,546
'California Cooler, la de verdad'

369
00:29:46,293 --> 00:29:48,795
¡Ese es un sonido hermoso!

370
00:29:49,629 --> 00:29:53,200
Me encanta esta ciudad, o sea, no me sacarías de ella

371
00:29:53,500 --> 00:29:57,003
Crecí en realidad en el West Bronx profundo,

372
00:29:57,170 --> 00:29:59,172
en un vecinario irlandés católico estricto

373
00:29:59,272 --> 00:30:01,374
el barrio más salvaje de todos,

374
00:30:01,641 --> 00:30:06,980
tenías 15 peleas a puñetazos, con 15 chavales

375
00:30:07,180 --> 00:30:09,182
que acabaron siendo mis mejores amigos

376
00:30:09,149 --> 00:30:13,053
pero tenías que abrirte paso peleando, ¿sabes?
Porque soy griego

377
00:30:15,021 --> 00:30:18,458
Siempre tuve esta reputación, de ser duro con los clientes

378
00:30:18,558 --> 00:30:20,694
y lo había sido, duro con los clientes,

379
00:30:21,161 --> 00:30:25,232
tenía esta gran idea, se la enseñaba, y luchaba para vendérsela

380
00:30:25,499 --> 00:30:27,601
y estaba tratando de que se hicieran ricos

381
00:30:28,034 --> 00:30:32,172
Tenía que arrastrarlos para que se hicieran ricos, volviéndoles locos

382
00:30:32,572 --> 00:30:36,009
Puede emocionarme vender un nuevo tipo de pluma,

383
00:30:36,510 --> 00:30:40,447
'Guau, mira qué pluma, qué portaplumas, qué sensible

384
00:30:40,814 --> 00:30:42,182
déjame venderte a esta hija de puta,

385
00:30:42,415 --> 00:30:46,086
vaya pluma, sabes, también qué obra de arte

386
00:30:46,386 --> 00:30:49,055
Sabes, podías emocionarte sobre casi la nada

387
00:30:49,422 --> 00:30:51,258
Mira los anuncios de Maypo

388
00:30:51,424 --> 00:30:53,426
todos usamos el mando, y cambiamos pulsando,

389
00:30:53,760 --> 00:30:58,532
y cuando cambias, ves una escena tras otra,

390
00:30:59,065 --> 00:31:00,734
y pulsas ese mando hijo puta,

391
00:31:01,168 --> 00:31:02,702
y ahí está Mickey Mantle con un bate

392
00:31:02,903 --> 00:31:03,937
"¡Quiero mis Maypo!"

393
00:31:04,104 --> 00:31:06,907
A Johnny Unitas –"¡Quiero mis Maypo!"

394
00:31:07,073 --> 00:31:10,377
Y pulsando el mando, acabas en:

395
00:31:10,443 --> 00:31:12,913
"¡Quiero mi MTV!"

396
00:31:14,080 --> 00:31:18,952
Puedo conseguir que a MTV la acepten, todas las operadoras de TV por cable

397
00:31:19,186 --> 00:31:21,488
aunque se hayan pasado un año cagándose en ellas

398
00:31:21,755 --> 00:31:26,560
"Llama a tu empresa de cable y di: 'Quiero mi MTV'"

399
00:31:26,626 --> 00:31:28,495
No tenían valedores con las teles por cable

400
00:31:28,862 --> 00:31:30,730
cuando dije a Bob Pittman: 'Conseguiré
a estrellas del rock, sabes,

401
00:31:31,064 --> 00:31:36,002
y si lo hacemos a mi manera,
conseguiremos a miles de fans del rock,

402
00:31:36,236 --> 00:31:38,505
volviendo locos con llamadas a los operadores de cable'

403
00:31:38,572 --> 00:31:41,341
Y dijo: 'No puedes conseguir a estrellas, todos nos odian'

404
00:31:41,641 --> 00:31:44,411
'El juego va a ser conseguir a estrellas del rock'

405
00:31:44,711 --> 00:31:46,279
Y luego fue a ver a Mick Jagger y le consiguió:

406
00:31:46,313 --> 00:31:47,981
"¡Quiero mi MTV!"

407
00:31:48,448 --> 00:31:50,483
Se puso el anuncio en San Francisco un jueves por la noche

408
00:31:50,450 --> 00:31:53,653
a las 8:30 en Nueva York, que son las 5:30 en San Francisco

409
00:31:53,787 --> 00:31:55,856
Y el operador de cable de allí llama a Bob Pittman

410
00:31:56,389 --> 00:31:57,858
le ponen el línea privada y dice

411
00:31:58,158 --> 00:32:01,027
'Haced que quiten ese jodido anuncio de la tele"

412
00:32:01,027 --> 00:32:03,463
Bob Pittman dijo, "lo quitaré enseguida"

413
00:32:03,897 --> 00:32:06,466
Y el tío de San Francisco dijo, "por cierto, me la llevo"

414
00:32:06,600 --> 00:32:07,834
–¿Te llevas qué?

415
00:32:08,101 --> 00:32:09,369
–La MTV  –¿Por qué?

416
00:32:09,369 --> 00:32:11,605
–Porque he tenido miles de llamadas

417
00:32:13,607 --> 00:32:15,208
¡Está hecho! ¡En tres segundos!

418
00:32:15,242 --> 00:32:16,476
–¡Quiero mis Maypo!

419
00:32:16,977 --> 00:32:19,212
¡Os tengo… os tengo por las pelotas!

420
00:32:19,846 --> 00:32:21,448
¡Tengo el anuncio!

421
00:32:21,848 --> 00:32:23,617
Eso es publicidad, nena

422
00:32:24,017 --> 00:32:29,389
Puedo hacer de Tommy Hillfiger una marca importante y famosa

423
00:32:29,522 --> 00:32:31,858
como en un par de horas, sabes

424
00:32:31,958 --> 00:32:36,830
Es un visionario, ve cosas que la gente normal no ve

425
00:32:37,163 --> 00:32:39,566
Y piensa en qué querran ver, antes que ellos sepan lo que quieren

426
00:32:40,133 --> 00:32:45,505
Acababa de poner en marcha los anuncios de lanzamiento de MTV

427
00:32:45,705 --> 00:32:51,011
Y desarrolló esta campaña de publicidad, para presentar una marca desconocida

428
00:32:51,211 --> 00:32:53,713
al mundo de la moda, de la mañana a la noche

429
00:32:54,180 --> 00:32:55,215
…y lo hizo

430
00:33:01,821 --> 00:33:04,257
Dijo, 'Tengo una idea, por qué no ponemos las fotos de Ralph Laurent

431
00:33:04,457 --> 00:33:08,328
que es un tío viejo de pelo blanco; Calvin Klein, que parece un poco arrugado,

432
00:33:08,895 --> 00:33:12,365
y quizá Holstein… que está muerto

433
00:33:12,899 --> 00:33:14,834
Y entonces decimos, que tú eres el próximo'

434
00:33:15,335 --> 00:33:19,039
Dije: 'No puedes compararme a Ralph Laurent y Calvin Klein

435
00:33:19,172 --> 00:33:22,275
no puedo compararme yo mismo, suena a chulearse o así

436
00:33:22,642 --> 00:33:26,579
Me veo a mí mismo mirándoles, como a dioses

437
00:33:26,746 --> 00:33:28,415
–Le enseñé el anuncio que dice:

438
00:33:28,548 --> 00:33:31,217
"Los 4 grandes diseñadores americanos de ropa para hombre son:"

439
00:33:31,651 --> 00:33:42,028
Y luego C, y tal... rellenabas los nombres… Calvin Klein… Ralph Laurent… Perry Ellis

440
00:33:42,395 --> 00:33:44,564
Luego T_ _ _ _  H_ _ _ _ _ _ _ _

441
00:33:45,832 --> 00:33:48,969
¿Quién sabía quién era T.H.? La madre de Tommy"

442
00:33:49,235 --> 00:33:50,470
'No quiero participar en nada de esto"

443
00:33:50,670 --> 00:33:53,807
"Por supuesto, vio que le podía penalizar, dijo que no podía hacerlo"

444
00:33:54,874 --> 00:33:57,644
–Se sentó conmigo y dijo: 'Escucha:

445
00:33:57,944 --> 00:34:02,248
si quieres tener un nombre que se reconozca algo en este oficio

446
00:34:02,682 --> 00:34:07,988
necesitas gastar millones de dólares en publicidad, una y otra, y otra vez

447
00:34:08,188 --> 00:34:09,556
y te llevará años…

448
00:34:09,723 --> 00:34:12,459
Si quieres que tu nombre se conozca ahora mismo,

449
00:34:12,959 --> 00:34:15,061
y que la gente busque tus prendas

450
00:34:15,261 --> 00:34:16,930
necesitamos algo único como esto…'

451
00:34:17,097 --> 00:34:19,165
–Siempre oigo el término "aparentemente escandaloso"

452
00:34:19,432 --> 00:34:22,836
y si miro algo y pienso que es algo loco,

453
00:34:23,236 --> 00:34:26,172
en los siguientes 2,3,4 segundos, o 20 segundos

454
00:34:26,473 --> 00:34:27,774
te das cuenta de lo que has apostado,

455
00:34:27,941 --> 00:34:30,010
pero que más vale que el producto sea bueno,

456
00:34:30,310 --> 00:34:33,613
porque si el producto no es bueno, le voy a llevar a la ruina

457
00:34:33,713 --> 00:34:37,117
Porque la gente va a querer comprarlo, y descubrirán que es una mierda

458
00:34:38,451 --> 00:34:40,787
–Tuve noches de no dormir

459
00:34:40,820 --> 00:34:43,690
porque pensaba que ese iba a ser el fin de mi carrera

460
00:34:44,057 --> 00:34:47,160
Y de cuando en cuando pensaba, 'pero...

461
00:34:47,794 --> 00:34:51,765
quizá se conozca mi nombre, la gente mire las prendas y les gusten'.

462
00:34:52,665 --> 00:34:55,001
Se puso el anuncio, y la gente se volvió loca

463
00:35:00,140 --> 00:35:02,675
Toda la séptima avenida dijo, 'quién se cree que es'

464
00:35:03,109 --> 00:35:07,981
'no es un diseñador'...'Ralph y Calvin han trabajado años y años'

465
00:35:08,181 --> 00:35:11,718
Estaba por debajo de Johnny Cousin, y a la semana siguiente le tenía aquí

466
00:35:11,918 --> 00:35:13,820
Dije: 'No es una campaña que haya soñado yo,

467
00:35:14,087 --> 00:35:18,224
es una campaña que imaginó Mr. George Louis

468
00:35:18,525 --> 00:35:21,061
y convenció a mis socios, que debía ponerla en marcha

469
00:35:21,194 --> 00:35:23,496
No fue decisión mía hacer esta campaña

470
00:35:23,797 --> 00:35:29,169
Estoy luchando como diseñador, quiero lo mejor para mi empresa y mis prendas

471
00:35:29,502 --> 00:35:32,739
pero me avergüenzo de verdad de ella'

472
00:35:33,173 --> 00:35:36,409
Hicimos una valla gigante que ponía las mismas palabras

473
00:35:36,609 --> 00:35:40,180
en la séptima avenida para fastidiar a Calvin

474
00:35:40,346 --> 00:35:43,183
...y se hizo famoso de un día para otro, literalmente

475
00:35:43,216 --> 00:35:47,053
Pero también me provocó tal vergüenza

476
00:35:47,454 --> 00:35:50,990
que me arremangué y trabajé tan duro, como nunca me pude imaginar

477
00:35:51,024 --> 00:35:54,694
Sabía que sólo había una manera de demostrar que lo que decían no era cierto

478
00:35:54,727 --> 00:35:58,064
y era idear prendas asombrosas

479
00:35:58,398 --> 00:36:06,206
Así que literalmente me arremangué, y trabajé como un animal

480
00:36:06,539 --> 00:36:13,613
Asegurándome de que cada botón, cremallera, botonera, color, ajuste, tela

481
00:36:13,813 --> 00:36:17,383
estuviera a la perfección

482
00:36:17,517 --> 00:36:22,188
George le puso el "turbo" a mi éxito, entonces despegó todo…

483
00:36:22,222 --> 00:36:26,793
empezaron los del "hip-hp", luego los rockeros, luego la moda urbana,

484
00:36:26,993 --> 00:36:29,562
luego los padres, madres y chavales

485
00:36:29,729 --> 00:36:34,968
Mi negocio creció hasta ser multi-mil-millonario y global

486
00:36:38,104 --> 00:36:40,039
La buena publicidad hace que la comida sepa mejor,

487
00:36:40,073 --> 00:36:44,744
hace que los coches funcionen mejor, cambia la percepción de todo

488
00:36:44,844 --> 00:36:49,048
En el caso de "I Love New York" lo más extraordinario fue la música

489
00:36:49,215 --> 00:36:53,153
La música salió unas dos semanas antes que cambiara la publicidad

490
00:36:53,353 --> 00:36:57,290
Y desde que la música salió, Nueva York cambió

491
00:37:07,734 --> 00:37:12,605
"Broadway sólo hay uno: está en Nueva York"

492
00:37:21,614 --> 00:37:26,252
Creo que lo que puedes es manufacturar un sentimiento, el que tú quieras

493
00:37:26,920 --> 00:37:32,192
Puedes crear cualquier sentimiento, que quieras que tenga la gente

494
00:37:32,425 --> 00:37:35,328
"Especialmente por la noche"

495
00:37:37,463 --> 00:37:39,599
Hay gente que sabe tocar el piano, o cantar

496
00:37:39,666 --> 00:37:44,537
yo nací, como otra gente de la publicidad, con el don de

497
00:37:44,671 --> 00:37:48,508
sentir qué es lo que te va a hacer sentir 'on'

498
00:37:48,608 --> 00:37:51,878
–No me puedo creer que me comiera toooodo eso entero

499
00:37:51,945 --> 00:37:53,446
–Lo comiste, Ralph

500
00:38:04,023 --> 00:38:09,295
Las empresas de alimentación gastaron 32.000 millones de dólares en publicidad el año pasado

501
00:38:19,038 --> 00:38:24,344
Las de coches gastaron más de 15.000 millones

502
00:38:25,211 --> 00:38:30,483
Publicidad de campañas políticas: más de 2.600 millones (en 2008)

503
00:38:40,193 --> 00:38:43,062
Este de aquí es mi mantra, ¿ves?

504
00:38:43,296 --> 00:38:45,031
"Simplicidad brutal"

505
00:38:45,031 --> 00:38:48,101
He pedido a la gente que por favor simplifique sus ideas

506
00:38:48,201 --> 00:38:52,372
–Se lo cambié por "Brutalidad simple" un día...

507
00:38:54,040 --> 00:38:56,743
No soy un rebelde, me dejo llevar un montón

508
00:38:56,809 --> 00:38:59,679
¿Esta mesa de aquí? Es de cuando la escuela de diseño

509
00:38:59,812 --> 00:39:02,849
Cada corte de aquí es de la escuela de arte

510
00:39:03,249 --> 00:39:06,686
Y está conmigo desde entonces, nunca he cambiado de mesa en mi vida

511
00:39:07,020 --> 00:39:10,056
No era un estudiante muy bueno, pero tenía intuiciones

512
00:39:10,089 --> 00:39:14,627
Es como ser el niño [del cuento], que vio al Emperador desnudo

513
00:39:14,827 --> 00:39:18,398
Vi cosas, pero no supe qué hacer con ellas

514
00:39:18,731 --> 00:39:25,204
Aprendí en la Escuela de Arte en Nueva York, y vi la fealdad, y sabía que era fea, y quería curarla,

515
00:39:25,338 --> 00:39:28,775
y es una maldición, porque cuando ves esas cosas, no ves nada más

516
00:39:28,908 --> 00:39:31,978
–No noto mucho el estrés, soy un poco inconsciente,

517
00:39:32,111 --> 00:39:34,047
lo que hace que sea bueno en esto, ¿sabes?

518
00:39:34,080 --> 00:39:35,481
Rich es totalmente un tío estresado

519
00:39:35,581 --> 00:39:36,916
Rich es como un cable encendido

520
00:39:36,949 --> 00:39:40,887
–Bueno, todavía estoy demostrando a mi padre que soy bueno [en algo]

521
00:39:41,054 --> 00:39:42,488
Vamos a pensar que es la clave de todo...

522
00:39:42,522 --> 00:39:47,593
–Soy hijo de un tío, que fue a la Escuela de Negocios de Wharton

523
00:39:47,727 --> 00:39:51,230
y de una mujer que es pintora y nació en Italia

524
00:39:51,297 --> 00:39:55,335
Y creo que eso es perfecto para la publicidad

525
00:39:55,468 --> 00:39:56,803
como si lo hubiera pedido así

526
00:39:57,036 --> 00:39:59,806
–Si el perro se hace pis, le echamos

527
00:39:59,939 --> 00:40:02,475
Y no le gusto realmente mucho...

528
00:40:03,109 --> 00:40:07,013
–Jeff puede ser muy distinto a mí, pero cuando damos vueltas a una idea

529
00:40:07,213 --> 00:40:10,350
de algún modo hace 'clic'; hay un yin-y-yang que funciona

530
00:40:10,450 --> 00:40:13,453
–Nuestro lema aquí es: 'El Arte al servicio del Capitalismo'

531
00:40:13,553 --> 00:40:16,622
Viene de mi padre y mi madre

532
00:40:21,294 --> 00:40:24,931
–Desearía decirte que éramos así de listos, que sabíamos dónde iría a parar

533
00:40:24,964 --> 00:40:29,669
Nuestra meta era hacer buena publicidad de la leche en California

534
00:40:29,969 --> 00:40:35,775
algo así como relanzar este producto, que ha estado con nosotros

535
00:40:35,942 --> 00:40:38,478
desde el principio de los tiempos

536
00:40:38,911 --> 00:40:41,314
Lo promovimos como producto genérico,
y la razón es

537
00:40:41,447 --> 00:40:43,750
que no hay tal cosa como marcas de leche

538
00:40:43,783 --> 00:40:46,352
si le preguntas a la gente qué marca de leche compra te dirá

539
00:40:46,519 --> 00:40:50,990
"la del brick rojo", o "la del 2%, esa es mi marca"

540
00:40:52,358 --> 00:40:57,663
Las ventas de leche caían un 4% cada año, y así cada año iban...

541
00:40:58,598 --> 00:41:03,970
Todo el mundo dio la leche por sentado, y acabo siendo, "¿me pones un Gatorade?"

542
00:41:04,437 --> 00:41:06,339
Si eres Nike, o si usas Apple,

543
00:41:06,806 --> 00:41:10,843
pones nuevos sabores, botellas, packaging, zapatillas,

544
00:41:11,010 --> 00:41:15,081
pusimos botellas blancas de un galón, no ha cambiado desde 1993,

545
00:41:15,148 --> 00:41:16,849
eso es un desafío de verdad

546
00:41:16,949 --> 00:41:20,987
–La intención, fue que la gente no se quedara sin leche

547
00:41:20,987 --> 00:41:25,057
lo cual implicaba comprar un poco más, y que se usara para no agriarse

548
00:41:25,358 --> 00:41:31,097
Tenían que hacer una presentación, y no tenía título, y pidieron a Jeff ¿qué queréis que pongamos arriba?

549
00:41:31,297 --> 00:41:33,866
–Y pensé: por qué no poner una pregunta tipo '¿Tienes leche?'

550
00:41:34,000 --> 00:41:38,738
–Y alguien le corrigió: 'Jeff, eso no es correcto, debería ser, ¿tienes suficiente leche?'

551
00:41:38,871 --> 00:41:43,609
–'Got Milk?' La miré y es la frase más chorra… es mala…

552
00:41:43,843 --> 00:41:45,545
es cutre, no es ni correcta en inglés

553
00:41:45,578 --> 00:41:53,820
–Y dije, "me gusta 'Got Milk', es algo molona. Es tan corta, que es casi nada: se ha ido antes de que digas las palabras

554
00:41:53,853 --> 00:41:56,088
–¡Jajajaja… funcionó!

555
00:42:24,684 --> 00:42:28,321
–La gran publicidad casi siempre empieza con algo que es cierto

556
00:42:28,454 --> 00:42:32,892
–Eran cientos de millones de dólares que se gastaban antes de esto en decir "la leche hace bien al cuerpo"

557
00:42:33,059 --> 00:42:34,961
Decir que corrías a toda prisa, y luego glu-glu-glu-glu

558
00:42:35,228 --> 00:42:40,132
Y eso no es cierto, no tragas leche tras una carrera de 100 metros lisos

559
00:42:40,299 --> 00:42:41,901
No creo que sea bueno

560
00:42:41,968 --> 00:42:46,439
Lo cierto es que cortas fresas, las pones en los cereales,

561
00:42:46,572 --> 00:42:48,674
te sientas y luego 'plag'

562
00:42:48,808 --> 00:42:52,411
y no te queda mucha… 'agg, necesito leche',

563
00:42:52,612 --> 00:42:54,814
y esa es la verdad… eso es todo

564
00:42:54,947 --> 00:42:57,917
–No teníamos ni idea de a dónde llegaría el 'Got Milk?'

565
00:42:58,818 --> 00:43:03,523
–Podríamos gastarnos todo el tiempo y dinero, en cortar todos esos plagios

566
00:43:03,623 --> 00:43:05,825
pero eso no haría que vendiéramos más leche

567
00:43:05,925 --> 00:43:11,163
Pero lo más importante es que, nos estaban haciendo un favor

568
00:43:11,230 --> 00:43:14,367
–'¿Tienes baile?' Está en todas partes… '¿Tienes 'caballo'?

569
00:43:15,067 --> 00:43:16,936
Es también muy sexual…

570
00:43:17,003 --> 00:43:21,607
–No hay ningún otro tipo de comunicación que centre la atención, como un anuncio

571
00:43:21,774 --> 00:43:25,778
Tienes un tiempo límite para atraer a alguien,
y tienes que hacerlo con calidad

572
00:43:25,845 --> 00:43:27,313
Es como los haiku

573
00:43:27,413 --> 00:43:29,115
Como ese anuncio sobre Aaron Burr de Got Milk

574
00:43:29,448 --> 00:43:31,984
Cada plano se trabaja para conseguir algo

575
00:43:32,084 --> 00:43:34,387
"Y ahora, hagamos esa llamada sorpresa

576
00:43:34,587 --> 00:43:37,290
con la pregunta de hoy de los 10.000 dólares –una difícil–

577
00:43:37,623 --> 00:43:41,327
¿Quién disparó a Alexander Hamilton en ese famoso duelo?

578
00:43:43,129 --> 00:43:46,532
Bien, vamos a los teléfonos y a ver quién está por ahí…

579
00:43:49,001 --> 00:43:52,371
–'¿Hoda?'  –Hola, por 10.000 dólares ¿quién disparó…?

580
00:43:52,505 --> 00:43:55,341
–'Abanbuu' –¿Perdone?

581
00:43:56,175 --> 00:43:57,243
–'Abanbuu'

582
00:44:02,515 --> 00:44:04,817
–Me temo que se le está acabando el tiempo

583
00:44:04,884 --> 00:44:06,018
–'Abanbuu!'

584
00:44:06,185 --> 00:44:08,654
–Lo siento, tal vez la próxima vez

585
00:44:09,021 --> 00:44:10,523
–'Abanbuu'

586
00:44:10,656 --> 00:44:15,161
Creo que intentamos entretener a la sociedad usando los productos, creo...

587
00:44:15,494 --> 00:44:20,333
Y si un cliente lo oye y viene, '¿no estás pensando en mi producto?'

588
00:44:20,366 --> 00:44:24,070
Por supuesto, pero creo que estamos aquí cada día para hacer algo…

589
00:44:24,136 --> 00:44:28,874
…así como especial para conectar con la sociedad

590
00:44:28,975 --> 00:44:30,443
con alguna forma de entretenimiento

591
00:44:30,543 --> 00:44:33,346
–Le digo a la gente siempre, que es lo mismo que crear arte

592
00:44:33,512 --> 00:44:36,415
creo cosas, y se las pongo delante a la gente, y les cambia

593
00:44:36,716 --> 00:44:40,886
con un poco de suerte, les enriquece, les hace sentir algo

594
00:44:41,053 --> 00:44:44,557
y es un 'subidón' si le ocurre a cientos de millones de gente a la vez

595
00:44:48,494 --> 00:44:53,232
Siempre diferencio entre las cosas que experimentas como persona o individuo

596
00:44:53,332 --> 00:44:56,736
y vas y dices, 'guau, cómo mola' y vas a contárselo a tus amigos;

597
00:44:56,836 --> 00:45:02,341
y cosas que vives como individuo, pero que sabes que millones la están viviendo a la vez…

598
00:45:03,075 --> 00:45:05,578
Es un 'happening' comunal en masa

599
00:45:05,611 --> 00:45:08,114
y no hay tantas cosas que te ofrezcan eso en la vida.

600
00:45:08,547 --> 00:45:12,818
El año pasado, Time Warner facturó 8.800 millones en concepto de publicidad

601
00:45:13,552 --> 00:45:21,293
Un anuncio de 30 segundos en "American Idol" cuesta 750.000 dólares

602
00:45:23,429 --> 00:45:29,735
El valor de Michael Jordan para Nike, se ha estimado en 5.200 millones de dólares

603
00:45:34,240 --> 00:45:36,609
Me llamo David Kennedy

604
00:45:38,244 --> 00:45:41,414
Mi número de ID es 1.944.793

605
00:45:42,081 --> 00:45:43,582
De la marina estadounidense

606
00:45:44,316 --> 00:45:47,353
Grupo sanguíneo O; y ateo

607
00:45:48,487 --> 00:45:50,189
No soy ateo

608
00:45:54,060 --> 00:45:57,663
Los creativos necesitan ese tipo de dualidad

609
00:45:57,830 --> 00:46:00,166
sentirse muy seguros, de una manera profunda

610
00:46:00,433 --> 00:46:04,470
a la vez que pueden arriesgar, e involucrarse mucho en el trabajo

611
00:46:04,770 --> 00:46:09,608
De lo que he intentado preocuparme, es del entorno en el que trabaja aquí la gente

612
00:46:09,742 --> 00:46:14,013
dejarles relajarse, ser ellos mismos, ser aventureros

613
00:46:14,113 --> 00:46:19,051
¿Has visto el nido? ¿Estuviste arriba en el nido?

614
00:46:21,353 --> 00:46:24,824
Esta es una sala donde todos nuestros empleados se reúnen

615
00:46:24,857 --> 00:46:27,059
hay todo tipo de actuaciones aquí

616
00:46:27,326 --> 00:46:32,064
alguien dijo una vez: "Wieden+Kennedy es como el instituto, pero con dinero"

617
00:46:32,298 --> 00:46:34,233
Es más o menos lo que nos pasa

618
00:46:34,333 --> 00:46:37,703
Pero vuelvo a las 3 de la mañana

619
00:46:38,204 --> 00:46:40,339
es como el taller de Santa [Claus], ¿sabes?

620
00:46:40,439 --> 00:46:43,542
Los búhos no vuelven a casa a las 5 [pm]...

621
00:46:43,776 --> 00:46:45,144
Es trabajo duro, tío...

622
00:46:45,311 --> 00:46:47,680
Es físicamente duro, mentalmente duro

623
00:46:47,880 --> 00:46:54,386
Hay que luchar mucho, para que a la gente se le ocurran ideas locas

624
00:46:57,123 --> 00:46:59,492
¿Donde coño está la oficina de Kennedy?

625
00:47:00,459 --> 00:47:05,264
Creo que la mayoría de creativos son tan malditamente inseguros, que quieren creer que lo saben todo

626
00:47:05,498 --> 00:47:10,469
pero saben en su interior, que están en un buen lío desde que se levantan por la mañana

627
00:47:10,503 --> 00:47:15,574
Así que si les dices: "Es como se supone que debes estar", a veces es como una liberación

628
00:47:16,909 --> 00:47:19,411
Esta es la oficina de David...

629
00:47:20,713 --> 00:47:29,021
…y todo lo que ha tocado alguna vez, está en esta oficina

630
00:47:29,855 --> 00:47:32,892
Son chinchetas de plástico

631
00:47:33,058 --> 00:47:36,028
y en este muro hay 100.000 chinchetas

632
00:47:36,228 --> 00:47:38,597
"Fracasa más duro"

633
00:47:38,864 --> 00:47:42,601
Les llevó cuatro días y cuatro noches, sin parar, hacer esto

634
00:47:42,701 --> 00:47:44,570
El fondo está hecho con chinchetas

635
00:47:44,603 --> 00:47:49,475
Lo fácil hubiera sido hacer el lettering con ellas, y dejar el muro en blanco

636
00:47:49,542 --> 00:47:51,911
Eligieron el camino difícil

637
00:47:51,944 --> 00:47:54,647
Es un concepto perfectamente ejecutado, ¿sabes?

638
00:47:54,713 --> 00:47:57,416
Y creo que, esto debiera quedarse aquí para siempre

639
00:47:57,516 --> 00:47:59,485
Es como Babe Ruth intentando golpear un "home run"

640
00:47:59,752 --> 00:48:04,456
Si fallas, fallas, pero debes intentar al menos arrear con el bate tan fuerte como puedas

641
00:48:07,893 --> 00:48:11,630
He fallado más de 9.000 tiros en mi carrera

642
00:48:13,399 --> 00:48:16,769
He perdido al menos 300 partidos.

643
00:48:18,304 --> 00:48:24,443
En 26 ocasiones, me confiaron el tiro ganador... y fallé.

644
00:48:25,578 --> 00:48:29,448
He fallado una y otra, y otra vez durante mi vida.

645
00:48:30,983 --> 00:48:34,453
Y esa es la razón, por la que he triunfado...

646
00:48:34,720 --> 00:48:36,956
No he tenido un fracaso en toda mi vida…

647
00:48:37,056 --> 00:48:39,191
…probablemente los tuve, pero se me han olvidado

648
00:48:39,491 --> 00:48:43,596
Porque no se aprende nada de un fracaso

649
00:48:43,629 --> 00:48:49,335
Si te sientas a pensar por qué has fracasado, te estás jodiendo vivo

650
00:48:49,435 --> 00:48:53,172
Porque tienes un negocio, y de repente te dices "George, ten cuidado"

651
00:48:53,305 --> 00:48:57,042
Mi madre me dijo que tuviera cuidado, mi padre… todo el mundo me dijo que tuviera cuidado

652
00:48:57,243 --> 00:49:00,713
…tu entrenador, en la escuela, en el ejército te dicen, ten cuidado…

653
00:49:00,846 --> 00:49:04,216
Y cuando entras en la publicidad, ahí realmente todo el mundo te dice que tengas cuidado,

654
00:49:04,416 --> 00:49:06,485
en una reunión te dicen: "George, ten cuidado"

655
00:49:07,019 --> 00:49:11,724
Todo el mundo quiso cargarse todo lo que hicimos, justo antes de hacerlo

656
00:49:12,157 --> 00:49:14,693
¿Sabes? Todos se pusieron nerviosos

657
00:49:15,027 --> 00:49:15,995
–¿Dónde está la ternera?

658
00:49:16,128 --> 00:49:20,833
Trataron de cargarse el "¿Dónde está la ternera?", la semana antes de emitirse en televisión

659
00:49:21,967 --> 00:49:26,505
Los tíos decían: "Ah, no sé, quizá nos den un buen 'pan' a nosotros"

660
00:49:26,639 --> 00:49:31,210
–De verdad que es un pan grande –Un pan MUY grande  –Esponjoso y grande pan

661
00:49:31,277 --> 00:49:37,182
Los test dijeron: "de ninguna manera, bajo ninguna circunstancia lo emitáis"

662
00:49:37,383 --> 00:49:40,986
–¿Eh, dónde está la ternera…? Creo que no hay nadie por ahí atrás

663
00:49:42,621 --> 00:49:46,091
Hemisferio izquierdo entrenado, con un MBA [en negocios]

664
00:49:46,358 --> 00:49:49,862
gente con una mente entrenada a procesar datos

665
00:49:50,062 --> 00:49:52,865
que basicamente son el pilar de muchas empresas

666
00:49:53,165 --> 00:49:56,168
no hay creatividad, no hay intuición,

667
00:49:56,235 --> 00:49:59,204
no hay confianza, no hay valentía,

668
00:49:59,405 --> 00:50:01,941
La gente cree que si esl hielo es de tres pulgadas de espesor

669
00:50:01,974 --> 00:50:03,709
que es demasiado justo de espesor

670
00:50:03,809 --> 00:50:04,944
Lo que intento decirle a todo el mundo es

671
00:50:05,077 --> 00:50:07,446
tienes el poder de hacer lo que estés haciendo

672
00:50:07,680 --> 00:50:09,281
Todo debiera ser tan ambicioso

673
00:50:10,182 --> 00:50:14,687
En Ally, conseguíamos una nueva cuenta y lo primero que hacíamos

674
00:50:14,820 --> 00:50:18,691
era estar tan malditamente absorbidos por esa empresa,

675
00:50:18,757 --> 00:50:20,926
que casi era como ser dueños de ella

676
00:50:21,026 --> 00:50:23,762
y después íbamos tras la "verdad del producto":

677
00:50:23,929 --> 00:50:27,199
ideas intensas, presentadas con sencillez

678
00:50:27,266 --> 00:50:29,868
Presentamos una nueva empresa, FedEx

679
00:50:29,935 --> 00:50:33,405
…necesito estar en Nueva York el lunes, Allegheny el martes, Nueva York miércoles, Los Ángeles jueves, Nueva York viernes, ¿entendido?…

680
00:50:33,505 --> 00:50:35,240
Así que quiere trabajar aquí, ¿por qué cree que merece trabajar aquí?

681
00:50:35,274 --> 00:50:37,076
Señor, creo que voy a encajar, tengo una mente avispada

682
00:50:37,176 --> 00:50:38,043
Excelente, ¿puede empezar el lunes?

683
00:50:38,110 --> 00:50:40,446
¿Conclusiones, Gill, Bill, Bob, Carl, Fred, Lou, Dork, Aven, Ted?

684
00:50:40,612 --> 00:50:42,247
El negocio va bien, a trabajar, gracias por acudir a esta reunión

685
00:50:42,448 --> 00:50:44,616
–Pete estuvo en el banco, le pondré al cargo en Pittsburg  -Pete, Pete, Pete

686
00:50:44,717 --> 00:50:47,219
Pete es perfecto para Pittsburg, ¿le puedo llamar Pete?

687
00:50:47,753 --> 00:50:51,957
En este mundo rápido, con tanta presión de "hazlo para ayer"

688
00:50:52,024 --> 00:50:55,761
¿no le alegra saber que hay una empresa, que puede mantenerse al ritmo?

689
00:50:56,061 --> 00:51:00,833
"Cuando absoluta y positivamente, tiene que estar ahí al día siguiente"

690
00:51:02,701 --> 00:51:06,338
Me enfrentaría sin duda a cualquier tirano, antes que a un comité

691
00:51:06,405 --> 00:51:10,342
Los comités por regla general no aceptan ningún riesgo,

692
00:51:10,442 --> 00:51:13,479
para eso se crean, para que la culpa sea compartida

693
00:51:13,579 --> 00:51:17,616
Miran algo y dicen: 'Oh, es interesante…', quizá 'Interesante'

694
00:51:17,783 --> 00:51:19,852
Haré una prueba final, si me gusta…

695
00:51:20,152 --> 00:51:26,759
Muchas veces la gente piensa en el riesgo, en términos de desafiar lo convencional

696
00:51:27,059 --> 00:51:31,130
y es una forma de riesgo, pero no creo que sea la más importante

697
00:51:31,230 --> 00:51:33,332
es casi un objetivo fácil, ¿sabes?

698
00:51:33,432 --> 00:51:39,872
Creo que el riesgo real, viene al estar dispuesto  a ser realmente auténtico

699
00:51:40,005 --> 00:51:45,444
Todo el truco de este oficio, está en dejar de pretender ser una agencia de publicidad

700
00:51:45,577 --> 00:51:49,314
y hacer que el cliente se olvide de que es un cliente

701
00:51:49,515 --> 00:51:53,352
y sentarse en la mesa y decir, 'Bien, ¿qué vamos a hacer?

702
00:51:53,519 --> 00:51:55,988
¿Cómo vamos a emocionar a la gente?'

703
00:51:56,922 --> 00:52:01,827
Lo que hacer diferente a la publicidad, es que tenemos que convencer al cliente, el tío de la empresa,

704
00:52:01,960 --> 00:52:05,831
para que "compre" nuestra idea, y tras ello, enseñársela al consumidor

705
00:52:05,931 --> 00:52:09,168
Y tienes que ser capaz de hablar con gente que no es como tú

706
00:52:09,368 --> 00:52:12,171
y convencerles de hacer cosas, que no son como para ellos

707
00:52:13,105 --> 00:52:18,043
Un anuncio de 30" durante la SuperBowl cuesta 2,7 millones de dólares

708
00:52:18,143 --> 00:52:21,146
Hicimos un anuncio famoso de las ranas de
la Superbowl

709
00:52:21,313 --> 00:52:23,415
todo el mundo las oyó hacer: "Bud-wei-serrr"

710
00:52:23,615 --> 00:52:27,519
Y en la siguiente Superbowl, la gente de marketing de Bud me dijo:

711
00:52:27,619 --> 00:52:31,757
"No hemos sacado nada de lo de las ranas, vamos a matar la campaña"

712
00:52:31,990 --> 00:52:37,262
"Matar la campaña", interesante, más bien, deberíamos crear unos personajes que se carguen a las ranas

713
00:52:37,463 --> 00:52:39,765
¿Sabes? Y matamos a las ranas en la Superbowl

714
00:52:39,965 --> 00:52:42,768
Y todo el mundo pensó que era una idea loca

715
00:52:42,968 --> 00:52:49,675
excepto August Busch tercero, que es como el autócrata dictador que lleva la empresa

716
00:52:49,808 --> 00:52:56,048
fue: "Es como una peli. Es divertido, me gusta. Me gustan los lagartos. Son divertidos"

717
00:52:56,181 --> 00:53:00,719
Podías ver a los de marketing así en plan: 'Dios mío'… no tenían opción

718
00:53:05,390 --> 00:53:09,394
–Guau, no soy electricista, pero eso debe de ser peligroso

719
00:53:09,595 --> 00:53:10,596
–¡Madre mía!

720
00:53:16,435 --> 00:53:18,770
–¡Guau, brillante!

721
00:53:19,338 --> 00:53:23,876
–Franky, al final, toda rana tiene que "croascar"…

722
00:53:23,876 --> 00:53:26,578
–Eso no tiene gracia
–Ehhh, me río cuando estoy triste

723
00:53:26,712 --> 00:53:28,881
¿Eso qué tiene que ver con cerveza?

724
00:53:29,081 --> 00:53:34,686
Simplemente quieres tomar parte en ello, decir '¿Has visto eso? Lo he pillado'

725
00:53:35,454 --> 00:53:37,990
Si hay una verdad en ello, no es una verdad sobre el producto

726
00:53:38,190 --> 00:53:42,127
no es ni una verdad de tu relación con el producto, cuando lo compras

727
00:53:42,294 --> 00:53:46,565
Suena a locura, pero creo que lo que dices es: "Soy parte de la gente que entiende este humor"

728
00:53:46,632 --> 00:53:51,436
"Soy parte de ese grupo" Quieren ser parte de esa comunidad, y la cerveza se convierte en la tarjeta de identificación

729
00:53:51,637 --> 00:53:53,071
Quiero decir, por eso funciona

730
00:53:53,138 --> 00:53:55,407
Las marcas son como la gente, algo así cómo:

731
00:53:55,474 --> 00:54:00,479
"¿crees que esa marca es interesante? ¿la tomarás para cenar? ¿es siempre lo mismo?

732
00:54:00,579 --> 00:54:03,849
¿o a veces es divertida, a veces es seria?"

733
00:54:04,716 --> 00:54:08,287
Hay un anuncio en blanco y negro, para Harley Davidson de hace años

734
00:54:08,487 --> 00:54:12,524
con el logo de Harley tatuado en el brazo de alguien, y básicamente decía:

735
00:54:12,591 --> 00:54:15,661
'¿Cuándo fue la última vez que sentiste una pasión así por algo?'

736
00:54:15,761 --> 00:54:19,831
Es de locos, cuán apasionada puede sentirse la gente por las marcas

737
00:54:19,932 --> 00:54:24,603
Como si las marcas fueran gente interesante, fascinante, intelectual,

738
00:54:24,803 --> 00:54:28,473
a las que asignaras un lugar de quién eres tú

739
00:54:28,640 --> 00:54:33,478
Lo interesante del branding es que das una idea, no sólo al consumidor

740
00:54:33,645 --> 00:54:36,448
sino también a la empresa misma, de quién es ella

741
00:54:36,848 --> 00:54:43,055
y un sentido propio, ¿entiendes? Y un sentido de rol y de su responsabilidad en la gran economía

742
00:54:43,121 --> 00:54:48,527
Eso es casi, como ser una matrona para [que nazca] algo asombroso

743
00:54:48,827 --> 00:54:51,530
Creo que tenemos aspiraciones mayores para nuestros clientes

744
00:54:51,663 --> 00:54:56,201
y más pasión sobre lo que pueden, deben, o debieran intentar ser

745
00:54:56,201 --> 00:54:57,636
que la que tienen ellos

746
00:54:57,703 --> 00:55:03,542
Tratamos de decirles, 'Eh, puedes ser más que una empresa de coches

747
00:55:03,609 --> 00:55:06,345
puedes ser más que una empresa de comida para animales

748
00:55:06,478 --> 00:55:12,751
puedes aspirar a dar amor a los perros, en vez de sólo darles comida

749
00:55:14,553 --> 00:55:17,256
Lanzaré un tiro, pero no lo convertiré, nunca lo hago

750
00:55:19,524 --> 00:55:26,598
Pero si grabas como entra, puedes editarlo, y hacer como que la meto

751
00:55:26,865 --> 00:55:30,202
¡Ahí tienes! Ahora júntalo con la primera parte y listo

752
00:55:31,737 --> 00:55:34,172
Creo que a cualquier persona competitiva

753
00:55:34,239 --> 00:55:36,275
la motiva tener que demostrar algo

754
00:55:36,508 --> 00:55:41,113
da igual que sea a tu padre, o a Jay Chiat

755
00:55:41,213 --> 00:55:44,416
pero si quieres transmitir pasión por el oficio

756
00:55:44,516 --> 00:55:50,389
creo que casi tienes, que atacar de una forma así rebelde

757
00:55:50,522 --> 00:55:53,625
más bien que, de forma más organizada

758
00:55:53,725 --> 00:55:59,698
Y creo que ese espíritu rebelde, de ser el David contra el Goliat,

759
00:55:59,831 --> 00:56:03,435
sea Chiat/TWDA contra las grandes agencias de Nueva York,

760
00:56:03,502 --> 00:56:06,605
o sean los clientes pequeños contra los grandes

761
00:56:06,705 --> 00:56:11,310
¿No es más divertido, ser el pequeño que le da la patada al grande?

762
00:56:11,510 --> 00:56:15,247
Quizá es, porque no pude dar patadas en el trasero en el instituto a nadie

763
00:56:15,380 --> 00:56:19,151
que vi que un modo en el oficio, de usar mi creatividad

764
00:56:19,284 --> 00:56:24,089
como jiu-jitsu, en términos de poder asaltar al grande y ganar

765
00:56:25,257 --> 00:56:29,394
Este es el equipo original de Apple, que lanzó el Macintosh

766
00:56:29,561 --> 00:56:33,965
Cada año con la Superbowl, alguien llama para hablar de 1984

767
00:56:34,066 --> 00:56:38,070
la gente intenta explicar por qué fue un gran hito:

768
00:56:38,236 --> 00:56:41,807
algunos apuntan al hecho de que no enseñamos el producto

769
00:56:41,973 --> 00:56:50,782
o a la gran audiencia de la Superbowl, y a que nadie hubiera hecho algo tan dramático

770
00:56:50,949 --> 00:56:53,652
otros señalan al hecho de que sólo lo emitimos una vez

771
00:56:53,752 --> 00:56:57,189
Pero realmente creo que es uno de esos…

772
00:56:57,422 --> 00:56:59,291
todo sucedió tal como debía

773
00:56:59,725 --> 00:57:04,329
Número 1: estábamos presentado algo, que era revolucionario

774
00:57:04,496 --> 00:57:10,035
El Macintosh y la interfaz gráfica con ratón, lo cambiaron todo

775
00:57:10,268 --> 00:57:16,274
¿Cada cuánto en la historia de la publicidad, puedes decir de verdad a la gente, que hay algo grande disponible?

776
00:57:16,842 --> 00:57:19,211
Y que puedes comprarlo

777
00:57:19,411 --> 00:57:23,348
Número 2: teníamos un cliente que creía en que cambiaría el mundo, y que dijo:

778
00:57:23,415 --> 00:57:28,220
'Hacedme un anuncio que no se parezca a nada que se haya hecho hasta ahora'

779
00:57:28,587 --> 00:57:36,094
3: lo que pasaba en Inglaterra con directores, se habían convertido en directores de películas

780
00:57:36,428 --> 00:57:42,367
estaban definiendo un género en la publicidad, que no había llegado a los Estados Unidos

781
00:57:42,601 --> 00:57:46,638
Y cuando la Junta Directiva asustada dijo:

782
00:57:46,938 --> 00:57:54,846
'Esto es estúpido, la empresa depende de este ordenador, ¿y vais a gastaros ese dinero en un anuncio que ni lo enseña?'

783
00:57:54,980 --> 00:58:01,420
Antes de la Superbowl, Jobs y Wozniak se dijeron: 'Yo pago la mitad, si tú haces lo mismo'

784
00:58:01,686 --> 00:58:07,726
"Hoy celebramos el primer glorioso aniversario, de las Directivas de Purificación de la Información

785
00:58:07,959 --> 00:58:15,767
Hemos creado, por primera vez en la historia, un jardín de ideología pura

786
00:58:16,067 --> 00:58:22,841
Donde cada trabajador florecerá, lejos de las plagas de confusas y contradictorias verdades

787
00:58:23,175 --> 00:58:29,381
Nuestra Unificación del Pensar, es un arma más poderosa que cualquier ejército o armada en la Tierra

788
00:58:29,981 --> 00:58:35,787
Somos un pueblo, una voluntad, una resolución, una causa

789
00:58:36,688 --> 00:58:43,228
Nuestros enemigos hablarán hasta su muerte, y los enterraremos en su propia confusión

790
00:58:44,062 --> 00:58:47,466
¡Nosotros prevalerecemos!

791
00:58:49,901 --> 00:58:54,739
El 24 de enero, Apple Computer presentará el Macintosh

792
00:58:54,840 --> 00:59:00,579
Y verás por qué 1984, no será como [la novela de] "1984"

793
00:59:02,514 --> 00:59:06,318
Todo lo que se hizo para lanzar ese producto

794
00:59:06,518 --> 00:59:09,788
se hace ahora de otra forma, gracias a ese [mismo] producto:

795
00:59:09,921 --> 00:59:13,959
la edición de películas, la edición de música y sonido,

796
00:59:14,025 --> 00:59:16,261
todas las herramientas de producción para TV

797
00:59:16,461 --> 00:59:21,066
todas las herramientas que usamos para producir anuncios en revistas, inserciones en prensa

798
00:59:21,266 --> 00:59:28,807
Y hasta el día de hoy digo, que todas las empresas de ordenadores hacen sus anuncios en un Mac

799
00:59:32,777 --> 00:59:38,783
Dedicado a los locos, los inadaptados, los rebeldes

800
00:59:38,984 --> 00:59:43,288
los que crean problemas, los que no encajan con el molde establecido

801
00:59:44,055 --> 00:59:47,292
los que ven las cosas de manera distinta

802
00:59:47,325 --> 00:59:52,297
no les gustan las reglas, y no respetan el "status quo"

803
00:59:52,964 --> 00:59:58,303
puede citárseles, o estar en desacuerdo con ellos; glorificarlos o vilipendiarlos

804
00:59:58,637 --> 01:00:01,873
pero lo único que no es posible, es ignorarlos

805
01:00:02,507 --> 01:00:08,480
porque cambian las cosas... mueven a la humanidad hacia adelante

806
01:00:08,914 --> 01:00:14,686
y donde algunos pudieran ver a unos locos, nosotros vemos a genios

807
01:00:16,121 --> 01:00:20,992
…porque los que están suficientemente locos para pensar que pueden cambiar el mundo,

808
01:00:21,593 --> 01:00:25,297
son los que lo consiguen...

809
01:00:35,473 --> 01:00:41,146
No era para nada un comunicador, de hecho, era un chico muy callado,

810
01:00:41,313 --> 01:00:48,219
cuando llegué a la publicidad, creo que hasta que más de los 30, no me atreví a hablar en una reunión

811
01:00:48,453 --> 01:00:51,022
y ofrecer mi opinión sobre lo que fuera

812
01:00:51,122 --> 01:00:54,392
"Si la Tierra estuviera inclinada un poco más a la izquierda

813
01:00:54,626 --> 01:00:57,562
probablemente no hubiera sucedido

814
01:01:00,131 --> 01:01:04,603
Si los continentes hubieran esperado un día o dos más, a empezar su deriva

815
01:01:04,836 --> 01:01:07,005
sería para dudarlo

816
01:01:07,205 --> 01:01:12,177
Y si la lluvia no hubiera caído ese día, ni la luna hubiera estado llena

817
01:01:12,510 --> 01:01:14,546
¿Quién sabe?

818
01:01:14,679 --> 01:01:22,253
Quizá no hubiera una ciudad llamada Vergeze

819
01:01:22,487 --> 01:01:25,957
o su manantial, llamado Perrier

820
01:01:26,191 --> 01:01:28,793
Mi padre era un tío que hacía de todo, durante la Depresión

821
01:01:29,194 --> 01:01:34,199
y tuvo dificultades para ganarse la vida, como mucha gente entonces

822
01:01:34,366 --> 01:01:41,573
y fue jinete, dibujante, divertido, y un buen vendedor, y todas esas cosas

823
01:01:42,007 --> 01:01:45,076
Aun así, fue esencialmente un fracasado

824
01:01:45,276 --> 01:01:50,115
y al final le llevaron a la 'trena', por firmar cheques falsos

825
01:01:50,415 --> 01:01:54,252
Después de eso, no le vi mucho

826
01:01:54,519 --> 01:02:00,558
y creo que, con los problemas de mis padres, mi padre que no estuvo mucho...

827
01:02:00,525 --> 01:02:05,964
las emociones fueron una parte de mi vida que siempre faltó,

828
01:02:06,097 --> 01:02:10,769
Y creo (no soy "loquero" ni he ido mucho a ellos)...

829
01:02:10,935 --> 01:02:25,083
pero sospecho, que la publicidad fue como una vía, para expresar algunas cosas que no he experimentado en mi vida

830
01:02:25,150 --> 01:02:34,092
Eché en falta muchas cosas, esas maravillosas familias a las que aún admiramos

831
01:02:34,159 --> 01:02:36,961
Y creo que hay mucho de eso en mi trabajo

832
01:02:38,129 --> 01:02:41,800
Cuando los americanos "compran" esa experiencia Hal Riney

833
01:02:41,966 --> 01:02:47,872
cuando compran esas campañas, creo que muchas veces compran lo que quisieran que fueran sus vidas

834
01:02:47,972 --> 01:02:52,610
Un sentimiento de su infancia, o algo que pudo ser mejor,

835
01:02:52,744 --> 01:02:57,215
si hubieras tenido ese padre, esa madre, o vivido en ese tipo de casa, o en esa pequeña ciudad

836
01:02:57,415 --> 01:03:04,189
En una época de América que la gente hubiera deseado que sucediera, y quizá nunca fue así

837
01:03:04,422 --> 01:03:08,159
Pero la gente no lo entiende, y creo que es por cómo lo vives como persona

838
01:03:08,426 --> 01:03:12,063
realmente, es dónde él deseaba que estuviera su vida

839
01:03:12,097 --> 01:03:21,973
Y está recreando eso, y es tan evocador y atractivo, que estás sintiéndole a él, estás viviendo a ese hombre

840
01:03:23,341 --> 01:03:26,911
Bebía un poco más en esos días, y había un bar bajo la oficina,

841
01:03:27,145 --> 01:03:32,217
así que solía hacer mucho trabajo ahí, y tomar Bourbon mientras trabajaba

842
01:03:32,984 --> 01:03:45,096
Y escribí 3 ó 4 anuncios para la campaña... en unas 2 horas y media, allí

843
01:03:45,296 --> 01:03:49,667
Y un tío me pregunta '¿Qué estás haciendo?' 'Bueno, escribiendo una campaña

844
01:03:49,667 --> 01:03:58,042
para la reelección del presidente', y dijo 'Seguro, Hal, tómate otra bebida'

845
01:03:59,978 --> 01:04:03,114
Es por la mañana otra vez en América

846
01:04:03,314 --> 01:04:08,353
Hoy irán a trabajar más hombres y mujeres, que nunca en nuestra historia

847
01:04:08,486 --> 01:04:12,190
con las tasas de intereses el doble de bajas que en 1980

848
01:04:12,257 --> 01:04:15,527
Casi 2000 familias hoy comprarán un nuevo hogar

849
01:04:15,660 --> 01:04:18,797
Más que nunca en los últimos cuatro años

850
01:04:18,997 --> 01:04:21,900
Es muy común que sea su voz la que cree este sentimiento

851
01:04:22,100 --> 01:04:24,969
y hay una cadencia en ella que es terriblemente relajante

852
01:04:25,203 --> 01:04:29,574
pero creo que tras un rato, ya no prestas atención exactamente a lo que dice

853
01:04:29,607 --> 01:04:32,811
sino al sentimiento que crea, uno cálido y sereno

854
01:04:32,877 --> 01:04:35,213
que era perfecto para un tío como Reagan

855
01:04:35,380 --> 01:04:37,482
–Es de día de nuevo, en América

856
01:04:37,549 --> 01:04:46,124
y bajo el liderazgo del presidente Reagan el país está más orgulloso, fuerte y mejor

857
01:04:46,291 --> 01:04:51,429
¿Por qué íbamos a querer volver a dónde estábamos, algo menos de cuatro años antes?

858
01:04:51,696 --> 01:04:55,934
Nunca olvidaré la primera vez que le mostré al presidente los spots

859
01:04:56,367 --> 01:05:00,638
se sintió roto, dijo 'Ójala yo fuera así de bueno'

860
01:05:04,642 --> 01:05:07,846
Reagan entendió el poder de la emoción y de lo publicitario

861
01:05:07,979 --> 01:05:11,282
Para él una campaña [política] era publicidad

862
01:05:11,482 --> 01:05:15,320
Así que juntamos a los 150 periodistas, los más escépticos del mundo

863
01:05:15,420 --> 01:05:19,324
y les enseñamos los anuncios… y silencio sepulcral

864
01:05:19,591 --> 01:05:22,994
Obviamente les habían emocionado los anuncios

865
01:05:23,261 --> 01:05:25,430
Unos cuantos menearon la cabeza, dijeron que era genial,

866
01:05:25,563 --> 01:05:31,703
y luego otros escépticos dijeron: 'Nos estáis manipulando de verdad'

867
01:05:31,836 --> 01:05:37,942
Y dije: "Afortunadamente la gente del país no lo ve como vosotros"

868
01:05:37,942 --> 01:05:40,211
Hal era todo mover a la gente por la emoción,

869
01:05:40,178 --> 01:05:44,983
sea por los anuncios para Gallo o Saturn, que hizo luego en su vida

870
01:05:45,049 --> 01:05:50,688
Son los mejores anuncios hechos para política, y puedo testificarlo, llevo 40 años en política

871
01:05:52,090 --> 01:05:53,958
Hay un oso en los bosques

872
01:05:54,025 --> 01:06:00,465
para algunos, el oso es fácil de ver; otros no lo ven en absoluto

873
01:06:00,598 --> 01:06:06,371
Hal Riney es el demonio… y también el ángel

874
01:06:06,671 --> 01:06:12,810
Riney estaba en que había responsabilidad del anunciante, de que la gente supiera que eso era un anuncio

875
01:06:12,977 --> 01:06:20,151
y que cuando hablas a alguien, a la vez le hagas ver claro que es en forma de publicidad,

876
01:06:20,285 --> 01:06:23,054
pero ese mundo se ha ido ya, ¿sabes?

877
01:06:23,187 --> 01:06:27,158
Muchas de las cosas que sucedieron en el nombre de la publicidad, ahora se ciernen sobre nosotros

878
01:06:27,292 --> 01:06:29,227
de formas absurdas y parecen otra cosa

879
01:06:29,494 --> 01:06:32,030
Ya no se trata de los anuncios, es cualquier cosa

880
01:06:32,363 --> 01:06:35,667
Todo es un anuncio: un especialista

881
01:06:36,034 --> 01:06:40,171
una pintada en la pared, las tácticas de guerrilla,

882
01:06:40,238 --> 01:06:43,408
películas o teatro, el 'placement' de productos

883
01:06:43,741 --> 01:06:45,443
y así, más, más, más…

884
01:06:45,643 --> 01:06:50,415
Es como el aire y el agua, está alrededor tuyo, y te sucede

885
01:07:03,194 --> 01:07:06,597
Siempre me aterrorizó, Dan Wieden

886
01:07:08,866 --> 01:07:14,272
siempre va a decirte exactamente lo que piensa

887
01:07:16,841 --> 01:07:21,012
Hacer gran publicidad es un proceso muy emocional, muy difícil

888
01:07:21,079 --> 01:07:23,881
no es para los débiles de corazón

889
01:07:26,384 --> 01:07:30,054
Fue inusualmente emocionante, estar presente en el nacimiento de algo como eso

890
01:07:30,221 --> 01:07:35,159
que parece un 'golpe' en el nervio en lo cultural

891
01:07:35,426 --> 01:07:37,762
Algunas cosas no se ven mientras las haces, ¿sabes?

892
01:07:38,096 --> 01:07:40,098
De otra forma, no podrías hacerlas de la manera adecuada

893
01:07:42,300 --> 01:07:47,739
Estaba claro que la misión #1 de Nike era proveer a los atletas

894
01:07:48,072 --> 01:07:55,913
pero fue a finales de los 80 que la definición de atleta, se expandió más allá de los profesionales patrocinados

895
01:07:57,548 --> 01:08:02,653
a Nike se le suele atribuir el 'boom' del jogging en Estados Unidos

896
01:08:02,754 --> 01:08:08,860
porque Bill Bowerman, cofundador de la empresa, 'importó' el jogging a América,

897
01:08:09,060 --> 01:08:11,696
si se puede imaginar decir eso…

898
01:08:11,929 --> 01:08:17,035
Había visto gente haciendo jogging en Australia, o Nueva Zelanda, o algo así…

899
01:08:17,969 --> 01:08:21,005
La gente había empezado a correr realmente por 'fitness',

900
01:08:21,172 --> 01:08:24,709
lo que no había ocurrido mucho antes de eso

901
01:08:26,277 --> 01:08:30,948
Todo lo que quería hacer Nike, era inspirar a la gente para que participara en deporte

902
01:08:31,015 --> 01:08:33,384
es una misión bastante buena para una empresa

903
01:08:33,484 --> 01:08:41,526
Realmente la inspiración vino de un hombre, que estaba a punto de ser ejecutado por asesinato en Utah

904
01:08:42,427 --> 01:08:46,297
y sus palabras finales al pelotón de fusilamiento fueron: '¡Hagámoslo!"

905
01:08:46,964 --> 01:08:55,573
Y así, que pensé que probablemente me gustaba la parte de "Hazlo"

906
01:09:00,311 --> 01:09:03,214
Esa no es la versión que escuché cuando llegué a Nike

907
01:09:03,448 --> 01:09:09,854
seguro que no querían que nadie lo supiera, que esa era la génesis de la frase

908
01:09:10,521 --> 01:09:14,225
Ninguno de nosotros le prestó mucha atención, pensamos: 'sí, eso funcionó'

909
01:09:14,459 --> 01:09:19,063
Y creo que lo que pasó es, como muchas cosas en la vida,

910
01:09:19,230 --> 01:09:24,235
que a veces son las cosas que pasan inadvertidas, que no ves realmente,

911
01:09:24,535 --> 01:09:28,272
que la gente empieza a sacar lecturas, más allá del deporte

912
01:09:28,539 --> 01:09:31,542
Creo que estaban sorprendidos y encantados

913
01:09:31,809 --> 01:09:36,447
pero como admitirían, también totalmente anonadados, por el impacto que tuvo

914
01:09:36,714 --> 01:09:38,382
–Creo que es algo bueno que aplicar a la vida

915
01:09:38,649 --> 01:09:39,417
–"Sólo hazlo"

916
01:09:39,650 --> 01:09:41,619
–Hace parecer que todo el mundo puede hacerlo, ¿sabes?

917
01:09:41,886 --> 01:09:47,525
–Como que me dio una patadita… ¿sabes? Me dio nueva vida con mi carrera

918
01:09:47,692 --> 01:09:49,193
–"Sólo hazlo", haz lo que quieras…

919
01:09:49,393 --> 01:09:53,931
–Era el último año del instituto, y me animaron a que pidiera salir a esa chica

920
01:09:54,065 --> 01:09:56,467
y para conseguir el ánimo para preguntarle, y funcionó…

921
01:09:57,535 --> 01:10:04,475
La gente lo aplicaba a todo aquello que pospusieron, dejándolo para más tarde

922
01:10:04,742 --> 01:10:07,278
o a lo que evitaban enfrentarse

923
01:10:07,445 --> 01:10:10,982
Me escribieron mujeres que decían: 'Finalmente solté la bomba'

924
01:10:11,349 --> 01:10:16,654
Obteniendo el divorcio, basándose en el eslógan de "Sólo hazlo"

925
01:10:16,921 --> 01:10:22,760
Empecé a recibir cartas de gente con problemas emocionales, o con todo tipo de temas

926
01:10:22,894 --> 01:10:26,764
en los que esta frase, y esta forma de mirar al mundo,

927
01:10:27,064 --> 01:10:31,936
se encontraron con algo mucho más profundo de  lo que siquiera estábamos hablando, ¿sabes?

928
01:10:32,203 --> 01:10:38,176
Hubo una mujer, Janet Champ, trabajando en nuestra agencia con Charlotte Moore,

929
01:10:38,709 --> 01:10:44,615
y esas creativas empezaron a hablar desde dentro, de sus experiencias, públicamente

930
01:10:44,882 --> 01:10:51,155
Sacaron esa discusión, sobre qué significa realmente ser una mujer en el mundo actual

931
01:10:51,322 --> 01:10:55,059
y de cómo las mujeres buscan un sentido en el mundo, y fortaleza

932
01:10:55,927 --> 01:11:04,135
Lo pusieron todo todo allí, era muy personal, creo que incluso era una foto de la madre de Janet, la del anuncio

933
01:11:04,802 --> 01:11:12,810
Estaba hablando en la Universidad de Oregon y me dijeron: "¿Hizo usted ese anuncio de mujeres que hablan de las mujeres?"

934
01:11:13,244 --> 01:11:21,118
"Dios mío, lo arranqué, se lo pasé a mi hija hará 3 semanas y le dije: 'Eso es lo que trataba de decirte'"

935
01:11:21,252 --> 01:11:22,153
–Si me dejas jugar

936
01:11:22,353 --> 01:11:23,154
–Si me dejas hacer deporte

937
01:11:23,321 --> 01:11:24,722
–Me gustaré más a mí misma

938
01:11:24,956 --> 01:11:26,290
–Tendré más autoestima

939
01:11:26,457 --> 01:11:27,325
–Si me dejas hacer deporte

940
01:11:27,491 --> 01:11:28,993
–Si me dejas jugar

941
01:11:29,293 --> 01:11:32,296
–Tendré un 16% de probabilidades menos de tener cáncer de mama

942
01:11:32,330 --> 01:11:33,864
–Sufriré menos depresiones

943
01:11:34,098 --> 01:11:34,832
–Si me dejas hacer deporte

944
01:11:34,999 --> 01:11:38,703
–Será menos probable que le deje a un hombre que me pegue

945
01:11:39,103 --> 01:11:41,572
–Será menos probable, que quede embarazada sin quererlo

946
01:11:41,772 --> 01:11:44,175
–Aprenderé… aprenderé… aprenderé lo que significa ser fuerte... ser fuerte

947
01:11:44,508 --> 01:11:47,345
–Si me dejas hacer deporte

948
01:12:02,493 --> 01:12:05,196
Quizá el "Just do it" hizo a más gente saludable en el mundo

949
01:12:05,529 --> 01:12:10,534
quizá se levantaron y lo hicieron: correr y jugar, y estar más sanos

950
01:12:10,868 --> 01:12:13,371
pero la razón por la que la campaña tuvo éxito

951
01:12:13,537 --> 01:12:17,775
es porque una emoción agradable humana, la noción de que podemos estar más sanos,

952
01:12:18,009 --> 01:12:20,911
estaba de repente en sintonía con una misión corporativa

953
01:12:21,245 --> 01:12:23,414
y que vendió un montón de equipamiento a la gente

954
01:12:23,681 --> 01:12:26,217
Y nos gustan, nos gustan esas dos cosas juntas

955
01:12:26,384 --> 01:12:29,754
No sospechamos de estas cosas, si van en la misma dirección

956
01:12:30,621 --> 01:12:32,290
A la gente no le importa que les vendas cosas

957
01:12:32,490 --> 01:12:36,560
si entiende por qué se le presenta así, y disfruta del proceso...

958
01:12:42,166 --> 01:12:44,402
Al mismo tiempo, sabes, desearía que,

959
01:12:44,702 --> 01:12:48,039
la gente entendiera que las marcas puede ser peligrosas

960
01:12:48,172 --> 01:12:51,942
son como un canal de TV, que al instante tu cuerpo sintoniza

961
01:12:52,109 --> 01:12:56,714
y si te gustan, las escucharás; como un perro que espera a que pase algo

962
01:12:56,781 --> 01:13:00,084
y es una atención como peligrosa, de la que se puede abusar

963
01:13:00,284 --> 01:13:04,455
y el mayor abuso, es cuando se trata a la gente como idiotas

964
01:13:04,789 --> 01:13:08,926
les tratan como si no tuvieran sentido del humor, o como si fueran tontos

965
01:13:09,293 --> 01:13:12,263
esa sería la mayor inquietud

966
01:13:12,630 --> 01:13:14,799
No me gusta nada que mis hijos vean mala publicidad

967
01:13:15,032 --> 01:13:17,635
soy como cualquiera, pienso que es mala para ellos

968
01:13:21,205 --> 01:13:25,142
Creo que entiendo por qué la gente desecha la publicidad, porque mucha de la publicidad es basurilla

969
01:13:25,443 --> 01:13:32,650
No están realmente tratando de hacer algo creativo, iluminador e inspirador

970
01:13:32,750 --> 01:13:34,752
apuntan muy bajo, algo como:

971
01:13:34,985 --> 01:13:41,092
'Queremos una pieza de comunicación de 30", que le diga a la gente estas cinco características de producto"

972
01:13:41,459 --> 01:13:47,431
Eso es, como que no muy ambicioso; puedes hacer tantísimo más…

973
01:13:47,965 --> 01:13:54,705
Veo muchos anuncios en la tele y pienso: ¿no habría nadie en la sala, que dijera 'no es interesante'?

974
01:13:55,139 --> 01:13:56,707
¿Nadie se preocupa de eso?

975
01:13:57,174 --> 01:14:01,679
Alguien tendría que decir eso, en cada sala donde se decida aprobar una publicidad

976
01:14:01,946 --> 01:14:05,983
Cada año, un niño típico ve unos 20.000 anuncios en TV

977
01:14:06,684 --> 01:14:09,153
Creo que es fácil ser escépticos con la publicidad,

978
01:14:09,253 --> 01:14:13,958
porque no nos supervisamos a nosotros, y hacemos cosas que la gente quiere en su interior

979
01:14:14,091 --> 01:14:15,793
–Nos merecemos en parte el enfado

980
01:14:16,193 --> 01:14:20,564
Los norteamericanos ven 61 minutos de anuncios cada día… en Internet, TV, y móviles

981
01:14:21,799 --> 01:14:25,836
El 65% de los americanos piensan que están siendo "constantemente bombardeados con demasiada" publicidad

982
01:14:26,036 --> 01:14:28,005
Mi padre estaba en la profesión

983
01:14:28,205 --> 01:14:34,845
así que llegué a pensar, que la publicidad era la profesión más horrenda en el que se podía estar

984
01:14:34,979 --> 01:14:38,983
Se quedaba hasta tarde, lejos de la familia, y conversaba mucho tiempo,

985
01:14:39,316 --> 01:14:43,154
conversaciones íntimas, con gente que ni siquiera le gustaban

986
01:14:43,387 --> 01:14:46,657
y era tan majo con ellos, casi como una doble cara

987
01:14:46,857 --> 01:14:57,168
Era un gran hombre, sabes, y simplemente pensé que la profesión era algo que evitar a toda costa

988
01:14:58,169 --> 01:14:59,537
Es lo que nos atrajo a estar juntos

989
01:14:59,670 --> 01:15:03,374
ese mutuo amor-odio por la profesión, sabes,

990
01:15:03,574 --> 01:15:07,344
me pasé 15 años en Chicago antes de mudarme aquí

991
01:15:07,745 --> 01:15:10,748
y odiaba la publicidad

992
01:15:10,981 --> 01:15:16,854
Solía mentir, decir a los maestros de los niños que era diseñador

993
01:15:16,921 --> 01:15:19,457
no mentaba una palabra sobre publicidad

994
01:15:20,724 --> 01:15:24,862
La mayoría de la publicidad es ofensiva, intrusiva

995
01:15:25,196 --> 01:15:31,202
exasperante, molesta, e intelectualmente basada en el mínimo común denominador

996
01:15:31,702 --> 01:15:35,239
así que es un oficio en que es difícil, seguir sintiéndose orgulloso

997
01:15:35,506 --> 01:15:39,877
Pero es que creo que, cuando la publicidad se hace bien,

998
01:15:39,944 --> 01:15:46,150
el muro o valla que reverencian a una marca, con arte y belleza,

999
01:15:46,550 --> 01:15:52,957
pueden llegar a ser parte de nuestra cultura, en vez de un tipo de contaminación

1000
01:16:10,941 --> 01:16:15,079
Hay 17.500 fotos para esta sesión

1001
01:16:15,379 --> 01:16:19,350
este es como el grupo final, para las verticales

1002
01:16:19,550 --> 01:16:23,621
y hay como quince aquí con el baile

1003
01:16:24,054 --> 01:16:27,825
y creo que las elegidas están ahí, de arriba a abajo, esa es una…

1004
01:16:29,593 --> 01:16:32,596
…pero también es lo que funciona en conjunto...

1005
01:16:33,430 --> 01:16:36,166
…hay algo más de carácter, y lo hace todo un poco más específico…

1006
01:16:36,400 --> 01:16:38,002
…el pelo siempre está bien…

1007
01:16:40,971 --> 01:16:43,474
…cuál es la forma esta serie va a tomar…

1008
01:16:45,609 --> 01:16:48,045
Trajimos a este instructor de baile latino

1009
01:16:48,412 --> 01:16:50,948
y dijo "Este ritmo, ahora mismo es la samba"

1010
01:16:51,348 --> 01:16:54,184
y empezó a hacer la samba, con distintas compañeras

1011
01:16:54,451 --> 01:16:56,153
mostrando las distintas partes del baile

1012
01:16:56,520 --> 01:17:01,959
fue divertido, porque le trajimos en plan consultor, y estaba hablando de ello, y empezó a bailar

1013
01:17:02,192 --> 01:17:06,297
y toda la agencia se puso alrededor,
y supimos que era un tema muy especial

1014
01:17:07,331 --> 01:17:10,200
¿Tenemos la toma contra pantalla verde?

1015
01:17:10,634 --> 01:17:18,876
¿Tenemos algunas imágenes del baile "scat" que usamos al principio, para descubrir cómo iba a funcionar?

1016
01:17:20,344 --> 01:17:24,148
Estas cosas acaban ahí fuera por el mundo, como arte

1017
01:17:24,348 --> 01:17:26,684
Sabes, si vamos atrás un par de siglos atrás, en París

1018
01:17:26,850 --> 01:17:30,487
Toulouse-Lautrec estaba haciendo carteles que iban por París

1019
01:17:30,654 --> 01:17:33,324
invitando a la gente al Folies Bergère

1020
01:17:33,624 --> 01:17:38,596
Hoy se considera arte, y hay muchos libros de arte de tapa dura, con obras de Toulouse-Lautrec

1021
01:17:38,729 --> 01:17:41,565
Pero de aquella, sólo intentaba conseguir que la gente fuera a tomarse unas bebidas

1022
01:17:41,732 --> 01:17:43,867
pagar la tasa de admisión y entrar al Folies Bergère

1023
01:17:44,001 --> 01:17:48,038
Por eso, creo que estamos en el oficio del arte, cuando lo hacemos bien

1024
01:17:50,808 --> 01:17:52,676
Estamos de camino, viajamos un montón

1025
01:17:53,010 --> 01:17:56,747
Veamos, creo que tengo un viaje hoy a…

1026
01:17:57,081 --> 01:18:01,452
–Atlanta   –¿Dónde?  –Atlanta… Sí

1027
01:18:01,685 --> 01:18:06,790
–¿Qué vas a hacer allí?   –No estoy muy seguro

1028
01:18:08,826 --> 01:18:11,562
He tenido una vida muy grande, una vida muy ocupada

1029
01:18:11,996 --> 01:18:18,736
pero tenía la energía, nací con esa energía, está en mis genes. No me canso

1030
01:18:19,436 --> 01:18:30,047
Quizá porque no tengo temor. Creo que el miedo es un potentísimo... sedante

1031
01:18:30,514 --> 01:18:33,484
Este es un oficio de rechazos. Se "matan" las cosas todo el tiempo

1032
01:18:34,018 --> 01:18:36,420
Empiezas a trabajar, algunas ideas te las cargas tú mismo,

1033
01:18:36,587 --> 01:18:39,423
se las enseñas a tu compañero y él/ella se carga ideas,

1034
01:18:39,523 --> 01:18:42,493
se las muestras al cliente, y se carga algunas ideas

1035
01:18:42,793 --> 01:18:45,462
y se las enseña al grupo de control y se cargan un par de las ideas

1036
01:18:45,763 --> 01:18:50,834
y luego se las enseñas otra vez al cliente; y decide que no le gusta después de todo, porque lo vio su mujer...

1037
01:18:51,101 --> 01:18:54,571
Y eso a veces puede llevar un año, el proceso, sabes, puede tomar un año

1038
01:18:54,738 --> 01:18:57,975
Es muy estresante y deprimente que se carguen así las ideas

1039
01:18:58,242 --> 01:19:00,477
así es que tiene que haber un ambiente que te refuerce alrededor

1040
01:19:00,711 --> 01:19:06,083
porque la gente tiene que levantarse del suelo, y volver a empezar de nuevo

1041
01:19:09,887 --> 01:19:15,659
Este oficio, no es un trabajo de comités, no es un trabajo de fórmulas

1042
01:19:16,060 --> 01:19:20,831
no es un trabajo así, no es un oficio que vaya de nada de eso

1043
01:19:21,165 --> 01:19:24,034
No es de las grandes agencias, ni de otra cosa

1044
01:19:24,401 --> 01:19:29,840
se trata simplemente, de unos pocos realmente buenos

1045
01:19:30,140 --> 01:19:33,811
Y si eres bastante afortunado, como yo he sido,

1046
01:19:34,178 --> 01:19:37,147
de tener a alguna de esa gente a tu alrededor,

1047
01:19:37,448 --> 01:19:42,820
probablemente podrás triunfar: porque no hay muchos de ellos, te lo digo yo

1048
01:19:43,120 --> 01:19:47,024
Hay mucha gente en este oficio, pero solo unos pocos realmente buenos

1049
01:19:47,257 --> 01:19:53,564
y sólo una cuanta gente que tiene la oportunidad de hacer un buen trabajo

1050
01:19:53,964 --> 01:20:01,705
Las agencias emplean a más de 182,600 personas en Estados Unidos. Hay unas 26.000 agencias publicitarias por todo el mundo

1051
01:20:03,807 --> 01:20:08,178
El 80% de la publicidad la producen sólo cuatro grupos de empresas internacionales

1052
01:20:08,512 --> 01:20:10,347
¿Puedo decir otra cosa más?

1053
01:20:11,181 --> 01:20:14,718
No creo que ninguna organización o carrera laboral tenga éxito

1054
01:20:15,018 --> 01:20:19,990
Si no hay una buena cantidad de ese cariño, de la vieja escuela, implicado...

1055
01:20:20,224 --> 01:20:25,395
y un profundo sentido de afecto unos por otros, por la gente con la que trabajas

1056
01:20:26,296 --> 01:20:33,504
Y lo que consigues… si te aferras a eso, y tomas tus decisiones con eso en mente

1057
01:20:33,670 --> 01:20:40,778
incluso cuando hay que tomar decisiones duras... creo que eso marca la diferencia

1058
01:21:06,603 --> 01:21:11,742
Tiene que ser algo más que un arte odiado; tiene que ser más grande que eso

1059
01:21:12,109 --> 01:21:16,814
es el modo en que las grandes empresas sin alma, de que realmente tengan una personalidad

1060
01:21:17,080 --> 01:21:20,050
e interaccionen con la gente de una manera, esperemos, significativa

1061
01:21:20,117 --> 01:21:22,319
Muchas veces no tienen un modo de interactuar con el mundo

1062
01:21:22,619 --> 01:21:26,423
son como grandes bestias solitarias en sus cuevas, sabes,

1063
01:21:26,757 --> 01:21:31,128
y les ayudamos a salir fuera…

1064
01:21:41,405 --> 01:21:46,910
Creo que los artistas tienen una necesidad, de expresarse y contar historias

1065
01:21:47,077 --> 01:21:52,416
y si dejaras la sociedad capitalista, y crearas una socialista/comunista

1066
01:21:52,749 --> 01:21:56,787
en la que no hubiera necesidad de publicidad, porque sólo puedes comprar un tipo de jabón, o de coche

1067
01:21:57,054 --> 01:22:02,326
la gente no dejaría de contar historias y de convencerles de cosas

1068
01:22:02,392 --> 01:22:06,763
Y si no se dijeran: 'compra este coche, compra este ordenador'

1069
01:22:06,930 --> 01:22:10,334
se dirían: 'debiéramos derrocar a este gobierno', 'debemos cambiar las cosas'

1070
01:22:10,734 --> 01:22:16,106
Pero siempre habría alguien con un mensaje...

1071
01:22:30,087 --> 01:22:34,558
Nunca he tenido miedo de mi talento o mis ideas, o pensamientos

1072
01:22:34,925 --> 01:22:38,362
o de experimentar, o de aprender… me encantan las ideas nuevas

1073
01:22:38,595 --> 01:22:42,699
Si alguien viene con una idea mejor que la mía… ¡me encantaría!

1074
01:22:47,104 --> 01:22:50,407
Para mí es la celebración de ese rayo que [te] golpea,

1075
01:22:50,707 --> 01:22:53,810
alguien que se tropieza con algo y dice '¡Dios!'

1076
01:22:54,011 --> 01:22:57,748
"Creo que esto es algo muy muy importante o muy 'cool'", ¿sabes?…

1077
01:22:57,881 --> 01:22:59,683
...y la gente siente eso

1078
01:23:00,017 --> 01:23:05,756
Así que si hablas con honestidad, y utilizas esta profesión para hacer eso,

1079
01:23:06,023 --> 01:23:10,093
¡pueden salir unas 'mierdas' alucinantes!

1080
01:23:11,962 --> 01:23:19,436
Creo que la creatividad puede resolverlo todo… todo… ¡todo...!

1081
01:25:09,913 --> 01:25:12,983
Subs by IDDECO / @kinderfarolfi

1082
01:25:13,316 --> 01:25:25,729
Si te han gustado, por favor, visítanos en
facebook.com/escuelaiddeco y danos un "Me gusta"...